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瑞典定制雜志開啟出版零售新時代

2014-01-22 11:45 來源:第一財經周刊 責編:陳莎莎

摘要:
在2013年底,如果你走在瑞典斯德哥爾摩的街頭,也許會發現街邊突然多了些像自動售貨機一樣的奇怪機器:它有兩塊屏幕,一塊顯示屏上顯示著各種雜志的封面,而在下面的一塊觸摸屏上,有更多的雜志內容等待著你去選擇,就像KTV點歌機一樣。

  JonasLundin還表示,影響人們使用MegaNews的最大因素就是信任,因為在這臺你從未使用過的機器上,你要用你的信用卡支付,因此MegaNews的設計需要考慮到讓人覺得使用后比較放心,而LA+B顯然將這些因素也放入了MegaNews機器的工業設計之中。
  
  如果說MegaNews最需要重視的群體除了消費者外還有誰,那么肯定得是緊握現金等待過冬的出版商們了。對于出版商而言,使用MegaNews也有著非同尋常的意義。在降低了印刷、運輸、分發成本后,出版商將節約至少10%的成本,他們可以有更多的經費將他們的發行物放在完全不同于以往的地點。目前,一部分瑞典的出版商已經開始加入這個計劃,其中包括了BONNIERTIDSKRIFTER,EGMONT,ALLERMEDIA等等。“美國出版商的協議我們也已經擬定,一些公司表示出了興趣。”LarsAdaktusson說。
  
  第一臺MegaNews是一場革命的開始
  
  在談到MegaNews的擴張計劃時,LarsAdaktusson兄弟表示,在瑞典斯德哥爾摩Mood-gallerian購物中心放置的MegaNews是他們兄弟走出的第一步。在未來6個月內,他們計劃將這臺機器放置在機場、酒店、醫院、雜貨店、商場以及其他地方進行測試,并且希望更多的出版商能加入到MegaNews中,向消費者提供更多的選擇。
  
  最終,MegaNews的投資方希望MegaNews能擴展到全球,他們認為,在Mood-gallerian擺放的第一臺MegaNews只是一場革命的開始。
  
  MegaNews即時即需的商業模式聽上去顯然要比低效率地往貨架上擺上不知道有多少人會買的刊物要經濟得多。如果執行得好,意味著MegaNews有可能實現完美的供需平衡,這對于出版商和零售商而言,意味著有效地減少紙張浪費和節省運輸燃料的開支。
  
  對于聽慣了壞消息的平面媒體來說,實現這些計劃,或許是件好事,如果有人免費把這臺價值1.5萬美元的機器鋪得到處都是,就更完美了。無論是生產、銷售還是加盟,這個價格都會成為一個障礙。并且,顯然出版商們對于新渠道不會投入太多資金和資源。那就等著別人把這些機器擺上街頭吧,但前提是:現在你逃不過去了,你生產的內容真的值得被打印嗎?
  
  
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