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印刷:新媒體與舊媒體的沖突與融合

2014-08-23 15:40 來源:科印網 責編:江佳

摘要:
現在網絡媒體已經變成了傳統媒體,而紙質媒體則升級為古典媒體。曾經有人說紙媒體過時了,后來有人說網站過時了,再后來又有人說微博也過時了。那么總有一天,會有人說微信也過時了。其實讀者對信息的需求并沒有改變,改變的只是傳播的載體和形式。
    【CPP114】訊:閱讀需求不會改變
  
  現在網絡媒體已經變成了傳統媒體,而紙質媒體則升級為古典媒體。曾經有人說紙媒體過時了,后來有人說網站過時了,再后來又有人說微博也過時了。那么總有一天,會有人說微信也過時了。其實讀者對信息的需求并沒有改變,改變的只是傳播的載體和形式。
  
  信息如何產生和傳播
  
  現在當印刷行業內一個事件發生時,信息會是怎么產生和傳播的呢?
  
  現場親歷者通過手機發的微博、微信朋友圈等社交平臺的圖文內容;
  
  行業各媒體或者自媒體的微信、微博圖文報道,通過微博、微信等各種社交平臺,在從業者的手機、Pad、PC電腦上瀏覽并擴散;
  
  行業網絡媒體的跟蹤報道、分析報道和詳細的專題報道,以及其新媒體形式的同步發送;
  
  專業的紙質期刊的預約采訪報道、深度剖析文章,以及其新媒體的預發布、與紙刊同步的重要觀點發布、刊后的新媒體回顧等;
  
  行業網絡媒體的整合補充報道等。
  
  信息需求的多樣性
  
  通過上面的報道形式可以看到,行業對信息的需求是多層面的。多種形式的媒體,不同角度的媒體,迎合著業內不同讀者的需求。
  
  從信息內容上看:既有快速知曉的需求,也有全面了解的需求;既有客觀報道的需求,也有深度分析的需求。
  
  從信息載體上看:既有手機端的,也有PC端的;既有社交新媒體的,也有傳統紙媒體的。
  
  插上全媒體的翅膀
  
  每一個媒體形式、每一類信息內容,都有其存在的價值,但是都不可能影響到所有讀者。其實,雖然他們的優勢各不相同,但卻可以相互彌補、互生互長。
  
  一本印刷專業雜志,如果在紙刊原有讀者群的基礎上成功拓展,同時擁有紙刊、網站、APP客戶端、手機報、微博、微信公眾號等等所有的媒體形式,可以影響到更廣泛的讀者人群,實現信息的全媒體全覆蓋。這樣的媒體將擁有明顯的宣傳推廣優勢,才具有更高的媒體宣傳價值。
  
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