技術+創意 統領數字出版時代
2013-10-28 14:10 來源：黃潔華/文 責編：陳莎莎
- 摘要：
- 今年的法蘭克福書展主賓國是巴西，其主題館展現了世界各地有關巴西的作品。在利用新技術、多媒體和創意為讀者創造更多新閱讀體驗之余，巴西與去年的主賓國——新西蘭有一個共同的特點，那就是讓人充分感受閱讀帶來的喜悅。
【CPP114】訊：今年的法蘭克福書展主賓國是巴西，其主題館展現了世界各地有關巴西的作品。在利用新技術、多媒體和創意為讀者創造更多新閱讀體驗之余，巴西與去年的主賓國——新西蘭有一個共同的特點，那就是讓人充分感受閱讀帶來的喜悅。如果說去年新西蘭展現的是個人獨立思考和跟他人分享閱讀的寧靜溫馨，今年的巴西則通過吊床和自行車的活力讓讀者體會到熱情奔放的暢快。
在本屆法蘭克福書展，無論是專業場還是讀者場，人們的焦點基本都放在青年少兒讀物上。其中最吸引人眼球的是“未來教室”（Classroom of Future）和“故事驅動”（Story Drive）。作為參與者之一，筆者在“未來教室”上了一課。在這個地球的變化——你在宇宙中能看到什么的課程中，參與者只要通過DLR學校圖書館里的衛星公開數據，便可以把地球上紛繁復雜的環境變得直觀具體。例如，可以很方便地收集和對比2013年全球發生過的水災情況，還可以親身體驗熱成像攝影機等。此外，還可以體驗深海、熱帶雨林探險、藝術和涂鴉、光學和眼睛、運動和平衡等有趣的課題，這些不僅使孩子們感到新鮮刺激，連成年人也樂在其中。
充滿創意的設計還有“讀書者抓拍”（Get Caught Reading）展覽。這是歐洲出版者聯盟受美國出版業協會活動的啟發，在本屆法蘭克福書展上組織的。該展覽展示出許多歐洲讀者在讀自己最喜愛的一本書時的神態照片。在這些抓拍的照片旁邊，還附上他們選出最愛讀的書的理由和閱讀對他們的意義。筆者認為，這個展覽非常成功，一則吸引了喜歡閱讀和不吝分享的人投稿，他們的熱情是最自然的、最具感染力的；二則滿足了很多對別人讀書經歷有好奇的心理需求，同時也激發了他們去嘗試一下別人的推薦興趣。
常常有人感嘆，國外出版市場仰賴有一個把閱讀作為生活常態的龐大讀者群和良好的社會氛圍，其實從以上兩個小例子可以看出，國外出版業為培養草根閱讀，是費盡心思、不遺余力和潛移默化的，“讀書者抓拍”展覽就是創意之一。
相比于前兩屆法蘭克福書展的數字出版，本屆書展展示的出版新技術、新載體和新商業策略，讓筆者感覺到數字出版已呈與傳統出版平分秋色乃至更甚的態勢。除每年舉辦的出版專業論壇和研討會外，今年的法蘭克福書展通過大量的“熱點”（Hot Spot）活動和“自助出版”（Self-publishing Area），致力于宣傳更加便捷的、多媒體的新型出版模式。這種態勢把傳統出版商這個環節變得可有可無。
“熱點”是利用手機和平板電腦等日漸普及的載體，基于龐大數據信息和高新技術研發的軟件，把內容原創者，包括文字或圖像、動畫等各類內容生產者與其銷售傳播對象直接建立聯系。其中“熱點”還給個人、圖書館、出資人等提供了各種各樣有關數字出版在發行和營銷等出版各環節所必須的技術、策略咨詢服務和展示。比如“互動故事引擎”，可以利用iOS或者Android手機自己創作圖畫，然后通過軟件輕松地加上多種不同語言的配音、字幕，變成2D或3D的動畫片，進而還可以轉變為迷你游戲。其他還有圖書館電子化、針對不同屏幕尺寸的電子內容的格式轉換技術、教育出版商的電子出版服務、第三代epub技術和Namofeeling book、學術出版商的電子書按章節銷售策略、怎樣設計受歡迎的和互動升級的電子書等。
