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定制雜志開啟出版零售新時代

2014-01-20 09:45 來源：第一財經周刊責編：陳莎莎

摘要：: 在今年年底，如果你走在瑞典斯德哥爾摩的街頭，也許會發現街邊突然多了些像自動售貨機一樣的奇怪機器：它有兩塊屏幕，一塊顯示屏上顯示著各種雜志的封面，而在下面的一塊觸摸屏上，有更多的雜志內容等待著你去選擇，就像KTV點歌機一樣。

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　　【CPP114】訊：

　　在今年年底，如果你走在瑞典斯德哥爾摩的街頭，也許會發現街邊突然多了些像自動售貨機一樣的奇怪機器：它有兩塊屏幕，一塊顯示屏上顯示著各種雜志的封面，而在下面的一塊觸摸屏上，有更多的雜志內容等待著你去選擇，就像KTV點歌機一樣。
　　
　　在互聯網和移動智能終端正不斷改變人們獲取和閱讀信息方式的時候，全球出版業也正在經歷改變，特別是報紙和雜志的發行也在尋找新的方式來面向用戶。不斷有新的概念和技術推動著傳統的印刷版雜志和報紙走向新的未來，這臺奇怪機器來自瑞典公司MegaNews，它的作用就是能夠用更環保、高效的方式“生產”報刊。
　　
　　MegaNews是一款自動報刊售賣機，通過網絡連接報紙與雜志電子版內容，用戶可以在MegaNews屏幕上瀏覽到報刊內容的摘要，然后通過MegaNews上的觸摸屏選擇他們所喜愛的報刊內容，在使用信用卡在觸摸屏邊上的刷卡機上進行支付后，他們所選擇的雜志內容會被打印出來。
　　
　　你可以把整個過程想象成從自動售貨機提供的一堆不同飲料里挑選了一罐可樂，在你投幣付款后，可樂就滾落出來。不過在MegaNews上，你選擇的是電子版的報刊內容，而滾落出來的，是實實在在的紙質報刊而已。
　　
　　理論上，全世界出版商都可以將它們出版物的PDF或者其他電子版格式文件儲存在服務器上，然后通過一臺占地不到4平方米的機器直接打印出來。2012年，這個瘋狂的想法最開始由瑞典新聞記者、主持人LarsAdaktusson和他的哥哥Hans提出。他們隨后成立了MegaNewsSweden公司以希望能將這個全新的商業模式真正實施起來。
　　
　　公司成立后，他們找到了瑞典當地的技術顧問公司Sweco為他們設計MegaNews的終端和觸摸屏的軟件系統，并讓工業設計公司LA+B參與其中，為MegaNews的機器設計了全新的硬件。
　　
　　從印刷廠里出來的傳統報刊，尤其是雜志內容往往絢麗多彩，MegaNews采用了理光公司提供的數字彩色印刷技術，使得當場打印出來的報刊質量完全不遜色于報刊亭上售賣的印刷品。它打印的雜志內頁和封面分別采用80克和130克的紙張，這與傳統印刷雜志幾乎完全一樣。只需要兩分鐘時間，經過裝訂的一本雜志就會送到消費者手中。
　　
　　以環保之名
　　
　　傳統印刷業和紙質媒體產品對環境造成的影響顯而易見：全球每年有超過1300萬公頃的森林被毀壞，其中40%以上是由造紙業造成的，這個比例將會在50年后攀升至50%以上—好消息是需要印刷的平面媒體正在衰落。全球范圍內，每年有3億噸的紙張被制造出來。如果把造紙行業看成國家，它已經是全球第五大能源消費國，占4％的世界能源消耗量。這種能量需要依靠化石燃料的燃燒產生。數量巨大的水也用在紙的生產中，每制造一噸紙漿將消耗掉16到60立方米的水，這些水最后往往被大量有毒化學品如漂白劑和重金屬所污染。
　　
　　造紙工業還是僅次于化工和鋼鐵行業的第三大溫室氣體排放者。在生產1噸紙漿的過程中，會產生超過2.6噸的溫室氣體。除了紙的生產和運輸，印刷過程中所用的墨水和染料也對環境造成了巨大污染。不僅紙張生產和印刷對環境會有巨大影響，事實上有超過一半的紙張在生產出來的一年之內就會進入垃圾填埋場或者焚燒爐，從而釋放出又一輪的溫室氣體，也是造成氣候問題的罪魁禍首。
　　
　　但是如果僅僅依靠著環保的理想主義口號，類似于MegaNews這樣的即時打印式媒介（PrintMedia）很難獲得商業上的成功。
　　