民族橡皮布企業做響品牌正當時
2014-01-24 15:07 來源：中國新聞出版報 責編：陳莎莎
- 摘要：
- 印刷橡皮布是印刷工藝中的重要耗材，雖然與版材、油墨、紙張等耗材相比，用量并不大，但對印刷品的質量和穩定性影響非常大。由于它技術門檻高，在我國印刷市場上，迷信進口品牌的狀況長期存在著。
【CPP114】訊：印刷橡皮布是印刷工藝中的重要耗材，雖然與版材、油墨、紙張等耗材相比，用量并不大，但對印刷品的質量和穩定性影響非常大。由于它技術門檻高，在我國印刷市場上，迷信進口品牌的狀況長期存在著。然而近年，隨著民族品牌橡皮布質量和制造水平的不斷提升，這種“外來的和尚會念經”的局面正在被打破。
日前，記者從北京印刷協會和上海新星印刷器材有限公司共同主辦、慧聰印刷網協辦的“迎新春北京地區橡皮布應用專家研討會”上了解到，近年來，國產民族橡皮布制造企業產量不斷提高，部分產品堪與國際品牌相媲美，中低端產品性價優勢非常明顯，依靠這些優勢，民族品牌正在橡皮布市場上冉冉升起，并已經開始趕超國際知名品牌。然而，要想打破國際品牌在高端市場的壟斷格局，國內橡皮布生產企業還須繼續在加速轉型、品牌宣傳、誠信建設、扭轉觀念四方面下功夫。
轉型民族品牌彎道超速
全球經濟形勢影響著我國橡皮布市場的風云變幻。上海新星董事長徐毛清在研討會上指出，近兩年印刷行業經歷轉型，橡皮布市場也同樣進行著演變。起于2008年的全球金融危機，在席卷全球三年后，我國企業到2011年開始逐漸體會到了經濟下行帶來的壓力。橡皮布是依附膠印存在的，而近年膠印也經受著來自于數字印刷的沖擊，正在經歷萎縮。令人欣慰的是，隨著時間的流逝，人們越來越認識到數碼印刷只是傳統膠印的補充，5000份印量以下的訂單會轉移給數碼印刷，5000份印量以上的訂單仍舊是膠印唱主角。
同時，徐毛清介紹，雖然美國發展數碼印刷較早，但目前市場上還是膠印為主，我國也同樣如此，膠印發展潛力巨大，這也意味著橡皮布有著廣闊的市場空間，“關鍵是要趕快發展，贏得時間差”。在全國橡皮布生產企業經歷下滑或者停滯不前的時候，2013年上海新星成為一顆名副其實的新星，市場銷量上升了5萬平方米，一直以來市場占有率領先的日本明治上升1萬多平方米。20年鑄就名牌企業，作為我國橡皮布企業中的領導品牌，徐毛清介紹，2014年上海新星的銷售目標是50萬平方米以上，追趕德國品牌，并實現產品全國統一定價。
行業經歷轉型，民族橡皮布企業崛起的過程中同樣要“伺機而動”。徐毛清說，當前市場以包裝印刷為主，過去以書刊印刷為主的橡皮布生產技術就需要改進。過去，橡皮布多采用4層，現在以適用于包裝印刷的2層為主。并且要進行彈性好、容易清洗、壓痕易消失等性能改造。傳統橡皮布生產企業就要跟上這種變化。
宣傳酒香也怕巷子深
我國民族企業埋頭苦干的精神全球聞名，然而因為宣傳意識差很多企業也走了不少彎路。以上海新星為例，徐毛清介紹，1997年上海新星開始做橡皮布，經過四年不懈努力，于2001年產品質量超過了當時國內一家傳統橡皮布老廠，然而徐毛清發現，產品放在市場上，人們就是認那家老廠�！盁o論哪類產品，他們永遠比我們貴10塊錢，我們賣160元的時候，他們就賣170元，這就是品牌的力量�！�
