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少兒讀物:精美包裝下 還剩幾許童真?

2013-09-25 09:36 來源:廣西新聞網—當代生活報 責編:陳莎莎

摘要:
今年9月正式上市的第六版《十萬個為什么》每套售價980元;一套12本的早教系列繪本,每本只有薄薄的十幾頁,單價卻要11.5元……翻開這些“書中貴族”,有多少物有所值,又有多少只是“徒有其表”?
  【CPP114】訊:如今的少兒讀物紙張越用越好,裝幀越來越精美,價格也就“水漲船高”,這已經成為了兒童讀物市場的普遍現象。今年9月正式上市的第六版《十萬個為什么》每套售價980元;一套12本的早教系列繪本,每本只有薄薄的十幾頁,單價卻要11.5元……翻開這些“書中貴族”,有多少物有所值,又有多少只是“徒有其表”?
  
  走訪
  
  面對“書中貴族”家長感嘆“買不起”
  
  9月23日,記者來到興寧路步行街的南寧書城少兒圖書區。在琳瑯滿目的少兒讀物中,既有包裝質樸的名著典籍,也有包裝精美的圖書禮盒。一套如普通月餅禮盒大小的《什么是什么》百科知識全書,全套定價300元;以插圖為主的4本裝《小熊維尼大禮包》,附贈一個水壺,售價128元;一套16開兩本裝的《格林童話》禮盒裝,附贈一個布文具袋售價108元,比普通裝的高出40元。
  
  這些價格不菲的書籍中,最引人注目的是今年9月剛上市的第六版《十萬個為什么》,整套16冊均為硬皮的精裝版,售價為980元,且不單賣。崇左的何女士當天和愛人來南寧辦事,順路想買一套《十萬個為什么》送給孩子。但她們覺得價格太貴而放棄購買。
  
  店員打開另一套4本裝,售價91.2元的《最新十萬個為什么(兒童學習版)》。記者發現,包裝盒1/3的體積被折疊的硬紙殼占據。
  
  平均算一下,第六版《十萬個為什么》每冊書價格為61.25元,還算“對得起”它近200頁的充實內容,以及緊湊、精美的排版。而在幼兒區的繪本圖書中,有的內容不超過20頁,使用的是硬度較高的膠版紙。雖然每頁內容只有一幅大圖加上一句簡單的描述,但價格卻要10余元,平均每張紙的價格超過了1元錢。
  
  出版商
  
  兒童讀物“長相”很重要
  
  一位出版界業內人士分析,少兒圖書的定價比較高,大致有4方面的原因。首先是兒童圖書設計和排版的成本較高;第二,現在采用的數字印刷技術,費用比傳統印刷要高;第三,少兒圖書用的紙張比較好,成人閱讀的大多是再生紙,而少兒圖書用的紙張都是較貴的保護視力的紙張;第四,物價上漲,紙張、油墨、裝訂等價格上漲較快。
  
  這位業內人士說,有的圖書價格過高可能是有市場需要,比如精裝版或者過度包裝,應該是迎合很多人喜歡收藏圖書的目的。“其實現在圖書包裝,新工藝占了很大部分,”該業內人士表示,現在的書“長相”很重要,比如很多裝幀精美的國外版權圖書,其審美性和收藏性大于功能性和閱讀性。
  
  面對少兒圖書定價偏高的現狀,該業內人士提出自己3方面的看法。第一,如果這本書是獨一無二,或者有其自身獨特性,那么可以定價高;第二,要根據圖書市場的行情來定價,如果定價過高,與同類型價格低的圖書相比,那么就會造成讀者流失;第三,出版商應在定價的時候根據讀者的消費水平控制成本,給讀者最大的優惠。
  
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