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美國網絡印刷大鱷Shutterfly尋買家 都是模式單一同質化惹的禍

2014-07-25 16:27 來源:遠東地平線 責編:周艷平

摘要:
據消息人士透露,美國個性化網絡印刷公司Shutterfly近期已聘請投資銀行為公司尋找潛在的買家,其中包括谷歌和Facebook這樣的網絡巨頭。Shutterfly是一家個性印品DIY網站,作為美國云印刷的樣板,創立于1998年,2005年在納斯達克上市。2011年公司以3.33億美元現金加股票的價格收購了私營的卡片設計公司Tiny Print,2012年3月1日又以2380萬美元買下柯達在線照片服務。

    【CPP114】訊:據消息人士透露,美國個性化網絡印刷公司Shutterfly近期已聘請投資銀行為公司尋找潛在的買家,其中包括谷歌和Facebook這樣的網絡巨頭。Shutterfly是一家個性印品DIY網站,作為美國云印刷的樣板,創立于1998年,2005年在納斯達克上市。2011年公司以3.33億美元現金加股票的價格收購了私營的卡片設計公司Tiny Print,2012年3月1日又以2380萬美元買下柯達在線照片服務。


  不過,在經過一系列眼花繚亂的收購后,他們開始準備出售了……


  盈利模式單一,同質化嚴重


  網絡沖印是用戶通過互聯網上傳數碼照片,在經過儲存、調整、分享和挑選等一系列過程后,選擇所需的服務項目和沖印規格,輸出或制作成各種影像產品,從本質上而言屬于一個典型的電子商務模式;而網絡沖印服務商則需要提供包括網絡、存儲、軟件平臺、生產、包裝、配送、客服等一整套的支撐體系。因此,其盈利模式也十分簡單明晰,通過出售相片以及各種影像個性化產品而獲得收入。


  這從某種意義上導致了網絡沖印服務商模式的同質化,從2006年在美國上市的Shutterfly,到被惠普收購后殺入中國市場的咔嚓魚(Snapfish),再到國內諸如印像派、咔嚓魚、繽紛樂、印客等眾多新興的網絡沖印服務商基本都是萬變不離其宗。


  有誰會等死呢?出售前的奮力搏擊


  作為最早的一批網絡沖印服務商之一,Shutterfly充分享受了網絡沖印市場的快速成長,年收入從2001年的750萬美元躍升至2008年的2.1億美元,年復合增長率高達60%。


  但是盈利模式單一,以及之后的跟進者沖入到這個市場中,很快增長乏力,為此,Shutterfly也想了很多辦法:


  1 "分享站點"上線,基本功能與照片分享網站類似,用戶可以圍繞"旅游"、"生日"、"婚禮"和"寵物"等話題建立自己的相冊,邀請友人欣賞或是上傳同類主題的照片,并進行評論、投票等動作。


  2 在較為傳統的T恤、馬克杯、臺歷、相冊等個性化產品以外,Shutterfly還推出了"照片書",即將照片植入已經獲得授權的圖畫書中,讓用戶成為故事中的主人公,成為許多長輩送給孩子圣誕禮物的首選。


  3 Shutterfly還與專門銷售婚禮用品的零售商合作,針對新婚夫婦開發新的產品。


  4 引入了舊照片翻新等服務,完善和拓寬圖像增值的產品線,使現有用戶進行二次或多次消費,并增加每次下單的金額。


  但以上的種種努力仍然很難改變頹勢, 今年第一季度,Shutterfly的營收同比增長17%,達到1.371億美元;但與此同時,該公司凈虧損從上年同期的1240萬美元,擴大至3420萬美元。

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