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京東也來湊份子 眾籌能為文創帶來什么?

2014-07-09 14:29 來源:標簽與帖標 責編:周艷平

摘要:
7月1日,京東金融宣布旗下眾籌業務“湊份子”正式上線,首批接受用戶“湊錢”的項目共有12個,集中于智能硬件與流行文化這兩個領域。截止到中國經濟網記者發稿時,12個眾籌項目已有10個籌資成功,其中象撲君新書《咦,被發現了呢》已籌得資金122126元,已是一萬元的初始籌資的12倍

  同時,魏鵬舉也表達了他對巨頭入場的擔憂,在他看來,眾籌不僅僅是一種商業模式,還是對創意者的支持、對夢想的呵護,如果僅從電商的營銷角度來理解眾籌,似乎偏離了眾籌具有的創意精神和互聯網精神的本質。他建議互聯網巨頭能將眾籌作為他們的創新工廠,從戰略角度而言更具長遠意義,他也指出,這也是互聯網巨頭應有的擔當與責任,否則,這些巨頭們將失去互聯網精神,眾籌所具有的價值也會蕩然無存。京東金融推出的“類孵化器”的眾籌模式是否能從融資角度幫助創業者,都將有待市場檢驗。


  據中國經濟網記者了解,“湊份子”首批上線的某些項目引發了網友吐槽,比如《小時代3:刺金時代》眾籌項目,該項目的認購金額從49元、69元到89元不等,可以得到的眾籌回報是7月17日《小時代3:刺金時代》電影票以及限量版T恤。有網友表示,這種所謂的眾籌實際上與團購電影票沒什么區別,等于京東提前向認籌的網友預售了電影票,沒有任何參與感或互動性。北京大學文化產業研究院副院長陳少峰曾表示,為了繞開法律以及集資風險,很多眾籌網站啟用的只是一種團購消費模式,并非份額化投資,這對于文化金融的推進來說,就失去了意義。


  顛覆傳統電商模式 中國眾籌市場或實現“彎道超車”


  根據世界銀行預測,到2025年,全球眾籌市場規模將達到3000億美元,發展中國家市場規模也將達到960億美元,其中有500億美元在中國。

 


  多樣化的籌資方式帶來豐富的用戶體驗


  就前文所述,相較于中國眾籌行業50%的成功率,上線僅3天,京東眾籌項目已有10個成功,互聯網巨頭的強大號召力和影響力帶來了眾籌領域更高的關注度,艾瑞高級分析師王維東認為,與其他平臺最大的不同在于,京東金融將電商平臺在產業鏈中的位置前置,變單純的銷售平臺為從創意到量產的孵化平臺,顛覆了傳統的電商模式。對此,魏鵬舉也認為,傳統電商只是一個銷售平臺,京東此舉將電商在整個產業鏈條上的位置大大前提,進入到初始的創意策劃、模型階段,由銷售平臺轉變為綜合性服務平臺,眾籌業務的加入將使京東金融更加滲透到生活、娛樂的各個方面。眾籌項目具有定制的特性,京東本身流量巨大,個性化的智能硬件也將帶來粉絲效應,提升京東用戶的活躍度、增加用戶參與度,強化對平臺的粘性,提高京東的號召力。這既是電商行業業態發展的進化方向,也體現了京東的戰略眼光,實為一種“視野重合”,抓住了發展機遇。


  魏鵬舉認為,在中國發展眾籌,比在它的發源地美國開展眾籌能有更好的土壤,未來潛力巨大。隨著中國互聯網的快速普及,電子商務在中國得到快速發展,互聯網金融適合中國這種定的大眾化和“屌絲時代”的市場特點,眾籌也是如此,在他看來,在互聯網金融這方面,中國有可能實現“彎道超車”,超越國際市場,中國互聯網市場在這個方面是獨一無二的。


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