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刊業印業紙業 上下游互動 打造綠色產業鏈

2014-07-16 10:52 來源:中國新聞出版報 晉雅芬 責編:劉曉燕

摘要:
據7月9日中國新聞出版研究院最新發布的《2013年新聞出版產業分析報告》顯示,全國目前期刊總印數達32.72億冊。出版數量如此之巨的期刊業該如何落實“綠色、環保、節約、創新”?

  王巖鑌認為,如何挖掘期刊出版單位“沉睡的資源”,需要印刷企業和期刊出版單位加強合作,探討培育新的贏利模式,實現雙方共贏發展。據了解,目前《東方航空》《上海支部生活》以及學術期刊《先進制造進展》已經通過上海當納利實現了按需印刷。該公司銷售總監董立德在介紹這3個期刊案例時表示,借助按需印刷和數字資產管理系統,期刊社或者消費者得以將精華內容通過個性化定制重新集結成冊,針對目標群體進行二次發行。節約成本的同時,還增大了期刊的影響力,延續了文化資產的生命力!氨热纾覀兣c《東方航空》合作,將其中精品專欄《獨家上!方鼉赡甑膬热葜匦略O計整理成冊,利用按需印刷實現個性化定制,既可作為VIP客戶的文化禮品贈送,也可作為圖書對公眾發行!


  談到按需印刷實現個性化定制,東方航空雜志社總經理戚國松坦言初衷有些無奈。東方航空傳媒股份有限公司是一家服務于三大航空集團之一——東方航空集團的文化傳媒公司,是東航航程文化服務的提供者,旗下擁有1報4刊。這些紙質媒體覆蓋了東航490架飛機、年閱讀人群為8000萬人次。


  然而,戚國松認為這種明顯的渠道優勢如今正在弱化,“我們的環境正在發生深刻的變化,美好的時光都將成為記憶”。主要趨勢有三:雜志口味不能包打天下了,因為旅客類型、年齡層、閱讀喜好千差萬別;新技術的到來,使得旅客喜新厭舊了,便攜式閱讀器和其他自帶電子設備的普及,使得旅客能夠更加方便地閱讀,也能夠閱讀到更海量的內容,對雜志的形式和內容都會產生抵觸感;隨著機艙wifi和空地互聯項目的推進,今后機上文化產品的視頻化、碎片化趨勢將更加明顯,即使旅客沒有自己的閱讀器,他在機艙里可選擇的消遣產品也很多。

 

  在這樣的環境中如何破局?“我們是按需印刷技術的受益者!逼輫烧J為,該技術給他們提供了服務創新的思路!爸饕3個著力方向。一是利用按需印刷技術,對已有或者歷史內容再組合,在對旅客需求精準預測的基礎上進行機艙閱讀產品的私人定制,滿足旅客深層次研讀或者僅僅作為文化禮品的需求;二是利用按需印刷技術,實現精品內容自由選擇,讓旅客在貴賓室閱讀或者訂票期間發送打印訂單,使其在航程中擁有一本樣式喜歡、內容又經過自己挑選的專屬書籍,滿足旅客‘你無我有、高人一等’的心理需求;三是利用按需印刷技術和大數據,對不同旅客群進行海量內容的精準投放,滿足特定人群的特定口味。做好這一點,關鍵要在對數據詳盡、準確分析的基礎上,走心、貼心,為特定人群進行知識和信息再‘切割’后的精準推送!


  “按需印刷不僅是印刷技術的一次革新,而且也是‘一切從客戶需求出發’理念的飛躍!闭劦桨葱栌∷⒓夹g環境下如何提高航程文化閱讀服務品質,戚國松感慨:“不管是按圖索驥也好,還是順藤摸瓜也好,要緊緊抓住按需印刷的‘需’,準確把握旅客的閱讀需求,及時、高效、低成本地滿足他們的個性化需求。利用好按需印刷技術,同時利用好文化資源的整合能力,提供精準、精致的內容,這才是問題的關鍵。”

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