2014年文化產業領域四大趨勢
2013-11-19 10:42 來源：中國出版傳媒商報 責編：陳莎莎
- 摘要：
- 西方文化產業的發展是自下而上，主要依靠市場推動的，我國文化產業的第一推動來自于黨和政府，來自于頂層設計，產業的市場化基礎特別是消費基礎較為薄弱，呈現一種自上而下的發展形態。
【CPP114】訊：西方文化產業的發展是自下而上，主要依靠市場推動的，我國文化產業的第一推動來自于黨和政府，來自于頂層設計，產業的市場化基礎特別是消費基礎較為薄弱，呈現一種自上而下的發展形態。
2013年，令我印象最為深刻的文創領域或者說事件來自于影視，一批國產原創電影你方唱罷我登場，紛紛收獲可觀的利潤。如果說2012年底至2013年初引爆的《泰囧》以喜氣迎人的局面開了好頭，那么，此后趙薇導演的《致我們終將逝去的青春》、陳可辛導演的《中國合伙人》、郭敬明導演的《小時代》都成為票房在10億元左右的寵兒。令人啼笑皆非的是，像《天機·富春山居圖》這樣的全民吐槽“神作”同樣因逆反效應獲得票房一桶金。這些，都以國產原創的整體之名，凸顯了這個領域在文創中的熱點效應。
關于國產原創影視的亮點迭起，我個人認為首先跟市場受眾的定位成型和屏幕數的穩步增長有關。電影市場在最近十余年間重新培育和擁有了以青年觀眾為主體的消費人群，精準地尋找到了他們與國際大片、國內原創影片之間共同的價值、審美和消費習慣，在城市和城鎮穩步推進屏幕數量，從而形成了符合市場規律的、具有年輕化和前瞻性的準確市場定位。這是文化產業中比較成熟的、贏利模式比較清晰的一個板塊。我相信，未來仍會有突飛猛進的表現。
需要補充一句的是，2013年國產原創票房的成功有不少來自于導演的“處女作”，從而富有標志性地從過去主要來自于馮小剛、張藝謀、陳凱歌等上一代導演的壟斷性貢獻中超越出來，表明在電影領域大家尤其是年輕導演同樣有機會，而題材(不一定靠投資大小)才是抓住觀眾的核心要素。這種啟示很有價值，會促成更多年輕人在電影市場釋放創意。
中國文化創意產業的發展，應該把它放到中國社會發展和經濟模式轉變的大背景中去看。也就是說，它既是人們生活日益富裕后對物質與精神文化產品需求提升的結果，也是我國傳統產業轉型升級，即我國第一、二產業和第三產業在國民生產總值中調整與合理化的結果。
從上述角度看，中國文創產業目前還處在發展前期。對于“文創產業”這一概念，大家意識很強，不但其成為國民經濟的支柱型產業的目標已寫進國家和政府的綱領性文本，更多的資本也在逐年進入，出現了一些代表性板塊、行業和人物、作品;但從實際產品能力來看，還欠缺富有國際競爭力和影響力的作品，產品和作品精細化的能力和運營力都還不足，此外，有鮮明的創新思維的領軍人物還不突出。
過去十余年中，頂著“文創產業”之名盲目發展、掛羊頭賣狗肉的情況在國內也屢見不鮮，目前來看，應該隨著管理經驗和產業經驗的上升，盡量杜絕這類情況。同時，中國各地文創能力有所不同，比如人才貯備、產業基礎等，所以應該因地制宜、量力而行。
對于文化創意本身，我認為對中國社會和轉型升級意義重大。我們所知的歐美文創發達國家，幾乎通過文化創意理念的介入，使得傳統產業重獲生機，并促進了很多新經濟因素的成長。尤其要理解領會到文化創意產業與年輕人教育、思維培養的關系，領會到與國家創新精神與民族偉大復興的關系。面向21世紀的中國，我們亟需一批富有“文化”、“創意”和“產業”三者綜合優勢的人才，才能使中國的國際競爭和國際交流真正實現。個人覺得，2014年中國文化創意領域將有以下一些趨勢：
一、政府政策加大鼓勵，民間資本深度介入。由于文化創意產業作為國民支柱型產業的決策形成，各級政府將加大這一方面的鼓勵扶持政策，更多的民間資本會再次進入文創領域，比較理性地布局在文創業行業、產業規律較成熟的板塊，支持出作品、出市場。
二、隨著文創業深入，“創意”在文化產品中的作用將被進一步認識，創意將越來越值錢，同時伴隨而來的是對知識產權利益的保障訴求。無論是策劃中獨到的“創意”，還是小說、影視劇本中的“創意”，本身就是文化產品的核心要素，目前的重視和法律保障還遠遠不夠，未來將進一步引起關注。
三、結合地方優勢的文化旅游將作為地域文創開發的一個核心要素。旅游—文化—文創產品的三結合模式將成為地方發展經濟和文創產業的基本手段。
