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廈門傳統書店走出特色路線 高調轉型

2013-12-13 10:01 來源:廈門日報 責編:江佳

摘要:
傳統書店似乎已經落入“全面唱衰”的境地。但其實,當傳統書店不再那么“傳統”,機會,或許就出現了——在這個所謂的“書店寒冬”中,我們仍然能夠找到幾抹暖色。這一次,我們將目光投向這座城市里幾家富有生機的傳統書店。畢竟,過去相當長的一段時間里,我們的抱怨太多,破局的探討則太少了。
  關鍵詞:磁石
  
  范本:紙的時代
  
  書店并不非得盈利
  
  它更像是一塊打著文化標記的磁石,提升周邊人氣,乃至帶動附近房產升值
  
  還有一家繞不開的書店:位于海滄阿羅海的“紙的時代”。
  
  雖然根據很多行內人士的反饋,這家售價比照當當網的實體書店經營本身一直處于虧損狀態,即便書店負責人周女士也坦言“我們是公益性書店,不保證盈利”,但這并不妨礙它在好好“活著”的同時,也成為最近半年來網絡上最紅的一家廈門書店。
  
  它的經營模式,或許正像行內人士分析的那樣,將書店作為“自有物業的文化配套”:與商場乃至房地產商合作,用文化品牌吸引了大批商鋪入駐,提升整個商城的盈利。這種以“書店拉商鋪,商鋪養書店”的模式移植到了紙的時代,便促成了與當當網同步售價這一大膽舉措,價格的優勢聚集了一定的人氣,不斷積累的人氣也向阿羅海的其他店面輻射開來。從這個角度而言,書店更像是一塊打著文化標記的磁石,以此提升整個阿羅海廣場的客流量,乃至帶動附近房產升值。
  
  說法
  
  低谷之后,必有新生
  
  “低谷之后,必然會有新的書店形式運勢而生。”文創產業經營者、原光合作用品牌部負責人楊函憬認為,在光合倒下兩年后的今天,哀嘆它的離開已無多大意義,眼下更重要的,是探討如何尋求傳統書店的轉型。
  
  他將如今廈門本土幾家具有代表性書店的舉措,視為轉型的嘗試,“就像‘變形記’,這些書店也在演繹屬于自己的‘變形記’,以尋求市場的空間。”在他看來,理想的書店應是“一個文化公共空間與生活方式可選空間的復合”,“轉型不是簡單的換產品、擴空間,而應提升服務方式,適時做足營銷,在強調閱讀空間的同時,適當加入生活美學”。
  
  作家南宋也認為,傳統書店的生存和發展離不開“人文氣息”的營造。書店與電商的差異化在于,網絡無法提供具備社交功能的公共空間,其往往給人以“冰冷”之感,而書店的公共性營造了“熱”的氛圍。而市圖書館的門庭若市和街頭24小時自助圖書館的相對冷清,也為書店的發展提供了啟示:書的需求依然存在,關鍵在于閱讀體驗。
  
  
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