“自助出版”除推廣簡單易用的電子出版工具外，甚至還為個體出版者提供怎樣利用社會媒體就可以實現細節營銷的方法。這些新科技的普及，以及應運而生的新商業策略，徹底改變了以往原創者、出版商和發行商之間的關系。這表明以往出版商在文字、圖片、設計、發行等方面的整合優化功能在削弱，各類原創者完全可以通過軟件和解決方案自行選擇合作方式和出版方式。為此，出版商現在非常積極主動地進行多媒體開發，尋求最優的數字化方向和科技產品合作商。與此同時，科技開發商一改以往僅有技術優勢的被動，轉而直接為原創者和消費者提供平臺和服務。因此傳統出版商需要在數字時代找到利潤點，必須在創意生產方面凸顯自己的價值，才能在新的關系鏈中占有一席之位。
總而言之，本屆法蘭克福書展整體呈現了一種對未來無限想象的張力，許多參展商在細枝末節上體現獨特的個性魅力，比如有個巴西出版商就舉行了一場推廣一本物理科普書的活動，誰也不會想象到枯燥的物理能讓現場觀眾反應熱烈。這是因為，這本物理科普書完全是跟足球結合起來的，用足球的方方面面，把一些日常的物理現象和原理解釋得生動有趣，非常有意思。讓聞名遐邇的巴西足球，跟物理科普結合起來，大大增加了跟讀者互動的空間，甚至可以開發出游戲產品。
另外，技術革新使“說故事的人”（Storytellers）有直接面對作者的可能。今年的“法蘭克福故事驅動”（Frankfurt Story Drive）口號是“虛構就是真的”（Fictionisreal），把來自出版、電影、電視和游戲行業中的市場銷售、設計等崗位的讀者集中起來，分享對未來媒體發展的展望。這個跨行業的活動，為以創意為生產原動力的行業，提供了開拓視野和進行頭腦風暴的機會。本屆書展還出現了許多為出版行業提供專業服務的展商，為出版的各個環節或者是各類載體的出版提供解決方案（resolution）。
“做好準備，向新世界、新技術、新機遇進發”是貫穿整個書展的一根主線，它成功地讓參與者感受到科技給未來閱讀帶來的前所未有的刺激，及對未來出版的無限想象力。
�。ㄗ髡呦祻V東人民出版社對外協作編輯室副主任）
在本屆法蘭克福書展，無論是專業場還是讀者場，人們的焦點基本都放在青年少兒讀物上。其中最吸引人眼球的是“未來教室”（Classroom of Future）和“故事驅動”（Story Drive）。作為參與者之一，筆者在“未來教室”上了一課。在這個地球的變化——你在宇宙中能看到什么的課程中，參與者只要通過DLR學校圖書館里的衛星公開數據，便可以把地球上紛繁復雜的環境變得直觀具體。例如，可以很方便地收集和對比2013年全球發生過的水災情況，還可以親身體驗熱成像攝影機等。此外，還可以體驗深海、熱帶雨林探險、藝術和涂鴉、光學和眼睛、運動和平衡等有趣的課題，這些不僅使孩子們感到新鮮刺激，連成年人也樂在其中。
充滿創意的設計還有“讀書者抓拍”（Get Caught Reading）展覽。這是歐洲出版者聯盟受美國出版業協會活動的啟發，在本屆法蘭克福書展上組織的。該展覽展示出許多歐洲讀者在讀自己最喜愛的一本書時的神態照片。在這些抓拍的照片旁邊，還附上他們選出最愛讀的書的理由和閱讀對他們的意義。筆者認為，這個展覽非常成功，一則吸引了喜歡閱讀和不吝分享的人投稿，他們的熱情是最自然的、最具感染力的；二則滿足了很多對別人讀書經歷有好奇的心理需求，同時也激發了他們去嘗試一下別人的推薦興趣。
常常有人感嘆，國外出版市場仰賴有一個把閱讀作為生活常態的龐大讀者群和良好的社會氛圍，其實從以上兩個小例子可以看出，國外出版業為培養草根閱讀，是費盡心思、不遺余力和潛移默化的，“讀書者抓拍”展覽就是創意之一。
