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小包裝白酒集體“賣萌”

2013-07-18 08:31 來源:今日早報 責編:陳莎莎

摘要:
“高富帥”、“有為青年”、“型男”……可口可樂的新包裝萌倒了一些人,它希望借這種營銷手段贏得更大的年輕人市場。記者發現,部分白酒企業也開始追捧這種“賣萌”方式。
  【CPP114】訊:“高富帥”、“有為青年”、“型男”……可口可樂的新包裝萌倒了一些人,它希望借這種營銷手段贏得更大的年輕人市場。記者發現,部分白酒企業也開始追捧這種“賣萌”方式。
  
  今年以來,越來越多的白酒企業推出小瓶裝酒,一般容量都在200毫升以內,并在包裝上融入了很多時尚元素,“賣萌”是最常見的一種做法,比如,“把激情燃燒的歲月灌進喉嚨”,“用子彈放倒敵人,用二鍋頭放倒兄弟”是紅星二鍋頭的新廣告文案;“不要在乎我的吶喊過于張揚,我不隱藏情緒,我有我的立場”是宋河集團專門為“80后”打造的一款白酒的廣告詞……
  
  除了推出個性廣告詞,一些小包裝酒瓶的設計也特別“騷包”,如做成水壺、手榴彈、香水瓶、炸彈等形狀。
  
  白酒“賣萌”,與白酒行業受環境影響、集體發力中低端產品有著直接的關聯,而年輕消費者市場是白酒企業最想突破的陣地。
  
  小包裝新品白酒“致青春”
  
  “好酒不圖菜,圖的是痛快,一口小燒酒,幸福天天有。”幾天前,網友“蘿卜卷”逛超市時看到一瓶金六福白酒,徹底被白酒瓶上的廣告詞給萌翻了,忍不住掏腰包買了一瓶,并在微博上曬了照片。
  
  事實上,利用酒瓶上廣告詞來賺取人氣的并非金六福一家。重慶江津老白干舊酒換了新瓶,45度125毫升裝的瓶身標簽上,站了個風度翩翩的年輕男子,腳底下有一句口號,“我是江小白,生活很簡單”。記者看到,這種“江小白”系列產品有好幾種,每個產品背后都有一條語錄,比如,“每個吃貨都有一個勤奮的胃和一張勞模的嘴”。
  
  瀘州老窖一種42度125毫升的扁瓶白酒,也采用了同樣的風格。標簽上面畫著一個系著領帶的小年輕,自稱“瀘小二”,并感言:“英雄不問出處,快樂不分歲數,想得開,玩得嗨”。
  
  很多帶點文藝范兒的年輕人表示,對于白酒“致青春”的做法,確實沒有抵抗能力。“都是小瓶裝的,價格不貴,即使自己不喝,買來玩玩也好的。”一位年輕的消費者如是說。
  
  記者發現,除了廣告詞外,酒瓶本身的包裝也非常給力。如鎮寧老戰士酒業把小包裝的白酒瓶設計成軍用水壺的模樣;重慶詩仙太白酒業有一款山城小調白酒,把酒瓶設計成了香水瓶;內蒙古悶倒驢的酒瓶設計成了手榴彈、手槍等模樣……
  
  這些外形奇特的白酒,讓很多年輕人看著心動,而且其價格一般都在百元之內,便宜的甚至才五六元錢。
  
  有酒企認為應提前討好年輕人
  
  日前,記者來到位于杭州秋濤北路的華潤萬家超市,在白酒貨架上看到的大多還是大瓶裝的白酒,小瓶裝的很少,僅有一種仿古小酒瓶裝的“湘泉酒”和另一種100毫升的玻璃瓶裝二鍋頭。
  
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