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2015-01-09 11:38 來源:???? 責編:???

摘要:
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  藥品包裝應該講究人性化,即簡單實用,易操作等,針對具體的消費人群進行特殊化的設計。例如,兒童保險蓋安全瓶是目前常用的包裝方式,主要用于液體制劑的包裝,尤其是糖漿劑,其復雜的開啟方式避免了兒童自行開啟而過量服用的危險,可以起到保證兒童用藥安全的作用。老年人往往身患多種疾病,需要同時服用多種藥物,但他們的視力在減退,對色彩的感覺并不靈敏,所以,針對老年用藥,設計者可以把藥品包裝的標簽背景設計成淡色,用深色調渲染藥品名稱及使用說明等,以形成強烈反差讓需要注意的內容更加醒目。
  
  體現“形式美”
  
  藥品包裝中信息的交流,是藥品制造商、藥品、患者三者之間的一種高層次的信息傳遞過程。在這一過程中,藥品包裝將藥品制造商與患者緊密地聯系在一起,通過包裝視覺傳達讓患者更好地接受藥品信息,并引導其正確而合理地使用藥物。
  
  消費者對商品的第一印象往往產生于對包裝色彩的直接反應,所以說,色彩是商品與消費者相互溝通的第一觸發點,合理運用色彩對提升包裝品質、向消費者傳遞相關信息具有舉足輕重的作用。藥品亦不例外,在進行包裝設計時,可選擇與藥品作用相關聯的單純的冷暖色塊,讓消費者更直接地感受藥品內容。例如,按藥品類別,治療藥可采用黃綠、綠、藍、藍紫、紫等冷色色塊;而營養、滋補藥可采用黃、橙、紅、紅紫等暖色色塊。按藥品功能,消炎解熱藥可采用藍、藍紫等色塊;中樞興奮藥可用紅色為主基調;女性用藥可采用粉紅,淡紫羅蘭等色調。此外,藥品包裝的色彩設計也可以成為區別于其他產品的一種特征,三精制藥的“藍瓶”戰略就是一個成功案例,其已取得了很好的市場效果并形成了一定的品牌效應。
  
  在商品包裝中,圖形圖案往往占據包裝的絕大幅面,甚至整個畫面,因此對于圖案圖形的設計也具有十分重要的意義。出色的圖形圖案設計往往會吸引消費者的視線,成為傳達藥品信息、刺激消費的重要手段和媒介。例如,西藥產品包裝中的圖形圖案設計往往抽象、簡潔,從而體現一種科學化、現代化的療效;中藥包裝往往體現中醫藥的傳統,更具有中國特色。圖形設計主要包括:文字型圖形,利用國際公認的縮寫文字、主要原料的字母進行變形、造型,使其具有文字、圖形雙重表現力;形象型圖形,體現主治部位,如腦、五官、肺、肝、腸胃、四肢等的圖形;銷售對象形象,如婦女、兒童、老人的形象提示;象征型圖形,主要指藥品的藥理作用和功能效果,如抗菌、消炎、安眠、平喘、止痛等,其難以運用具象表現,只能借助于抽象的平面構成讓消費者去聯想。
  
  藥品包裝隨著時代的進步而不斷更新,并隨著人類在不同階段對物質、精神需求的不同而不斷變化。時下的藥品包裝,將是以人為主體,圍繞著人們的思想、情緒、個性及對功用的需求從而進行重新審視、重新構造、重新定義、重新命名并更具人性化意義的文明產物。由于受到藥品本身特點的局限和設計水平的限制,我國藥品包裝設計水平還有待提高。跟上國際同行步伐,抓住機遇,確立符合時代需求的包裝理念,已成為我國藥品制造商和包裝企業的當務之急。
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