相比于前兩屆法蘭克福書展的數字出版，本屆書展展示的出版新技術、新載體和新商業策略，讓筆者感覺到數字出版已呈與傳統出版平分秋色乃至更甚的態勢。除每年舉辦的出版專業論壇和研討會外，今年的法蘭克福書展通過大量的“熱點”（Hot Spot）活動和“自助出版”（Self-publishing Area），致力于宣傳更加便捷的、多媒體的新型出版模式。這種態勢把傳統出版商這個環節變得可有可無。
“熱點”是利用手機和平板電腦等日漸普及的載體，基于龐大數據信息和高新技術研發的軟件，把內容原創者，包括文字或圖像、動畫等各類內容生產者與其銷售傳播對象直接建立聯系。其中“熱點”還給個人、圖書館、出資人等提供了各種各樣有關數字出版在發行和營銷等出版各環節所必須的技術、策略咨詢服務和展示。比如“互動故事引擎”，可以利用iOS或者Android手機自己創作圖畫，然后通過軟件輕松地加上多種不同語言的配音、字幕，變成2D或3D的動畫片，進而還可以轉變為迷你游戲。其他還有圖書館電子化、針對不同屏幕尺寸的電子內容的格式轉換技術、教育出版商的電子出版服務、第三代epub技術和Namofeeling book、學術出版商的電子書按章節銷售策略、怎樣設計受歡迎的和互動升級的電子書等。
“自助出版”除推廣簡單易用的電子出版工具外，甚至還為個體出版者提供怎樣利用社會媒體就可以實現細節營銷的方法。這些新科技的普及，以及應運而生的新商業策略，徹底改變了以往原創者、出版商和發行商之間的關系。這表明以往出版商在文字、圖片、設計、發行等方面的整合優化功能在削弱，各類原創者完全可以通過軟件和解決方案自行選擇合作方式和出版方式。為此，出版商現在非常積極主動地進行多媒體開發，尋求最優的數字化方向和科技產品合作商。與此同時，科技開發商一改以往僅有技術優勢的被動，轉而直接為原創者和消費者提供平臺和服務。因此傳統出版商需要在數字時代找到利潤點，必須在創意生產方面凸顯自己的價值，才能在新的關系鏈中占有一席之位。
總而言之，本屆法蘭克福書展整體呈現了一種對未來無限想象的張力，許多參展商在細枝末節上體現獨特的個性魅力，比如有個巴西出版商就舉行了一場推廣一本物理科普書的活動，誰也不會想象到枯燥的物理能讓現場觀眾反應熱烈。這是因為，這本物理科普書完全是跟足球結合起來的，用足球的方方面面，把一些日常的物理現象和原理解釋得生動有趣，非常有意思。讓聞名遐邇的巴西足球，跟物理科普結合起來，大大增加了跟讀者互動的空間，甚至可以開發出游戲產品。
另外，技術革新使“說故事的人”（Storytellers）有直接面對作者的可能。今年的“法蘭克福故事驅動”（Frankfurt Story Drive）口號是“虛構就是真的”（Fictionisreal），把來自出版、電影、電視和游戲行業中的市場銷售、設計等崗位的讀者集中起來，分享對未來媒體發展的展望。這個跨行業的活動，為以創意為生產原動力的行業，提供了開拓視野和進行頭腦風暴的機會。本屆書展還出現了許多為出版行業提供專業服務的展商，為出版的各個環節或者是各類載體的出版提供解決方案（resolution）。
“做好準備，向新世界、新技術、新機遇進發”是貫穿整個書展的一根主線，它成功地讓參與者感受到科技給未來閱讀帶來的前所未有的刺激，及對未來出版的無限想象力。
�。ㄗ髡呦祻V東人民出版社對外協作編輯室副主任）
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