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關注:嫁接電商 報紙“錢”景有戲?

2014-04-08 13:31 來源:中國新聞出版報 責編:劉曉燕

摘要:
距離阿里巴巴攜手全國12家紙媒試水“碼上淘”已經過去一周時間,在紙媒讀者踴躍參與搶購的過程中,他們是如何看待這一創新形式的?作為“嘗鮮”的傳統媒體又能在合作中得到哪些收益?
    【CPP114】訊:一份報,除了可以讓讀者品嘗到可口的新聞大餐,還能讓他們順便買個物美價廉的商品;賣一份報,除了可以賣新聞、賣廣告,還能讓報紙從賣貨中分一杯羹——這是4月1日阿里巴巴聯合六大城市12家報紙推出的“碼上淘”業務為報業未來繪制的一幅新圖景。

 

    與此前紙媒轉型新媒體的很多嘗試不同,“碼上淘”不是拋棄傳統、另起爐灶,而是重新發掘報紙的版面及渠道價值;更為重要的是,從商業上看,“碼上淘”也不是賠本賺吆喝的買賣,以低成本對接互聯網成熟的、可持續發展的商業模式,或許意味著一個新的開端。

 

    紙媒:或分“線上”一杯羹

 

    距離阿里巴巴攜手全國12家紙媒試水“碼上淘”已經過去一周時間,在紙媒讀者踴躍參與搶購的過程中,他們是如何看待這一創新形式的?作為“嘗鮮”的傳統媒體又能在合作中得到哪些收益?帶著種種好奇,記者深入合作幕后、走上街頭巷尾試圖探尋媒體電商新模式給業界帶來的影響。

 

    牽手阿里:報業意在摸底市場

 

    談及此次合作給傳統媒體帶來的變化,錢江報系總經理何鋒用“美好的開始”來形容。他表示,作為傳統媒體很樂于接受這種新的嘗試!皩ξ覀兌,合作一方面會帶來廣告收入,另一方面也是勇于嘗試和探索新鮮事物。由于此前與阿里巴巴有過合作經歷,同時基于《錢江晚報》在當地的影響力,雙方在綜合考量下再次走到一起,進行市場挖掘!焙武h說。

 

    對于阿里巴巴與傳統媒體展開合作的原因,何鋒認為主要是基于兩方面考慮,其一,紙媒本身的資源相對強大,掌握了一定的讀者數據資源,這為阿里巴巴集團探索線下市場提供了一定依據;其二,阿里巴巴有擴大網購消費人群的意向,通過這一活動將達到對報紙受眾這一特定人群消費習慣的引導。畢竟,年輕群體的網購習慣已經養成,對報紙受眾這一中高消費群體的市場挖掘十分必要。

 

    何鋒還強調,讀者通過掃碼進入手機淘寶的形式,還體現出人們對主流媒體公信力的認可。畢竟會有一部分中年群體對網上購物依然存有戒心,擔心在低價格的前提下商品質量不能保證,而這部分對應人群恰恰有著對主流媒體的信任,因此,可以帶動他們網上購物習慣的養成。

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