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陳春花:互聯網時代 傳統企業怎么活?

2014-05-16 16:19 來源:遠東地平線 責編:劉曉燕

摘要:
陳春花的演講主題是企業“變革之下的領先奧秘”,她從企業領袖自身素質、互聯網時代的競爭玩法、企業的核心競爭力、優秀企業文化、什么是最適合中國的管理理念等方面進行了詳細的闡述,值得所有企業家認真學習
    【CPP114】訊:近日,新希望六和集團聯席董事長兼CEO陳春花,在商界木蘭年會上發表演講。


    陳春花的演講主題是企業“變革之下的領先奧秘”,她從企業領袖自身素質、互聯網時代的競爭玩法、企業的核心競爭力、優秀企業文化、什么是最適合中國的管理理念等方面進行了詳細的闡述,值得所有企業家認真學習。


    如何看一個企業是否有成長性


    一看顧客,看企業的產品與顧客的關系;二看行業,行業的理念是否先進,是否與國際接軌;三看企業員工,企業的成長性來源于員工的成長。1992-2012年20年中,我篩選了5家企業,寶鋼、海爾、聯想、TCL、華為,跟蹤研究十幾年。這些企業能夠走在領先地位的關鍵要素是什么?


    企業保證領先的4個關鍵要素


    第一、企業領導人,必須是英雄的領袖。一個真正的領導者必須是一個英雄,一個領袖。所謂英雄的概念,就是他要引領行業,推動行業的進步。從領袖的概念來講,意思就是他要讓員工成長,真正的培養員工。想要讓員工成長有兩個重要的點,①要做到個體目標融入集體目標。②要保證管理層跟經營直接相關。在企業中,管理者離經營越遠,企業就越混亂。所以保證企業全員都要跟經營直接相關非常重要。


    董明珠說的很對,如果企業被打垮,一定是在企業內部出了問題。


    第二、管理理念:堅持中國理念,西方標準。解決的兩大核心問題是:不要以人為本,而是以執行為本。不要以職能為導向,而是以流程為導向。企業在職能導向的情況下效率會非常低。因為內部的責任會被分割,沒辦法達成真正的協調。不要簡單的談以人為本,中國目前情況下,大部分員工的職業化程度不夠,以人為本會產生內耗。很多企業老板問為什么自己的企業那么多內耗,因為員工是以社會人的角色在交流,不是以職業人來交流。


    所以任正非曾說過:先僵化,再固化,最后再優化。


    第三、在經營中,企業應該重視品牌?還是渠道?2005年以前我個人的觀點非常明確,就是中國企業要以渠道為王。但2005年左右是個分割線,2005年之后我跟很多人講說,你必須做品牌。因為2005年開始,最重要的一件事發生了,就是顧客不夠了,產品太多,整個中國市場由賣方向買方轉變(注:就是變成了以消費者需求為導向的市場)。當產品很多,顧客不夠時,尤其是2008年之后,唯一能幫助企業鎖定顧客的,就是品牌。現在在任何一個品類,任何一個市場里,顧客都是不夠的。所以你一定要做品牌。而同時互聯網的經濟則帶來了另外一個更可怕額競爭,就是贏家通吃。


    這也是我近10年來的一個變化,我們在市場上究竟靠什么去贏,05年之前,靠渠道;05年之后,渠道與品牌并重。


    第四、戰略上的共存。企業在戰略上需要考慮與公共資源協同,在產業鏈內達成一個利益共同體。


    企業在創業期首要任務是活下來。但當企業成長后,就要考慮建立規則了。(企業家在建立規則的時候,首先自己要遵守,舉例:陳春花去格力做調研,發現時任格力董事長的朱江洪當時穿的也是格力的員工工作服,因此陳春花與朱江洪擦身而過也沒認出他是董事長)

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