【CPP114】訊：近日，新聞出版廣電總局、財政部發文明確，中央文化產業發展專項資金將支持新聞出版行業數字化轉型升級，同時，支持出版企業申報數字出版行業標準、國家標準乃至國際標準，電子書有望出臺國家標準。

    新聞出版廣電總局、財政部《關于推動新聞出版業數字化轉型升級的指導意見》（下稱《意見》）如此明確。同時，官方的目標是，到2015年，數字出版產值應達到新聞出版總產值的四分之一。

    電子書國家標準“道阻且長”

    《意見》要求，通過三年時間，支持一批新聞出版企業實施一批轉型升級項目；基本完成優質、有效內容的高度聚合，盤活出版資源；再造數字出版流程；實現行業信息數據共享，構建數字出版產業鏈，初步建立起一整套數字化出版的標準體系和規范。

    《意見》把數字化轉型升級標準化提到首要位置：支持出版企業對《中國出版物在線信息交換（CNONIX）》、《多媒體印刷讀物（MPR）》國家標準開展應用；支持出版企業研制企業標準，并支持以企業標準為基礎申報行業標準、國家標準乃至國際標準。

    對此，一位不愿具名的出版界資深人士對財新記者表示，“統一標準對降低數字出版行業上下游的成本十分重要”。以電子書為例，如果文字、圖片等內容格式、軟件硬件格式能統一，那么電子書就可在多數設備上閱讀，即可降低企業成本，也便捷用戶的使用。

    但是，統一數字出版標準并非易事。這是因為，數字化出版技術還處于飛速發展階段，當技術出現飛躍，標準隨時可能被刷新。同時，在國內，統一標準的共識并不容易形成。

    這位人士指出，在美國，數字出版更多是由很多大型技術公司或相應的協會制定標準，因此共識度較高，并能不斷進化。但是，中國現有國家標準、行業標準跟市場間的契合度不是很高，而相關企業也不一定完全認可官方制定的標準。

    他舉例說，以前，出版社提供電子書給當當、京東、中移動等渠道，都需要不同的內容格式，其實造成了一定的資源浪費。因此，未來，“出版社、軟件公司、硬件公司等多方參與協商，對于標準制定是至關重要的”。

    同時，《意見》要求各類出版企業探索數字化轉型升級新模式。針對教育出版，支持企業開展電子書包應用服務項目，同時基于用戶數據分析技術，建設個性化定向投送平臺（B2C模式），基于集團化學習建設出版資源投送平臺（B2B模式）。

    針對專業出版，《意見》支持企業按服務領域劃分、聯合探索專業數字內容資源知識服務模式；針對大眾出版，支持建設作者資源管理系統，選題熱點推薦與評估系統；探索生產與消費互動的定制化服務模式，形成線上與線下互動（O2O）的出版內容投送新模式。