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酒類包裝流行“簡約范” 環保實用成趨勢

2013-09-12 14:20 來源:中國食品設備網 責編:錢瑩

摘要:
“酒類的包裝禁止使用木材、金屬、紡織物。酒類的包裝空隙率不得超過45%,包裝層數必須在2層或以下。酒類包裝成本總和不得超過商品銷售價格的15%。”
  【CPP114】訊: “酒類的包裝禁止使用木材、金屬、紡織物。酒類的包裝空隙率不得超過45%,包裝層數必須在2層或以下。酒類包裝成本總和不得超過商品銷售價格的15%。”

       這是今年7月8日《廣州市限制商品過度包裝管理辦法》中針對在廣州市內生產、銷售的酒類包裝的具體規范要求,嚴格限制酒類過度包裝。同時,辦法規定,商品包裝應當符合減量化、再利用、再循環的原則,包裝的材料、結構、成本、工藝應當在滿足適度功能需求的前提下,與商品質量、規格和價值相適應。
 
       一個月以后的8月16日,中國白酒創意包裝設計大賽在北京釣魚臺國賓館正式啟動。大賽以“改變,就此不同”為主題,水滴狀大賽標識以極簡形象倡導“簡約、時尚”的設計風格。
 
       從去年下半年開始,隨著白酒行業進入產業調整期,越來越多來自市場的信息傳遞出一個聲音:白酒行業調整的浪潮已經波及產業鏈上游的包裝業,反對過度包裝,追求簡約、環保、實用風格正在成為大勢所趨。
 
       簡約包裝的“國際共識”
 
       近年來,隨著生活節奏的加快,環保意識的不斷增強,以及消費理念的轉變,追求簡約主義的快時尚在全球范圍內流行開來。走過了上世紀節衣縮食的貧寒,也經歷了后來財富累積的喧囂,現在的人們到了可以安心過日子的階段,在這個家有余糧的年代,理性的適度消費成為人們新的追求。
 
       在包裝設計領域,日本一直走在全球的前列。“無印良品”作為日本的一個雜貨品牌,其產品類別以日常用品為主,本身的包裝設計有著很強的簡約主義代表性,整體設計簡潔大方,設計風格、品牌理念、形象識別,也以簡約、質樸、環保、實用、以人為本為主,意在通過產品傳達給人們一種新的生活哲學,倡導人們簡單綠色的生活方式。
 
       據了解,無印良品的本意是“沒有商標與優質”,雖然極力淡化品牌意識,但是它遵循統一設計理念所產生出來的產品無不詮釋著“無印良品”的品牌形象。為了追求環保和消費者健康,其產品拒絕使用PVC、山梨酸、特氟隆等材質,在包裝樣式上也多采用透明和半透明。
 
        基于“無品牌”的推廣戰略和簡約優質的產品,無印良品迅速風靡全世界,并使得以簡約主義為主的包裝設計在世界各地大行其道。
 
       而在酒行業,簡約、實用的包裝設計也是早已有之。西班牙食品工程學博士、西班牙荷賽食品集團董事長薛客卿告訴《華夏酒報》記者:“具有悠久葡萄酒釀造和消費歷史的歐洲地區,葡萄酒基本以裸瓶為主,只有極少高端葡萄酒才會用上外包裝。”
 
       近年來,全國許多城市開始了一場對于包裝的綠色革命,倡導綠色消費,厲行勤儉節約,抵制過度包裝。
 
       不僅如此,早在2010年,國家質檢總局和國家標準化管理委員會就已經正式發布了《限制商品過度包裝要求——食品和化妝品》的國家標準。
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