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讓產業園區成為數字印刷成長搖籃

2014-08-22 08:55 來源:中國新聞出版網/報 責編:江佳

摘要:
出版傳媒集團建設數字印刷產業園,這是對集團所屬印刷力量的整合再發展,符合當前產業升級的需要,也有助于推動數字印刷產業。出版傳媒集團如何在園區開展數字印刷業務,是人們關注的重點。筆者認為有4個方面值得注意。
    【CPP114】訊:出版傳媒集團建設數字印刷產業園,這是對集團所屬印刷力量的整合再發展,符合當前產業升級的需要,也有助于推動數字印刷產業。出版傳媒集團如何在園區開展數字印刷業務,是人們關注的重點。筆者認為有4個方面值得注意。
  
  其一,建設數字平臺,獲取先發優勢。正如江蘇鳳凰出版傳媒股份有限公司印務部副主任沈飛所說,數字印刷設備到位后,如若沒有前端的數字內容管理,商業模式也不易建立起來,難以形成產能。出版集團具備的優勢在于,數字印刷企業可與集團內數字出版企業對接,獲取的數字內容是印刷企業重要數據庫。在規劃數字印刷發展時,印刷企業若能與出版企業進行溝通,商討如何共同開發數字資源,既可以滿足出版社的圖書按需印刷需求,也讓印刷企業占有獨家市場,有助于企業打開數字印刷業務之門。
  
  其二,避免價格競爭,不斷研發產品。小批量商業印刷、面向大眾的個性定制也是數字印刷企業希望搶占的市場。但全國各省目前已有數字印刷企業開拓這一市場,特別是以數碼快印公司為代表的小型企業,它們以方便快捷的服務贏得客戶。出版傳媒集團如果想要開辟市場,與這些企業拼價格,最終只能淪為惡性競爭,投入的高端設備也未免大材小用。如何研發獨特產品、提供增值服務是出版傳媒集團需要研究的。這需要企業建立一支能研發、懂市場的隊伍。
  
  其三,抓住地域優勢,提升客戶體驗。報業集團多年從事本地新聞報道和宣傳工作,更為理解本地民情,其下屬印刷企業則熟悉本地市場;另一方面,在將數字印刷推向大眾消費者的過程中,這部分印刷企業又具備良好的宣傳條件、較低的物流成本、親近的客戶體驗等優勢。杭州日報報業集團盛元印務有限公司從杭州出發,已經在南京、上海、北京開設盛元印像分店。在一座城市用線上瀏覽、線下體驗的模式站穩腳跟,再根據需要在其他城市拓展分店,這樣的模式可以借鑒。
  
  其四,借力園區優勢,推進企業共贏。在產業園建設中,進一步發揮園區優勢有助于數字印刷產業“細水長流”。貴州出版集團的數字出版印刷基地、青島報業傳媒數字印刷產業園入駐的均是國家高新技術產業開發區,江蘇鳳凰集團將在南京經濟技術開發區建設數字印刷基地,如何借力于高新區、經濟開發區的企業集聚效應,是這些產業園要思考的問題。而對于自主建設產業園的企業,如何避免園區僅僅成為“聽上去好聽”“看上去不美”的“新廠房”,則尚需企業進一步規劃與布局,引入外部力量或是加強企業活力是重要手段。
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