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那福忠:華盛頓亞馬遜郵報

2013-08-20 14:47 來源:嶄新資訊 責編:陳莎莎

摘要:
亞馬遜老板Jeff Bezos買了華盛頓郵報,自然是大消息,第二天就有友人傳來一幅漫畫,左邊是一名衣著整齊的記者,僵硬的躺在一個框框里,當中是一輛UPS快遞運貨車,右邊是一名搬運工人,正在從貨車卸下來一個標有亞馬遜字樣的長箱子。

  Bezos自然早就看到華郵的價值,至少看到在他接手之后的價值,但在投資上卻等到最佳時刻出手。預計兩個月交易完成之后,會成立一家獨立的報紙公司,但不會上市,華郵的名稱也會因此更改,雖說原來的發行人、持行長、總編輯都慰留原職,這些前朝高官遲早都會離去,讓亞馬遜的動能進入編輯部。
  
  華郵雖然是地方報,卻在一些政治議題的報導上超出范圍,像早年報導讓尼克松總統辭職的“水門事件”,以及最近揭發國家安全局大舉收集網絡數據的“棱鏡”項目,對編輯來說這些都是新聞上的成就,但卻讓業務的經營失去方向。Bezos在給華郵的公開信里強調地方新聞的報導,他說要先了解讀者關注的事,然后反過來從讀者關注的事開始報導。
  
  業界當然知道Bezos不止把華郵變成一個好的地方報,他必然運用華郵的政治專長,站上領導地位。報紙的觸及范圍有限,主力必然放到網絡上,大家都等著這位數字營銷天才,要怎么創造報紙的網絡新產品,又么樣與計算機、智能手機、智能電視、Google眼鏡、iWatch等新電子媒介綁在一起。
  
  亞馬遜的“推薦”技術,可能最先啟用,讀者讀過一篇報導,系統就會推薦類似的報導,不限文字,圖片與影視一并推薦,而且也不限于近期,與以前的典藏數據庫連在一起,讓讀者從今天的新聞回塑到許多年前,提升讀者對新聞的興趣,甚至可藉以增加收入,業界猜想Bezos已經與華郵的編輯談這些事了。
  
  當然不能忘Kindle,以后的Kindle可能與華郵綁在一起出貨,華郵的新聞影片也會出現在Prime訂戶。另外“推薦技術”會擴充到亞馬遜商品,從華郵讀者的身份、地點、讀過哪些新聞、買過哪些東西,來推薦可能有興趣購買的商品。Bezos的精辟分析,善用個人的行為來推薦促銷,是亞馬遜成功的一大因素。
  

  Bezos與他的“饅頭”形狀宇宙飛船
  
  Bezos有一個“嗜好”,知道的人也許不多,就是發展宇宙飛船,讓大家都能便宜的飛到地球低空軌道,體驗一下無重一身輕。在他十八歲念高中的時候,就對人說他要建造大型太空旅館、游樂場,容納幾百萬人繞行地球軌道。亞馬遜的成功,讓他在2000年成立了Blue Origin太空公司,研發制造宇宙飛船,近年不斷試飛,這當然也讓以后的華郵增加了新的報導題目。
  
  
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