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葡萄酒過度包裝:死要面子或犯法

2013-07-18 13:47 來源:紅酒世界 責編:陳莎莎

摘要:
7月15日,《廣州市限制商品過度包裝管理辦法》開始起征意見。此次《辦法》對各大包裝做了“特別規定”。其中,對酒類的詳細規定如下:酒類的包裝禁止使用木材、金屬、紡織物,包裝空隙率不得超過45%,包裝層數必須在2層或以下;包裝成本總和不得超過商品銷售價格的15%。
  【CPP114】訊:7月15日,《廣州市限制商品過度包裝管理辦法》開始起征意見。此次《辦法》對各大包裝做了“特別規定”。其中,對酒類的詳細規定如下:酒類的包裝禁止使用木材、金屬、紡織物,包裝空隙率不得超過45%,包裝層數必須在2層或以下;包裝成本總和不得超過商品銷售價格的15%。如有違反,廠家和商家最高將面臨10萬元的罰款。
  
  葡萄酒一直都是過度包裝的主角,過度包裝緣何而來呢?
  
  1、面子工程:愛面子的心理是造成過度包裝的重要原因。一位美國作家亞瑟•史密斯曾說過:“愛面子是中國人的特征,中國人的面子是一種不可忽視的潛在力量。”長期以來,由于面子力量的作祟,不少人都要買包裝豪華的產品。正是這種畸形消費心理給過度包裝提供了銷路。
  
  2、商家利用豪華包裝抬高價格:在葡萄酒價格并不透明的今天,商家為了謀取利益,利用奢華的包裝手段使得產品價格虛高,借以抬高商品的實際價值,趁機謀取暴利。比如,一款葡萄酒本身價格只有100多元,但把它放到豪華的皮盒或者精致的木盒中,其價格或將上漲至1000多元。商家看到其中的暴利,怎會不砰然心動呢?
  
  3、國內消費者葡萄酒基礎知識薄弱:不管是愛面子,還是商家促銷的花樣,歸根結底還在于消費者要肯為之買單。然而,很多消費者對于葡萄酒是一無所知。而在葡萄酒成為送禮佳品的今天,在面對琳瑯滿目的葡萄酒時,送禮者或許也只能從奢華的包裝開始入手了。
  
  二、怎么對付“過度包裝”詬。
  
  1、從社會趨勢來看,應不斷普及人們的綠色、低碳、環保意識,這是酒類包裝創新的首要方向。
  
  2、消費者自身應該加強葡萄酒知識的學習。在面對繁若星辰的葡萄酒時,至少能分出個三六九等,而不應只看包裝買單。如若又不懂,可借助外力的幫助,如用手機上紅酒世界網查詢葡萄酒的風味和價格等。
  
  3、葡萄酒商家應該注重葡萄酒的品牌和文化建設,而非豪華包裝。這一方面,應該借鑒進口酒在包裝方面的設計理念。很多進口酒產品雖然身價不菲,但論及包裝卻簡而又簡,有些甚至以“光瓶”示人;蛘哒f,要引導消費者用“品牌”和文化而非盒子來評判進口酒。
  
  4、以法律法規形式禁止過度包裝。其實早在2010年,國家質檢總局和國家標準化管理委員會正式發布了《限制商品過度包裝要求——食品和化妝品》的國家標準。要求規定:葡萄酒包裝空隙率不得超過60%,包裝層數不得超過3層,初始包裝之外的所有包裝成本總和不得超過商品銷售價格的20%。不過,在這幾年的抽檢中發現,盡管如此,但還是有不少商家包裝過度,完全無視《限制商品過度包裝要求》的存在,因此,這就需要相關部門加大監督、檢查力度,對過度包裝商家做出相應的處罰。
  
  值得注意的是,對比2010年的《限制商品過度包裝要求》與《廣州市限制商品過度包裝管理辦法》,讀者應不難發現,關于限制商品過度包裝的法規越來越嚴格,如,葡萄酒包裝空隙率從不得超過60%下降到不得超過45%;包裝層數必須在3層或以下降到2層或以下;成本不得超過20%降至15%。此外,相應的罰款措施也列在其中。種種跡象表明,打擊過度包裝的力度正在逐步加大。
  
  
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