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印刷電商涂書網關閉個性定制市場還需培養

2013-12-02 14:30 來源：中國新聞出版報責編：陳莎莎

摘要：: 11月30日24時，北京景華印通網絡科技有限公司旗下的涂書網，在過完兩周歲生日后關閉。這是繼兩年多前上海界龍集團旗下龍櫻網停運后，印刷業又一家知名個性定制電子商務網站關停。涂書網關閉這一消息讓業界重新思索印刷電商發展的可能與方向。

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　　【CPP114】訊：11月30日24時，北京景華印通網絡科技有限公司旗下的涂書網，在過完兩周歲生日后關閉。這是繼兩年多前上海界龍集團旗下龍櫻網停運后，印刷業又一家知名個性定制電子商務網站關停。涂書網關閉這一消息讓業界重新思索印刷電商發展的可能與方向。
　　
　　“先驅”緣何變“先烈”
　　
　　與許多面目模糊的同類網站相比，涂書網對接新浪微博，推出的微博書定制是特色業務，在手機端方面的探索走在行業前列。擁有超過26萬粉絲的官方微博也將其他競爭對手遠遠甩在后面。
　　
　　在涂書網正式關閉前，景華印通董事長朱勇對于具體情況三緘其口，言語中的不確定曾透露出或有所轉機。“(母公司金冠方舟)主業紙業發展不太好，牽扯到了涂書網。”在《中國新聞出版報》記者多次聯系后，朱勇簡要透露了網站關閉原因。
　　
　　在業內人士看來，景華印通存在著定位不清、節奏混亂問題。“微博是信息傳播、交流互動的平臺，微博書定制這樣的切入點值得反思；而印吧這樣的手機客戶端切入方式，也因為用戶沒有剛性需求而顯得價值不大。”網絡印刷系統解決方案提供商商印網創始人李江告訴記者。
　　
　　“涂書網與印吧等多個平臺一起經營，重點不明顯，定位不清晰；傳統制造企業在網絡技術方面積累有限，招募的網絡人才導致了成本上升，卻未能提供較完善的客戶體驗；數字印刷處于新興階段，目前訂單量比較小，企業既要讓客戶了解自己的網站，獲得流量，又面臨著數字印刷業務不足難以支撐的矛盾局面。”浙江盛元印務有限公司總經理張韶衡如是表示。
　　
　　印刷電商穩步探索
　　
　　近年阿里系、京東商城等電商的成長讓印刷界看到了電子商務存在的理由和價值，提供印刷服務的電商網站均對前景表示看好。
　　
　　在11月28日舉行的2013出版印刷創新論壇上，北京盛通印刷股份有限公司董事長賈春琳重申了打造“從1冊到100萬冊圖書柔性生產能力”的夢想，特別是在網絡平臺和操作流程方面，專門成立了50人的團隊。目前推出的商印快線網站主要面向商業印刷模塊，未來勢必會進軍出版印刷模塊。
　　
　　以“傳統印刷+現代IT技術+文化藝術”為模式成功由印刷企業轉為藝術服務機構的雅昌文化集團，近年也在電商方面動作頻頻。雅昌藝品事業部市場推廣負責人近日透露，雅昌藝品網站即將于年底開通B2C功能，為大眾提供可定制的藝術衍生品。
　　
　　與涂書網不同的是，浙江盛元印務旗下個性定制品牌盛元印像走了連鎖實體經營結合網站發展的道路，在杭州、南京、上海、北京建有直營實體店。“因為研發團隊投入很大，在市場培育初期，印企可以選擇在天貓、京東開店，利用第三方平臺銷售產品。一方面接入技術、提高影響力，另一方面立足實際，經營壓力較小。”張韶衡表示。
　　