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包裝設計的制勝之道就是必須吸引眼球

2014-08-29 09:25 來源:中國食品報 責編:徐赳赳

摘要:
按照笹田史仁的總結,對包裝設計進行有計劃的微調,才是延長產品生命線最為行之有效的做法。一板一眼的黑色西服套裝,謹慎謙和的神情,笹田史仁給人的第一印象更像恪守傳統的日本商人,和他的包裝設計師身份相去甚遠。
    【CPP114】訊:按照笹田史仁的總結,對包裝設計進行有計劃的微調,才是延長產品生命線最為行之有效的做法。一板一眼的黑色西服套裝,謹慎謙和的神情,笹田史仁給人的第一印象更像恪守傳統的日本商人,和他的包裝設計師身份相去甚遠。殊不知,外表平淡無奇、操著一口標準美式英語的他,卻是日本包裝設計界“一哥”。
  
  1952年出生的笹田史仁,從美國加州大學洛杉磯分校藝術學院設計系畢業后,一直從事包裝設計的工作。上世紀90年代,他回到日本創立了博拉比思(Bravis International)創意設計公司,從此在日本包裝設計界大展拳腳。由他設計的麒麟午后紅茶、NEC電腦、可果美蔬菜汁包裝,分別斬獲了JPC競賽經濟部大臣獎、BDA Golden Award、日本包裝設計大獎等多項包裝設計獎項。2002年問世的麒麟冰結包裝,讓笹田史仁同時把PDA黃金人魚獎、日本包裝設計大將之特別獎納入懷中。憑借這款獨具“冰爽感”的包裝,冰結飲料也一度風靡亞洲市場。笹田史仁的設計事業由此被推向巔峰,F在,笹田史仁也把觸角伸向了日本之外。中國消費者熟悉的魔廚高湯、統一鮮橙多、雀巢咖啡Excella包裝均出自其率領的設計團隊的手筆。
  
  “包裝設計看起來很容易,做起來卻也很難。你必須在有限的空間里,極有效率地讓顧客了解制造商、品牌,以及兩者背后的歷史文化。但顧客往往不會有耐心聽你講這么多。”笹田史仁相告,將自己多年的包裝設計經驗娓娓道來。在設計門類中,包裝設計的地位相對特殊。從本質上來說,它更接近于工業設計,設計師要考慮包裝的材質、形狀等各種細節。而它的傳達方式卻和鮮辣的商業廣告設計如出一轍。“包裝設計的制勝之道只有一條,必須吸引眼球。而且是在0.2秒的時間里就和同類產品分出高下,抓住人們的眼球!
  
  一邊直面消費者挑剔的目光,一邊與競爭對手短兵相接,小小的包裝設計承載了太多內容,留給包裝設計師的創作空間逼仄有限,或許正因這種設計的特殊,才成就了笹田史仁的審慎商人氣質。
  
  短兵相接設計戰
  
  看到擺滿商品的貨架就會一一仔細查看,雙腳就像被地板粘住了一樣,半天不見挪動——和笹田史仁一起逛超市賣場,對普通人來說是件無法忍受的事情,因為他比大多數女人還要“拖沓”。不過,正是通過多年來這種形式的“田野調查”,笹田史仁從中找出了重要的商業規律,而調查公司后來所做的數據統計,也恰好和他的觀察不謀而合。
  
  實際上,絕大多數顧客購買哪個品牌的商品,要到賣場之后才能真正決定。超市賣場的貨架上總會放滿同一類商品,它們的品質、性價比、品牌知名度的差異微乎其微,難分上下。競爭的第一槍鐵定在視覺上打響。要挑動顧客的好奇神經,吸引他們拿起商品打探,整個過程不會超過20秒!霸谶@么短的時間內,要打開他們的心扉,鼓動他們的消費欲望,包裝設計是唯一的鑰匙。”
  
  很久之前,笹田史仁就清醒地意識到,在商品供應過剩的時代,包裝就是產品的生命線。事實上,麒麟冰結的設計就是在這種觀念基礎上誕生的。邁入21世紀,日本的低酒精度果味飲料風行。飲料巨頭麒麟決定順應這種潮流,請笹田史仁為其新產品的外形操刀。彼時,三得利、寶造酒等品牌的類似產品在市場上逐漸風生水起。笹田史仁進行了一番市場調查后,發現麒麟要開發的這款產品,與前兩個品牌相比,不同之處在于它冰凍之后,口感上仍能保持果汁的微甜。“也就是說,這款飲料在冰凍后,口感上的優勢更為突出。所以,第一步,我們要突出它的冰爽,在‘冰結’兩字上做文章。”
  
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