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上海質監抽檢顯示茶葉包裝三成不合格

2013-07-19 08:31 來源:第一茶葉網 責編:錢瑩

摘要:
日前,上海質監管理部門對當地市場上的茶葉商品進行抽檢,根據規定,茶葉包裝的孔隙率不得超過45%,此次抽查超過三成包裝不合格。
  【CPP114】訊:日前,上海質監管理部門對當地市場上的茶葉商品進行抽檢,根據規定,茶葉包裝的孔隙率不得超過45%,此次抽查超過三成包裝不合格。
 
  業內人士表示,上海對過度包裝產品的態度和處理方法很可能隨后擴大范圍。而茶商和消費者對茶葉包裝的態度仍是趨于“簡約、時尚”。
 
  怎么才算過度包裝?目前市場還沒有明確規定。一位茶葉經銷商坦言,他們并沒有太在意包裝是否過度,而更關心消費者喜歡什么樣的包裝。
 
  “現在做包裝基本都是出于‘自定義’狀態。”一業內人士介紹,現在還缺乏一份相關標準,茶企根據自身需求定制包裝,包裝公司根據客戶需求生產包裝。“但現在的包裝流行趨勢也比較偏向簡約、時尚”。
 
  “以前大紅、大紫的笨重包裝現在也不會有太多人喜歡了。”一位茶企負責人鄭先生介紹,企業最終還是會根據消費者的喜歡來選擇包裝,現在的多數消費者對那些奢華包裝的茶葉也不是很感興趣,加上現在市場上高端茶葉銷量并不算好,高端、奢華的禮盒銷量逐漸下降,“商家為了節省成本,也會比較偏向簡便型包裝”。
 
  筆者走訪發現,盡管多數茶店有過度包裝的產品,但數量不多。多數茶葉店里的包裝還是以簡潔為主,一般一個普通長條形禮盒可以置放3-4個內盒,比以往多1-2個。甚至非常簡約的鐵罐包裝也占了約四分之一的比例。
 
  現象
 
  包裝大變小價格也降低
 
  筆者近日走訪茶葉市場發現,近期不少茶企都面臨著中高端茶葉產品銷量下滑的問題,為了改變局面,茶企們紛紛推出小包裝產品,通過“大變小”,拉低產品的單份價格,此舉措受到了消費者的歡迎。在某品牌茶企里筆者看到,原本每份價格3000多元的產品,現在只賣1000元。再仔細一看,發現原本250g含量的包裝換成了更為小巧的100g包裝。工作人員介紹,換成小包裝后,總體銷量還不錯,“和其他同等價格產品的銷量相比,不但沒有減少反而增加了”。
 
  反應
 
  小包裝產品受顧客歡迎
 
  “這種小包裝對于消費者來說比較劃算”,一位正在茶業專賣店買茶的消費者陳女士告訴筆者,原本包裝規格比較大的茶葉,品質好的動不動就要上千元,“一下子下不了手”,有了小包裝后就可以大膽嘗試了。盡管算起來價格也沒多少變化,但是花三五百買茶葉已經算是比較正常的,就算買來的茶葉不喜歡,也不會覺得心疼。
 
  與陳女士觀點相似的消費者不少,據某品牌茶企工作人員介紹,有的消費者對茶葉的品質要求較高,但又覺得價格太貴,小包裝產品正好符合他們的需求。
 
  聲音
 
  小包裝更易激發購買欲
 
  小包裝的產品對于茶企和消費者而言都是件好事。營銷專家孫成分析,茶企推出小包裝產品對他們而言并沒有價格上的影響,而對于消費者而言,則降低了嘗試成本,更容易激發購買欲,反過來消費者的購買欲被激發了,茶企的產品就更容易銷售出去。
 
  另外,從消費心理學來看,同樣質量的產品,原本售價幾千元,被拆分后,價格明顯降低了,消費者很容易就會產生“物美價廉”的心理,也就容易促成購買行為。 
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