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宋吉述:從電子書免費看出版業的數字化困境

2013-08-26 09:06 來源:百道網 責編:錢瑩

摘要:
4月17日,當當網宣布每個賬戶可免費下載10本電子圖書。隨即,京東商城貼出“免費誰沒有?好書你沒有!”的廣告,提供五萬電子圖書的無限免費下載,與當當網針鋒相對。如今,這兩大電商的“斷臂營銷”活動完美結束,賺足了點擊率,可謂成功的商業策劃。
 
    數字閱讀當前發展的困境主要有四點:
 
    一是人們的閱讀習慣問題。有相當多的人不愿意用電子屏閱讀,有更多的人將閱讀的重點轉向了圖書之外的新聞等淺閱讀,這在最近幾次的相關調查中都能體現出來。在網絡時代,人們的閱讀時間增加了,但讀書的時間卻相對減少了。這自然影響了電子書的銷售。在這方面,國外的情況則不同,由于他們讀書習慣良好,KINDLE崛起,有很大的硬件銷量和很好的電子書銷售,而在國內,與之相類似的漢王電紙書則一敗涂地。
 
    二是國內對網絡閱讀的付費意愿極低。我們很多人都習慣于找免費圖書來讀,內容免費幾乎成為國內互聯網的鐵律。免費內容與免費軟件的盛行,一方面繁榮了互聯網,但另一方面,極大地改變了中國互聯網的生存方式,極大破壞了我們的文化創新能力。
 
    三是技術上的不成熟。在電子書的呈現方式上,無論是當當還是京東,都不太完美,在三屏同步與互通上還有局限。如果電子書只是一堆不太準確和精美的資料與文件,會有多少讀者愿意購買呢?在顯示技術方面,如果以電腦屏和手機屏為主,則仍然存在著無法久看、傷眼等問題。所以,當前的電子書也許只是個過渡品,真正的普及只有在顯示技術進一步發展后才能做到。
 
    四是版權保護與合理使用問題。作為紙書,讀者購買后可以隨身攜帶,在多種場合閱讀,也可以借閱給別人,而電子書的版權保護如何做到既控制了盜版,又滿足了讀者應用需求?國外對此問題也一直在爭論。
 
    那么,當當的免費行為,是否有利于改變上述幾個不利因素呢?沒有,反而在某種程度上強化了上述困境。在讀者付費意愿培養等方面,這種做法也許恰好起到了相反作用。而出版業的本質,是靠內容生存的。所以,這一行為,長遠來說,是對出版業的極大傷害。從平臺運營商來看,為促進數字閱讀,也許更應該做的是如何加快技術開發,提升閱讀體驗,在電子版權保護與合理應用上找到一個好的解決辦法。
 
    近幾年來,出版業一直有建立大型數字內容投送平臺的倡議,總署也提了許多宏大目標和規劃,有的出版集團也做了很多嘗試,建立了形形色色的網站和平臺。但在互聯網競爭白熱化,門戶之爭日趨明朗的今天,這些網站平臺真的能起到投送作用?甚至其生存幾率又有多大呢?
 
    當前,在入口流量的競爭方面,無論是互聯網還是移動網,其實都早已進入戰國時代,只有為數不多的巨型互聯網公司,如騰訊、360、百度等才有資本(不只是錢)與實力進行最后的廝殺。作為國有色彩較濃、機制落后、實力貧弱的出版社,甚至是有點錢的出版集團,其實都早已出局,無可做為了。在相關的APP應用開發方面,也展現出同樣的趨勢。大量出版社開發了客戶端、多媒體電子書,但這些“小清新”真的能拯救出版社?它們的絕大部分其實與龐大的圖書庫存一樣,都沉沒在浩瀚的商城里,處于無人問津的角落里。而且,由于分散而造成的內容不足,使其根本就無法與網易云閱讀等互聯網公司的產品相比。所以,如果不通過國家的有力整合與規范管理,如果不通過資本的手段,出版社網絡發行平臺的建設成功幾率很小。而像許多人所描述的,建立如傳統書店一樣,專門化單純性的圖書內容投送平臺,也許本身就是一個幻想。
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