四、國際間合作和“走出去”要求會進一步增強。文化創意是一個非常國際化的門類，本身就是國際間合作和交流的良好載體。2014年中，包括針對國家外交方略關于“絲綢之路”、“海上絲綢之路”的合作和作品相信會出現小高潮。
2013年，令我印象最為深刻的文創領域或者說事件來自于影視，一批國產原創電影你方唱罷我登場，紛紛收獲可觀的利潤。如果說2012年底至2013年初引爆的《泰囧》以喜氣迎人的局面開了好頭，那么，此后趙薇導演的《致我們終將逝去的青春》、陳可辛導演的《中國合伙人》、郭敬明導演的《小時代》都成為票房在10億元左右的寵兒。令人啼笑皆非的是，像《天機·富春山居圖》這樣的全民吐槽“神作”同樣因逆反效應獲得票房一桶金。這些，都以國產原創的整體之名，凸顯了這個領域在文創中的熱點效應。
關于國產原創影視的亮點迭起，我個人認為首先跟市場受眾的定位成型和屏幕數的穩步增長有關。電影市場在最近十余年間重新培育和擁有了以青年觀眾為主體的消費人群，精準地尋找到了他們與國際大片、國內原創影片之間共同的價值、審美和消費習慣，在城市和城鎮穩步推進屏幕數量，從而形成了符合市場規律的、具有年輕化和前瞻性的準確市場定位。這是文化產業中比較成熟的、贏利模式比較清晰的一個板塊。我相信，未來仍會有突飛猛進的表現。
需要補充一句的是，2013年國產原創票房的成功有不少來自于導演的“處女作”，從而富有標志性地從過去主要來自于馮小剛、張藝謀、陳凱歌等上一代導演的壟斷性貢獻中超越出來，表明在電影領域大家尤其是年輕導演同樣有機會，而題材(不一定靠投資大小)才是抓住觀眾的核心要素。這種啟示很有價值，會促成更多年輕人在電影市場釋放創意。
中國文化創意產業的發展，應該把它放到中國社會發展和經濟模式轉變的大背景中去看。也就是說，它既是人們生活日益富裕后對物質與精神文化產品需求提升的結果，也是我國傳統產業轉型升級，即我國第一、二產業和第三產業在國民生產總值中調整與合理化的結果。
從上述角度看，中國文創產業目前還處在發展前期。對于“文創產業”這一概念，大家意識很強，不但其成為國民經濟的支柱型產業的目標已寫進國家和政府的綱領性文本，更多的資本也在逐年進入，出現了一些代表性板塊、行業和人物、作品;但從實際產品能力來看，還欠缺富有國際競爭力和影響力的作品，產品和作品精細化的能力和運營力都還不足，此外，有鮮明的創新思維的領軍人物還不突出。
過去十余年中，頂著“文創產業”之名盲目發展、掛羊頭賣狗肉的情況在國內也屢見不鮮，目前來看，應該隨著管理經驗和產業經驗的上升，盡量杜絕這類情況。同時，中國各地文創能力有所不同，比如人才貯備、產業基礎等，所以應該因地制宜、量力而行。
對于文化創意本身，我認為對中國社會和轉型升級意義重大。我們所知的歐美文創發達國家，幾乎通過文化創意理念的介入，使得傳統產業重獲生機，并促進了很多新經濟因素的成長。尤其要理解領會到文化創意產業與年輕人教育、思維培養的關系，領會到與國家創新精神與民族偉大復興的關系。面向21世紀的中國，我們亟需一批富有“文化”、“創意”和“產業”三者綜合優勢的人才，才能使中國的國際競爭和國際交流真正實現。個人覺得，2014年中國文化創意領域將有以下一些趨勢：
一、政府政策加大鼓勵，民間資本深度介入。由于文化創意產業作為國民支柱型產業的決策形成，各級政府將加大這一方面的鼓勵扶持政策，更多的民間資本會再次進入文創領域，比較理性地布局在文創業行業、產業規律較成熟的板塊，支持出作品、出市場。
二、隨著文創業深入，“創意”在文化產品中的作用將被進一步認識，創意將越來越值錢，同時伴隨而來的是對知識產權利益的保障訴求。無論是策劃中獨到的“創意”，還是小說、影視劇本中的“創意”，本身就是文化產品的核心要素，目前的重視和法律保障還遠遠不夠，未來將進一步引起關注。
三、結合地方優勢的文化旅游將作為地域文創開發的一個核心要素。旅游—文化—文創產品的三結合模式將成為地方發展經濟和文創產業的基本手段。
四、國際間合作和“走出去”要求會進一步增強。文化創意是一個非常國際化的門類，本身就是國際間合作和交流的良好載體。2014年中，包括針對國家外交方略關于“絲綢之路”、“海上絲綢之路”的合作和作品相信會出現小高潮。
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