痛定思痛后，上海新星從2011年開始注重品牌宣傳，開始頻繁與各大協會和媒體展開合作。用徐毛清自己的話說就是：“這十多年是艱苦奮斗的十多年，前六年在車間中，后幾年走出去，展開合作�！�2014年伊始，上海新星新聞不斷，上海新星冠名支持慧聰網2014年度印刷行業十大評選、年度印刷包裝十佳評選；北京印刷學院碩士實習基地落戶上海新星；上海新星第三次贊助支持全國印刷技能大賽；與北京印刷協會合作，支持北京印刷行業十佳評選活動……
對于橡皮布推廣，北京印刷協會理事長任玉成建議，借勢宣傳十分重要，未來可以有意識地通過與大型印刷企業之間合作參加大賽評選的方式打品牌。同時，還要做好廣泛研討，讓經營者和使用者對橡皮布的基本技術指標有所了解，以此作為突破口。
合作之外，上海新星還毫無保留地將自己潛心研發的技術推而廣之。2012年徐毛清擔任主編出版了《印刷橡皮布用戶使用技術手冊》一書，其中匯集了上海新星十余年來專注印刷橡皮布制造、應用推廣中的重要經驗，該書填補了國內印刷橡皮布技術手冊圖書空白。北京印刷學院機械工程專業負責人、2013年畢昇印刷優秀新人獎獲得者陳虹為該書作序。在研討會上，她表示，目前行業內大部分教材均由學校老師編寫，企業編寫的技術論著非常少。然而來自于企業的書籍有著更強的可行性，數據更有說服力。因此當初看到該書出版時，眼前一亮，這對于企業寶貴技術經驗的推廣有著重要意義。
誠信口碑的推動力量
“打敗進口品牌的壟斷地位，把民族品牌在我國橡皮布市場上樹立起來，這是印刷行業的驕傲�！敝袊∷⒓夹g協會理事長張雙儒認為，在行業新的轉型形勢下，企業需要的就是這種正能量，能量的來源正是企業誠信。
張雙儒表示，去年年底以來，福建千帆等大企業倒閉，帶給印刷行業的沖擊不小。然而仔細琢磨，在這些規模很大的、當時還受到很多人稱贊的企業倒閉的背后，企業誠信缺失是很重要的一個原因。扎實修煉內功、誠信塑造品牌、精細企業管理，企業做到了如上三點才能是一家有著可持續發展動力的企業。
然而要做到如上三點也并非一朝一夕之事。作為全國印刷技能大賽組委會負責人，張雙儒深知上海新星從被人質疑到獲得認可的誠信建設過程。他介紹，大賽第一屆時使用的是日本明治橡皮布，后兩屆用的是上海新星橡皮布。剛開始大家對上海新星橡皮布都心存疑問。然而經過海德堡媒體中心在大賽之前對紙張、油墨、PS版、橡皮布等4種原材料進行了全方位檢測后，“測出來的指標令海德堡很驚訝，國內也能生產出如此高水平的橡皮布”？專家心里有底了，從第二屆開始上海新星成了技能大賽的專用橡皮布供應商。
觀念中國月亮一樣圓
“上世紀八十年代時，最低40元錢、最高80元錢一色領的工價，到今天變成了十幾元錢，過去買一臺印刷機就是印鈔機，企業什么設備貴就買什么，今天印刷行業是‘趴著掙錢’，企業都在想著法兒地省錢�！比斡癯烧f，要節約開支，不僅是從人力上節省，在設備和耗材選擇上也應該以性價比為重，破除非進口不買、非國際大品牌不買的迷信。
當今，我國印刷設備和耗材制造企業中涌現出了一批產品質量處于國內領先、部分產品達到國際知名企業水平的卓越者——書刊印后領域的深圳精密達公司、黑白膠印領域的江蘇昌昇公司、包裝印后領域的天津長榮股份、橡皮布領域的上海新星等�！霸谶@樣的情況下，只買貴的、只認進口品牌，這就是迷信，需要破除。不是中國制造不行，行的產品你為什么不用？”任玉成說。
