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電商大盤點:上市的巨頭們,你們還好嗎?

2014-06-06 10:07 來源:創事記  文/邱偉峻 責編:周艷平

摘要:
 對于我等屌絲來說,2014年是再平凡不過的一年。唯一有點看頭的或許是馬上就要開打的巴西世界杯,可惜中國國家隊看得更長遠一些,早已經開始為2018年世界杯做準備了,所以世界杯雖然還是要看,卻總是差了點意思。

    【CPP114】訊:對于我等屌絲來說,2014年是再平凡不過的一年。唯一有點看頭的或許是馬上就要開打的巴西世界杯,可惜中國國家隊看得更長遠一些,早已經開始為2018年世界杯做準備了,所以世界杯雖然還是要看,卻總是差了點意思。

 

  但對于國內電商界來說,2014注定會是極有看點的一年,前有聚美優品戴著真假貨的面具打響今年電商IPO第一彈,今有劉強東以緋聞男主角的身份敲響納斯達克之鐘,后有阿里巴巴強勢圍觀,虎視眈眈。如此劇情跌宕起伏,高潮迭起的一年,令圈內人士直呼沒有“尿點”。

 

  喜歡圈美國股民的錢一直是我國電商企業的優良作風,從2010年的電商第一股麥考林開始,一直到如今的京東以及馬上即將赴美上市的阿里,幾大國內電商公司紛紛躋身美國股市。但美國佬的錢顯然并不是那么好圈,有做的好的,如唯品會,一舉成為互聯網行業的新貴;有倒霉蛋,像麥考林,接近二十年的老店,在幾年內從貴族淪為了乞丐,最近只能在頭上插根草標把自己給賣了,以求活路。這其中的是是非非太多,個中曲折且由老友記來為大家縷一縷。

 

 一、麥考林:不作就不會死

 

  頂著國內電商第一股頭銜的麥考林,從上市之處就飽受爭議。對此事看衰的專家們比較集中的論調是麥考林體量過小,沒有承擔風險和壓力的能力,上市這一步走得太急。

 

  但上市的第一年,麥考林卻交出了一份相當不錯的成績單,似乎是圈內人士的擔憂有些杞人憂天。然而可惜的是,專家畢竟是專家,猜錯再多次,也有終究會有蒙對的一天,麥考林的結局被專家們不幸言中了。

 

  或許是上市初年的成功令麥考林的高層有些暈了頭腦,或許是對于國內電商發展勢頭過于樂觀,從2011年開始,麥考林昏招頻出,步入了連年虧損的節奏。

 

  首先是在經營模式上轉型過慢。“門店、電子商務和電話郵購”的多渠道分銷模式是麥考林的最大特色,力求三路齊頭并進,多元化發展。然而貪多則不精,對于當時體量并不是很大的麥考林來說,迅速擴張的門店數量以及不斷增大的網上業務范圍,反而成了阻礙發展的絆腳石。盡管近年來麥考林試圖通過關閉線下門店、打造線上開放平臺等方式力圖轉型,但一步走錯,滿盤皆輸,在激烈的電商競爭中麥考林仍然不斷退色,銷售慘淡。

 

  其次是過多的廣告投入。麥考林就像是一個過分愛惜自己臉面的少女,將大把的金錢投入到“廣告”這款美容產品上,花重金請明星做代言。根據國內市場調查機構艾瑞咨詢的數據來看,2011年麥考林3300萬美元的虧損,主要原因就是廣告費用的大幅增加和人力成本的上升。但化妝品用錯了,其實差不多就是毀容,麥考林的廣告宣傳雖然還未達到自毀形象的程度,但卻效果不明顯,而且實實在在的掏空了自己的腰包。

 

  從初上市的5.13億美元市值,到現如今的4692萬美元;從開始的躊躇滿志,到現如今的賣身商圈網,成為他人上市的殼。麥考林真真切切的為我們上演了一出不作就不會死的悲劇。

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