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互聯網的挑戰和新舊媒體的未來

2013-09-09 09:03 來源:搜狐 責編:錢瑩

摘要:
媒體環境在變化,雜志的黃金時代過去了。賣方市場變成了買方市場,雜志要生存,必須提升服務能力和議價能力。新媒體和傳統媒體能共存嗎?人們都希望更多人同意自己的觀點,卻無法證明自己一定正確。
  創業的初衷非常簡單,天使投資人李勇找到她,建議一起做個網絡版的《看天下》。李勇拿出100萬,李岷自己出了50萬,事情就這么籌備起來了。李岷承認,虎嗅在初期借鑒了美國《赫芬頓郵報》的眾包模式和另外一家科技博客網站BUSSINESSINSIDER的垂直模式,不過,在后來大半年的時間里,網站的知名度和點擊率迅速上升,使得虎嗅在成為一家交互式商業評論網站之外,還擁有了一點兒SNS的性質,這倒是出乎李岷的意料。
 
  盡管很快得到了浙報集團傳媒夢工場的第一筆投資,但怎么掙錢的商業模式問題還是晃悠在所有的類似產品創始人頭上,李岷也不例外。不少老板給她支過招。王興鼓勵她,說你有這么多年的主編基因驅動,怎么都沒問題。孫陶然建議說,你應該像《紐約時報》那樣收費。馬云則勸她說,不用發愁,如果說你只會做內容,那就先把自己會的事情做好,想多了沒用。話雖這么說,李岷還是得想。她說,虎嗅現在并不需要更多的寫手,而是需要更多的技術人員來做數據結構化。
 
  虎嗅捧紅了不少傳統媒體之外的作者,F在,虎嗅80%的供稿人都不是記者,而來自各個行業內部。不過,這些寫手也在流失。一方面,門戶和后來的競爭對手都在爭奪寫手資源,另一方面,2012年9月,微信宣布開通公眾賬號功能,很多寫手開始轉戰自己的微信賬號——要知道,虎嗅稿費不過千字三五百而已,既然能給自己寫,積累個人品牌,又為什么要給別處寫呢?
 
  其實,微信公眾賬號剛剛開通沒多久,已經有不少關注科技圈的人注冊了,不過有一搭沒一搭的,沒有很多人真正意識到這件事情的重要性。差不多一直到2013年1月,程苓峰宣布賣廣告盈利,所有人才認認真真開始考慮,啊,原來微信也是可以用來掙錢的。也是從這時候開始,“自媒體”這三個字被迅速傳播開,又被迅速地進行靠譜不靠譜的質疑。它就像個便利貼標簽,既可以貼在潛力股上,也可以貼在浪尖的浮沫上。
 
  玩微信的人初衷各不相同。目前粉絲最多的是小道消息,9萬多粉絲,主人是丁香園的CTO馮大峰。一開始,他是為了給自己的公司做宣傳,指望著能在一萬個粉絲里轉化500個用戶就不錯了,最后效果當然大大超出預期。不僅如此,馮大峰的商業話題文章越寫越尖銳,越寫越批判,他甚至已經開始嘗試粉絲贊助付費了。他覺得這事挺好玩的,但又覺得,指望微信真能怎么樣,那是“果殼里的宇宙,只有安靜做事的人才會成功”。
 
  淘寶鬼腳七和程苓峰粉絲數量差不多,身為淘寶搜索高層培訓師,他一方面相當謹慎,絕不在文章里談論跟公司有關的新聞熱點,另一方面,他又非常積極地用產品經理的思維安排自己的寫作。打開他手機上的記事本,他的微信文章選題已經排到了第二季,總共三四十個題目?傮w來說,他的文章是文藝心靈雞湯和產品分析的混搭。
 
  馮大峰和鬼腳七都在杭州生活。在這座有山有水的城市里,還有一個圍繞著微信建立起來的小圈子,青龍老賊、潘越飛、許維……以這些在微信上小有名氣的人為核心,建了一個微信群,叫作WEMEDIA。3月16日,他們在風景區搞了個聚會,打算把這事正經干起來,成立一個自媒體聯盟,或者說自媒體經紀公司。
 
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