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可口可樂個性化標簽引領市場營銷新潮流

2013-08-01 15:05 來源:標簽與貼標 責編:陳莎莎

摘要:
可口可樂公司的一項突破性實驗,涉及來自歐洲的8家惠普Indigo標簽加工商,融合了傳統與數字印刷技術,最終的結果是可口可樂徹底改寫營銷市場的游戲法則!稑撕炁c貼標》主編Andy Thomas對這個項目進行了深入報道。
  【CPP114】訊:可口可樂公司的一項突破性實驗,涉及來自歐洲的8家惠普Indigo標簽加工商,融合了傳統與數字印刷技術,最終的結果是可口可樂徹底改寫營銷市場的游戲法則!稑撕炁c貼標》主編Andy Thomas對這個項目進行了深入報道。
  
  最近,可口可樂公司發起一項耐人尋味的市場營銷活動,它利用橫跨整個歐洲的數字與傳統印刷商網絡加工出8億枚個性化標簽,徹底改寫營銷市場的游戲法則。
  
  在這一項目中,可口可樂的市場部門針對歐洲30多個國家進行了一項調查,選擇出每個國家使用頻率最高、最流行的150個名字或昵稱,然后配上一系列諸如“Sharea Coca-Cola——秀出你的快樂”之類的宣傳語,鼓勵消費者與家人和朋友們一起分享可口可樂。這些姓名很隨意的印刷在可樂的標簽上,從可口可樂、到零度可樂、再到健怡可樂,有0.5L的,也有375ml的。
  
  可口可樂個性化標簽出現在不同產品上
  
  消費者將會因為受廣告影響,爭相購買帶有自己朋友或家人名字的可樂,并與他們共同分享,交換可樂瓶甚至會變成一個私人樂趣。除可口可樂的包裝外,本次活動的門戶網站www.shareacocacola.com也為消費者與世界各地的朋友及其家人體驗“Sharea Coca-Cola——秀出你的快樂”活動提供了平臺。消費者可以通過該網站制作個性化的虛擬可樂瓶,發送給Facebook上的好友,同時也可以在網站上分享內容并了解當地可口可樂的活動。
  
  “我們希望消費者在分享可樂外形的同時,能在社交網絡里交流他們的飲用體驗。”可口可樂公司市場經理Marit Kroon表示,“消費者既可以與朋友或家人分享虛擬的可口可樂,也可以先設計出虛擬的可樂瓶,然后再尋找并發現真正的可樂瓶。如果沒有找到他/她想要的那個瓶子,還可以與其他人進行交易。所以,這不僅僅是一個簡單的帶有名字的可樂瓶,它更被賦予了個性化和收藏的意義。”
  
  在每個國家選出150個名字,既要講究技巧,還要有一定的科學依據,特別需要處理好文化與性別之間的平衡。30多個歐洲國家,意味著需使用超過30種語言,至少涉及5種不同的字母,從保加利亞、巴爾干半島,到斯堪的納維亞半島、再到冰島,橫跨希臘和整個西歐,但不包括西班牙和葡萄牙。最終,當這個項目完成時,全歐洲將會有超過萬件的設計作品。
    
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