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2014-07-03 08:44 來源:???? ??? 責編:???

摘要:
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  再次,可以在微觀的產品定價、營銷、資產并購、融資等方面提供決策咨詢。


  最著名的例子是谷歌首席經濟學家范里安(Varian)利用拍賣理論最優化谷歌的廣告拍賣系統,為公司創造了龐大利潤。產品在不同的國家做不同的定價,針對不同的人群做不同的定價,這是經濟學經典的利用價格歧視增加利潤的話題。高級轎車廠商在西方國家市場上定價低,但在中國市場上定價高,就是利用價格歧視增加利潤的典型例子。在企業的資產兼并、融資決策等方面,首席經濟學家及其團隊都是可以大有作為的。


  經濟學并非表面上研究資源配置的科學,而是研究人的行為的科學。在廣泛得多的領域,經濟學都是大有用武之地的。經濟學成為顯學,經濟學帝國主義大行其道是有深刻原因的?墒菍W院經濟學過于象牙塔,這就為能夠把理論與現實相結合的首席經濟學家提供了空間。


  最后,首席經濟學家活躍在媒體、論壇上,利用恰當,可以為企業獲得品牌和廣告效應。


  舉個例子,如果不是專業財經人員,未必知悉摩根斯坦利,但因為有個亞太區首席經濟學家謝國忠,我身邊有老太太都知道摩根斯坦利。我本人做美國大唐集團中國區首席經濟學家。公司正是看中我經常在媒體發表文章,可以起到為公司做廣告宣傳的作用。在移動互聯網時代,每個人手上都拿著一個終端,這將根本改變信息傳送和產品營銷的模式,有魅力的個人的影響力會空前加大。企業的名望與首席經濟學家的個人聲望正反饋,相互促進,相互加強。我們上網看看谷歌首席經濟學家范里安(Varian)言論的被關注程度。人們關注他的言論,是因為他的谷歌背景。反過來,通過他,又進一步宣傳了谷歌,提升了谷歌的影響力。


  微軟設首席經濟學家職位,應該說,不只是體現了微軟新領導團隊試圖改變公司運營和決策方式的決心——“微軟設立該職位的目的是減少根據直覺做決定的次數,而是要更多地根據市場和其他數據來做決策”,而是有著更深遠、更全面的考慮。微軟很可能會依靠其IT科技優勢,向其他領域拓展。在信息化、全球化時代,公司面對的市場半徑大了,市場環境自然就復雜了,讓經濟學出面做點什么一定是劃算的。


(作者:謝作詩,浙江財經大學教授  美國大唐集團中國區首席經濟學家)


  編注:是否有人在研究印刷經濟學?在當前形勢下,或許也是一個有價值的研究課題……

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