以橡皮布為例，國內民營橡皮布比國際進口橡皮布每塊可以省近100元，以一家年使用百張橡皮布的企業來算，一年省上萬元�！俺杀竟澕s下來了，企業效益提高了，職工日子就會好過”。
日前，記者從北京印刷協會和上海新星印刷器材有限公司共同主辦、慧聰印刷網協辦的“迎新春北京地區橡皮布應用專家研討會”上了解到，近年來，國產民族橡皮布制造企業產量不斷提高，部分產品堪與國際品牌相媲美，中低端產品性價優勢非常明顯，依靠這些優勢，民族品牌正在橡皮布市場上冉冉升起，并已經開始趕超國際知名品牌。然而，要想打破國際品牌在高端市場的壟斷格局，國內橡皮布生產企業還須繼續在加速轉型、品牌宣傳、誠信建設、扭轉觀念四方面下功夫。
轉型民族品牌彎道超速
全球經濟形勢影響著我國橡皮布市場的風云變幻。上海新星董事長徐毛清在研討會上指出，近兩年印刷行業經歷轉型，橡皮布市場也同樣進行著演變。起于2008年的全球金融危機，在席卷全球三年后，我國企業到2011年開始逐漸體會到了經濟下行帶來的壓力。橡皮布是依附膠印存在的，而近年膠印也經受著來自于數字印刷的沖擊，正在經歷萎縮。令人欣慰的是，隨著時間的流逝，人們越來越認識到數碼印刷只是傳統膠印的補充，5000份印量以下的訂單會轉移給數碼印刷，5000份印量以上的訂單仍舊是膠印唱主角。
同時，徐毛清介紹，雖然美國發展數碼印刷較早，但目前市場上還是膠印為主，我國也同樣如此，膠印發展潛力巨大，這也意味著橡皮布有著廣闊的市場空間，“關鍵是要趕快發展，贏得時間差”。在全國橡皮布生產企業經歷下滑或者停滯不前的時候，2013年上海新星成為一顆名副其實的新星，市場銷量上升了5萬平方米，一直以來市場占有率領先的日本明治上升1萬多平方米。20年鑄就名牌企業，作為我國橡皮布企業中的領導品牌，徐毛清介紹，2014年上海新星的銷售目標是50萬平方米以上，追趕德國品牌，并實現產品全國統一定價。
行業經歷轉型，民族橡皮布企業崛起的過程中同樣要“伺機而動”。徐毛清說，當前市場以包裝印刷為主，過去以書刊印刷為主的橡皮布生產技術就需要改進。過去，橡皮布多采用4層，現在以適用于包裝印刷的2層為主。并且要進行彈性好、容易清洗、壓痕易消失等性能改造。傳統橡皮布生產企業就要跟上這種變化。
宣傳酒香也怕巷子深
我國民族企業埋頭苦干的精神全球聞名，然而因為宣傳意識差很多企業也走了不少彎路。以上海新星為例，徐毛清介紹，1997年上海新星開始做橡皮布，經過四年不懈努力，于2001年產品質量超過了當時國內一家傳統橡皮布老廠，然而徐毛清發現，產品放在市場上，人們就是認那家老廠�！盁o論哪類產品，他們永遠比我們貴10塊錢，我們賣160元的時候，他們就賣170元，這就是品牌的力量�！�
痛定思痛后，上海新星從2011年開始注重品牌宣傳，開始頻繁與各大協會和媒體展開合作。用徐毛清自己的話說就是：“這十多年是艱苦奮斗的十多年，前六年在車間中，后幾年走出去，展開合作�！�2014年伊始，上海新星新聞不斷，上海新星冠名支持慧聰網2014年度印刷行業十大評選、年度印刷包裝十佳評選；北京印刷學院碩士實習基地落戶上海新星；上海新星第三次贊助支持全國印刷技能大賽；與北京印刷協會合作，支持北京印刷行業十佳評選活動……
