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致舊媒體:你是批發,我是零售

2013-12-23 11:21 來源:鈦媒體 責編:陳莎莎

摘要:
舊媒體就是家道中落的大小姐,新媒體就像是白手起家的窮屌絲,他們平等的面臨同一個危機:「能不能活下去」,互掐多沒意義! 

  上面是第一個槽點。接著說第二個:互動成本論。
  
  還是在「編讀往來」這個版面,我發現一財也開始嘗試玩起來UGC,即在跨p的編讀版右側開辟出一個很小的側欄,名為「本周我推薦」。讓讀者來推薦過去一周“印象深刻”的熱點話題。
  
  手里這期,汪峰上頭條這種SNS營銷事件是推薦內容之一。拜托,這種熱點這個時間出現也太遲了點吧?你推薦的內容大多是事件發生時,被讀者(用戶)一次性就消費完的消息和圖片,意義何在?
  
  傳統媒體的管理者已經意識到了必須要吸納互聯網思維(原諒我用這個很招人煩的詞)、需要改變。然而,你的改變適合你本身嗎?你不是希望讀者跟你互動么,在你的微博、微信上玩兒就足夠了啊,干嘛非要照搬到印刷雜志上?
  
  在一本印刷品上玩兒UGC?這種改變不如不做。因為,讀者跟你的互動成本太高。
  
  比如,這一版上還有位讀者來信,一封長長的信指出某篇跟汽車行業相關的報道的不專業性,被一財的編輯評價為:愿意寫來長信的讀者是值得珍惜的。實話說,如此優質的讀者讓從業新媒體的我這個編輯好生羨慕嫉妒。但我內心的捉急是,讀者收到雜志的回復和反饋,到底花了多久?
  
  這個讀者的確是真愛,他在信的末尾說,「給你們寫信就像看朋友下棋支招兒,純粹為了好玩。如果你們寫得東西讓我憤怒了,我不會多花一份分鐘給你們。屏幕這一段不是左翼憤青,而是中產胖子!
  
  臥槽,這段話擱鈦媒體上可不就是用戶的ID和個人簽名檔么!隨時注明身份,隨時發表評論,隨時獲得編輯的回復,以及其他讀者的「贊」,新媒體的社交元素讓媒體的內容不再是端著、擺著等它們的消費者,而讀者、更準確的說用戶——才是活躍的主角。
  
  評論的誠意,這一點在幾家新媒體上體現的淋漓盡致,不少人動輒用自己ID在文章下面長篇大論,非常有吐槽的欲望,而且本身評論又收獲了二次評論,并獲得傳播。而我不清楚一財這樣的雜志每天都能收獲多少來信,但有一點是肯定的,能被選登到這個「編讀往來」版的少之又少。傳統媒體上,編讀互動需要付出的時間成本和機會成本更多。
  
  喏,這就是差異。本質上,任何新模式對于舊模式的改變就在于提高了效率,是為新媒體興旺的原因之二。
  
  伊總編輯在《末日情緒里的聰明人》一文中,非常自豪的宣布了一財的人均營收能力40萬。我只是去搜索了一下這篇文章,在瀏覽量過億的門戶上市零評論,真遺憾,還談什么影響力。這篇文章關于「什么是好內容」的探討我還有槽想要吐,待下回分解。只是該文頗帶點對新媒體、相信新媒體的那群人的揶揄,呵呵,作為一個新媒體編輯,貴媒體也常以「專注唱衰新媒體」名聲在外。不過我只是想說一句:
  
  舊媒體就是家道中落的大小姐,新媒體就像是白手起家的窮屌絲,他們平等的面臨同一個危機:「能不能活下去」,互掐多沒意義!  
  
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