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魏武揮:傳統媒體轉型不應丟棄好傳統

2014-07-30 15:35 來源:中國新聞出版報 責編:周艷平

摘要:
這年頭,“傳統”兩個字忽然就成了貶義詞,但凡說什么什么傳統,大概就是“過時”的比較客氣的委婉用語!皞鹘y媒體”4個字,大概就是“過時媒體”的表達?

    【CPP114】訊:這年頭,“傳統”兩個字忽然就成了貶義詞,但凡說什么什么傳統,大概就是“過時”的比較客氣的委婉用語。“傳統媒體”4個字,大概就是“過時媒體”的表達?


  我總以為,轉型也好,改革也罷,不是真正意義上把所有的傳統都拋棄了,這是一個揚棄的過程,而不是統統砸碎。比如這樣一個傳統:報紙的總編輯、社長親自撰寫社評、時評。


  以前的報人大多有這個傳統,我從未謀面英年早逝的祖父在我老爸(著名媒介法專家魏永征,編者注)的說法里,就是倚馬可待、每天寫時評的主兒。寫武俠小說的金庸也是天天碼時評的報紙老板,撰寫社評20余年,以“左手寫社評,右手寫小說”傳為美談。


  時下的媒體轉型天天念叨要內容產品化,要有產品思維,我經常前往各種傳統媒體交流,發現這種念叨極其普遍。一時間,大量的編輯記者被抽調去做什么產品設計、產品經理——有的是主動的,有的是被動調崗的,我心下總是頗多懷疑。


  雖然我認為,在整個媒體經濟的產業鏈中,內容相較于金融、技術、經營是末端,但只是說它的商業價值可能略低,我從來不認為它的價值低。這個道理就像到目前為止空氣的商業價值并不高,但誰也不能否認它的價值。


  有經驗的記者編輯們,日日與文字打交道,存在寫好一篇文章的可能。應該發揮其長處,而不是硬生生讓其去做什么產品經理,這很有可能會成為一種邯鄲學步:新的步伐沒學會,倒把習慣的步伐給忘記了,最后連走路都不會了。


  移動互聯網時代,“用戶體驗”這4個字被放到了極為重要的位置。對于一個媒體產品來說,是的,產品設計是一種體驗,但內容本身才是真正的用戶體驗。詞不達意、邏輯混亂,產品設計得再好,用戶體驗依然是極差的。“澎湃”這個產品剛一面世,我就看到有人對它的界面設計評頭論足,實在是丟了西瓜去討論芝麻。對于一個媒體產品來說,內容,才是真正的用戶體驗。而做好這個體驗,把記者編輯抽調去做產品經理是萬萬不可能達到的。


  時下還有一種時髦,就是總編輯轉崗首席執行官,或擔當產品總設計師。在敬重這種勇氣之余,我依然認為,這是很可怕的邯鄲學步。能達到總編輯這個位置,都是十數年的文字功夫造就的,放著長處不用,拼命換腦袋去搞理工科擅長的產品經理,或者商科擅長的商業經營,實在是所托非人?偩庉嬀褪俏淖值慕橙,本分是不能丟的。


  一份報紙,哪怕它已經不再是紙,依然需要它的魂。總編輯們是要為打造魂去努力的,而不是打造那個軀體——如果把APP看成是一具新的軀體。


  這樣的傳統,非但不應丟棄,倒是更需要強化才是。

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