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上海文廣新動作:東方廣播中心“大船”出海新媒體

2014-06-11 08:52 來源:中國新聞出版網/報 牛春穎  責編:劉曉燕

摘要:
繼大小文廣合并之后,上海文廣又有新動作。6月9日,由上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團有限公司(SMG)旗下現有12個廣播頻率整合于一體的東方廣播中心成立,并表示啟動“廣播全媒體制作中心”,大力發展新媒體。

  話里有話:改變內容生產


  除了整合廣播資源,許多業內人士也注意到東方廣播中心的一個“新規劃”:將進一步探索有利于激發節目創新的“制作人制”和適應節目制播分離的“主持人工作室”機制。


  在黃學平看來,廣播現有的“壟斷性”優勢主要體現在伴隨性強、地域特色明顯等,“聽眾一般都比較依賴本地廣播,所以即便是內容做得一般,也照樣有聽眾。在新媒體的沖擊下,這兩個優勢都沒有了,但有一樣優勢還在,那就是節目生產!彼J為,上海文廣此輪改革也就是要將內容優勢無限放大。比如,引入制作人制、成立主持人工作室等!斑@兩個制度一方面可以保證內部建立新的機制,另一方面是可以引入外部社會資源,形成更大的節目制作優勢!


  制播分離,盡管廣播領域“動手”比電視界晚,但現在已經出現快速發展的勢頭!爸谱魅酥凭褪且龠M制播分離,這也是廣播發展的必然趨勢。與此同時,建立主持人工作室可助力品牌建設,在很大程度上,優秀的主持人像是廣播的‘LOGO’!碧七h清分析說。


  大膽猜測:目標或不局限于上海


  不難看出,東方廣播中心最明確的目標是奔著發展新媒體去的。在東方廣播中心成立的掛牌儀式上,大部分內容圍繞新媒體展開,比如“廣播全媒體制作中心”“廣播全媒體夢工廠”等。


  可以說,對于傳統媒體而言,受新媒體沖擊最小的是廣播,近幾年廣播也因此有點“獨善其身”的味道。那么,東方廣播中心為什么要花這么大力氣進軍新媒體呢?“暫時的沖擊小,不意味著廣播真的可以視新媒體于不顧。因為進入移動互聯時代后,終端不必是收音機和車載音響了,也可以是手機、iPad等,這意味著真正的沖擊要來了!痹邳S學平看來,最可怕的“狼”還在后面。


  舉個例子,現在開車聽交通廣播,等4G或更高級別網絡普及后,很可能有多款APP可以提供更快的交通信息或訂制服務!八,廣播必須與新技術結合,推出新產品,尋找新的贏利模式!秉S學平分析說,技術的發展還會輕松打破廣播“畫地為牢”的現狀,廣播界所謂的三級、四級的競爭格局將漸漸消失,取而代之的是全國范圍內的競爭!笆歉偁帲菣C會。我相信上海文廣已經注意到這個機會了,所以,它的新媒體戰略應該不僅局限于上海市場,而是以優質的節目沖到全國乃至世界都是有可能的!秉S學平說。

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