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新媒體沖擊下紙媒的發展困境及出路

2014-12-30 09:24 來源:山西新聞網 責編:顧穎瑩

摘要:
報紙,從誕生至今,已經歷漫長的發展歷程,從最初的手抄新聞、新聞書到后來的周報、日報、都市報,報紙作為最有公信力的媒體之一,被受眾廣泛認可。

  堅持“內容為王”


  其實,紙媒的三大支撐—采編、經營、發行是一個緊密相連、有著內在邏輯關系與影響的“圈”:新聞內容質量有保證,吸引的受眾就會愈來愈多,關注的人多、影響力較大,自然愿意投放廣告的企業也會增加,經營狀況改善,又可以加強采編力量、吸收人才,從而形成一個良性循環。


  面對新媒體,紙媒的短板顯而易見,而且有些劣勢無法避免。在如此困頓的局面下,紙媒紛紛出招自保,“報網融合”成為被業界最為看好的“招式”。微信平臺、官方微博、云報紙、二維碼……各種媒介的深度融合,使“全媒體”成為媒介形態大變革中最為嶄新的傳播形態。但在與時俱進的發展新傳播手段時,我們也應該清醒地認識到,手段僅僅是手段,報紙作為最具權威性、影響力的新聞內容的制造者和提供者,其核心競爭力就是新聞內容,其傳播的重中之重也在于內容。否則,在“全媒體”出現之前,為什么各家報紙早已都有數字報紙,但傳播效果卻仍然不盡人意?


  作為媒體,紙媒的權威性、采訪權是其生存之本,也是最有利的武器,所以紙媒應當充分發揮自己的優勢,擇新媒體之短而填其空白。首先,開拓自身新聞內容的廣度與深度,以新聞調查、新聞評論、新聞相關常識內容鏈接的形式進行報道,加強信息的整合能力。在當下信息爆炸時代,強有力的信息整合可以更加立體、真實的還原新聞事件本身,為受眾提供更加全面、高質量的信息服務。其次,顛覆原有思維。新聞工作者從業多年后,往往會形成一個固定的思維模式,包括對新聞事件的判斷、價值取向的取舍、寫作模式等。所以,對于一些事件報道,尤其是一些常規性報道,要打破原有思維慣式,在采寫前,對于已獲得的新聞線索、素材進行質疑或逆向思考,看其是否有其他一些尚未被發掘的“隱私”。在寫作上,大可拋卻“大全空”的寫法,避免長篇大論,爭取以人見事、以事見理。最后,增強策劃性報道。新聞策劃報道是一項有規模、有層次、有深度的報道活動,較之普通報道,它勝在鮮活性與全局性。因為在之前的策劃中,策劃者已對新聞線索和材料進行了剖析,在新聞發展規律的前提下,對可能預見的全局進行了預測、設計,其新聞涉及面既深入全面又有獨特的視角,不至于流入俗套。另外,為了增強可讀性與互動性,報紙也可以打造一些屬于自己的欄目,以達到親民作用。


  除此之外,著力發展“全媒體”的紙媒也應注意到,面對日漸成熟的新媒體傳播模式,如何將自身“手段”與“內容”更好地融合起來詮釋自己的特色將是紙媒面臨的又一課題。投入人力、物力發展“全媒體”的紙媒,并不是要做新媒體的復制品,仿效新媒體的傳播方式來傳播自己的內容,那樣,和新媒體轉發、復制傳統媒體內容的形式無異,最終仍會淪為雞肋,缺乏競爭優勢。

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