對于橡皮布推廣，北京印刷協會理事長任玉成建議，借勢宣傳十分重要，未來可以有意識地通過與大型印刷企業之間合作參加大賽評選的方式打品牌。同時，還要做好廣泛研討，讓經營者和使用者對橡皮布的基本技術指標有所了解，以此作為突破口。
合作之外，上海新星還毫無保留地將自己潛心研發的技術推而廣之。2012年徐毛清擔任主編出版了《印刷橡皮布用戶使用技術手冊》一書，其中匯集了上海新星十余年來專注印刷橡皮布制造、應用推廣中的重要經驗，該書填補了國內印刷橡皮布技術手冊圖書空白。北京印刷學院機械工程專業負責人、2013年畢昇印刷優秀新人獎獲得者陳虹為該書作序。在研討會上，她表示，目前行業內大部分教材均由學校老師編寫，企業編寫的技術論著非常少。然而來自于企業的書籍有著更強的可行性，數據更有說服力。因此當初看到該書出版時，眼前一亮，這對于企業寶貴技術經驗的推廣有著重要意義。
誠信口碑的推動力量
“打敗進口品牌的壟斷地位，把民族品牌在我國橡皮布市場上樹立起來，這是印刷行業的驕傲�！敝袊∷⒓夹g協會理事長張雙儒認為，在行業新的轉型形勢下，企業需要的就是這種正能量，能量的來源正是企業誠信。
張雙儒表示，去年年底以來，福建千帆等大企業倒閉，帶給印刷行業的沖擊不小。然而仔細琢磨，在這些規模很大的、當時還受到很多人稱贊的企業倒閉的背后，企業誠信缺失是很重要的一個原因。扎實修煉內功、誠信塑造品牌、精細企業管理，企業做到了如上三點才能是一家有著可持續發展動力的企業。
然而要做到如上三點也并非一朝一夕之事。作為全國印刷技能大賽組委會負責人，張雙儒深知上海新星從被人質疑到獲得認可的誠信建設過程。他介紹，大賽第一屆時使用的是日本明治橡皮布，后兩屆用的是上海新星橡皮布。剛開始大家對上海新星橡皮布都心存疑問。然而經過海德堡媒體中心在大賽之前對紙張、油墨、PS版、橡皮布等4種原材料進行了全方位檢測后，“測出來的指標令海德堡很驚訝，國內也能生產出如此高水平的橡皮布”？專家心里有底了，從第二屆開始上海新星成了技能大賽的專用橡皮布供應商。
觀念中國月亮一樣圓
“上世紀八十年代時，最低40元錢、最高80元錢一色領的工價，到今天變成了十幾元錢，過去買一臺印刷機就是印鈔機，企業什么設備貴就買什么，今天印刷行業是‘趴著掙錢’，企業都在想著法兒地省錢�！比斡癯烧f，要節約開支，不僅是從人力上節省，在設備和耗材選擇上也應該以性價比為重，破除非進口不買、非國際大品牌不買的迷信。
當今，我國印刷設備和耗材制造企業中涌現出了一批產品質量處于國內領先、部分產品達到國際知名企業水平的卓越者——書刊印后領域的深圳精密達公司、黑白膠印領域的江蘇昌昇公司、包裝印后領域的天津長榮股份、橡皮布領域的上海新星等�！霸谶@樣的情況下，只買貴的、只認進口品牌，這就是迷信，需要破除。不是中國制造不行，行的產品你為什么不用？”任玉成說。
以橡皮布為例，國內民營橡皮布比國際進口橡皮布每塊可以省近100元，以一家年使用百張橡皮布的企業來算，一年省上萬元�！俺杀竟澕s下來了，企業效益提高了，職工日子就會好過”。
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