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數碼印刷產業同質化競爭市場研究

2013-08-12 08:33 來源：中國行業研究網責編：錢瑩

摘要：: 隨著數碼印刷技術不斷成熟，市場需求不斷增加，也與傳統印刷開始有機融合，以其“短、平、快”的個性化、多樣性、靈活性的印刷品特點，實現按需印刷和可變數據印刷，從而帶動印刷業新時尚、新潮流、新變革，進入印刷市場的多元化、差異化競爭時代。

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　　【CPP114】訊：隨著數碼印刷技術不斷成熟，市場需求不斷增加，也與傳統印刷開始有機融合，以其“短、平、快”的個性化、多樣性、靈活性的印刷品特點，實現按需印刷和可變數據印刷，從而帶動印刷業新時尚、新潮流、新變革，進入印刷市場的多元化、差異化競爭時代。數碼印刷已經像呼吸一樣無處不在，不僅將改變印刷格局，更將改變我們的生活。

　　中研普華發布的《2013-2017年中國印刷行業深度剖析研究與投資分析咨詢預測報告》中顯示，數碼快印店服務目標群體范圍的大小與其經營規模和設備的投資多少有著正比的關系。在正常沒有其他私人因素影響下，重大客戶通常都傾向選用規模和設備較為完善，并能滿足高負荷任務的數碼印刷店。而在數碼印刷/行業競爭白熱化，邊際利潤在不斷下降的時候，物流操作成本的控制也十分重要，尤其是在產品需要快速流動到客戶的數碼快印業。可見，店鋪規模和設備的配置對客戶信任和忠誠度影響很大，降低物流成本就能提高整體邊際利潤。要在數碼印刷行業做出成績需要相當多的努力。

　　作為全球數碼印刷市場增長最為強勁市場，中國市場的一大優勢便是國外市場對其影響較小。總能獨善其身。當歐美等成熟市場受困于金融危機的時候，中國市場在強大內需的帶動下繼續保持穩健增長。但是這并不意味著中國市場形勢一片大好，來自富士施樂、惠普、柯尼卡美能達、柯達等眾多的數碼印刷業巨頭紛紛爭搶這塊蛋糕，于此同時還要面臨來自中國年輕企業的挑戰，競爭十分激烈，這個行業的利潤已經變得很低。

　　想要從同質化競爭中脫穎而出，供應商們就必須想辦法提供差異化的服務以及讓印刷企業享受到更為簡單的一站式服務。而若想達到這一點，必須站在從規模設備以及物流等多方面入手。

　　中研普華包裝研究報告分析師認為，經過多年的發展，數碼快印行業緊跟城市商業區域逐步推廣，隨著城市規模逐漸擴大，功能規劃日趨健全，以及諸多行業同時擴展的因素，數碼快印企業的局面逐步分散發展。這就意味著有更多的企業使用，直接影響的到本領域以及產業鏈下游的利潤空間。同質競爭不可避免。為求脫穎而出，對經營者的素質提出了更高的要求，不僅是在質量和服務上，而是整體各方面的表現。

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