莞企的先鋒營銷術： 玩出文化與人情味
2014-05-26 11:07 來源：東莞時間網 責編：劉曉燕
- 摘要：
- 拍幾部電影，做幾次公益，發發微信，做做調查，就能打響品牌，產品大賣？是的，在東莞，有些看似“不務正業”的企業正在嘗試以品牌價值定位和差異化營銷脫穎而出。
慕思的文化范兒
慕思打造微電影，看似不務正業，但其用意已達到，至少人們在談起健康睡眠。
如果說嶄露頭角的云眼還有待市場檢驗，在文化營銷上先行一步的慕思寢室用品有限公司，則號稱已成為中國健康睡眠系統的代名詞。
在今年3月21日的世界睡眠日上，慕思聯手福布斯中文雜志舉辦了“健康經濟與生活方式高峰論壇暨中國企業家睡眠指數白皮書發布會”，首次對中國企業家群體做出量化睡眠評分。慕思總裁姚吉慶在論壇上稱，雖然發布的白皮書是針對中國的企業家群體的，但慕思的目標是向全體國人傳遞健康睡眠的理念。
借助關注企業家健康的話題和福布斯這個“高大上”的平臺，慕思再一次吸引全國各大媒體目光。2013年，慕思就曾聯手五大知名媒體首次成功發布了《中國睡商白皮書》。
發布調查塑造自身權威性之外，利用權威機構背書也被慕思玩得爐火純青。此前，慕思曾聯合國家衛生部門，舉辦過“世界睡眠日暨全球健康睡眠高峰論壇”、“慕思對話世界睡眠大師”等系列活動。
讓媒體津津樂道的還有慕思的微電影三部曲。2012年歲末，在優酷等各大視頻網站點擊率排行榜上，一部名為《床上關系》的微電影上線僅僅一周便進入前三甲。網絡上線當日點擊率就超過百萬，上線僅三周點擊量狂飆至5000萬，創下網絡微電影播放新紀錄，其后總播放量突破1.5億。
在不到一年半的時間里，慕思一口氣推出《床上關系》、《一睡成名》、《艷遇》三部微電影，大賺點擊量、轉發量。
“慕思打造微電影，看似不務正業，但其用意已達到，至少人們在談起健康睡眠時，首先會想到慕思。”慕思首席文化官邱浩洋解釋，這三部電影，名稱看著俗，只吸引眼球，但分別從不同角度詮釋了“健康睡眠”理念，喚醒人們對健康生活方式和婚戀幸福感的關注。
值得注意的是，在市場環境不佳的2013年，慕思的銷售額同比增長了50%左右，這也一定意義上佐證了慕思各類文化營銷策略的效果。目前，慕思已成為擁有兩千多名員工、年產值達20多億的中國軟體家具行業龍頭。
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