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鄭斌：數字營銷需秉承務實、實事求是的態度

2013-04-27 17:09 來源：中國行業研究網責編：錢瑩

摘要：: 數字營銷市場是一個新舊應用更替很快的行業，新的網絡營銷形式不斷出現，各種各樣的營銷手段也層出不窮。越來越多的技術和應用、越來越碎片化的網絡信息讓處在這個產業鏈上的各方都有點心態浮躁、無所適從。

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　　【CPP114】訊：數字營銷市場是一個新舊應用更替很快的行業，新的網絡營銷形式不斷出現，各種各樣的營銷手段也層出不窮。越來越多的技術和應用、越來越碎片化的網絡信息讓處在這個產業鏈上的各方都有點心態浮躁、無所適從。
　　
　　面對如此紛繁復雜的營銷環境，廣告從業者應該如何有效利用這些資源，為廣告主提供最佳解決方案，讓廣告有的放矢？互動通CEO鄭斌認為：“合久必分，分久必合，未來幾年數字營銷市場將趨向整合狀態，在基于PC端、移動屏幕以及智能電視三方陣地上，通過新技術和展現形式的不斷嘗試，為提供給廣告主更多豐富精彩的廣告內容而不斷努力。”
　　
　　整合：呼聲甚高
　　
　　在數字媒體還沒有出現之前的很長一段時間內，媒體形態是相對固定的，主要以報紙、電視、廣播、戶外為主，廣告從業人員要了解和熟悉的營銷方式也相對單一。隨著數字媒體的出現，并且基于技術的快速進步，不斷有新興應用形式如雨后春筍般出現，形態各異，載體也不相同的媒介讓廣告人員都有點束手無策，更何況是廣告主。
　　
　　“整合的呼聲將會越來越大，今后營銷從業者，不管是數字營銷公司、技術公司，還是代理公司，都會緊密聚合在這個趨勢下面，著重關注如何合理利用各種營銷資源聚攏到一個棋盤中，發揮各個角色不同的棋子的作用，為廣告主下一盤好棋。”在鄭斌看來，廣告主的興趣點被引發但不能提供完美解決方案的情況會越來越少，而整合各種技術和應用加上服務來為廣告主提供整體解決方案的情況會越來越多。
　　
　　當然，以后的整合也不會只是資源的簡單疊加，這沒有發生質的變化，而要產生1+1＞2的營銷效果。要達到這樣的目標，鄭斌認為，改變營銷策略是重點。在以往，數字媒體只是作為傳統媒體的補充而存在，作為新興媒體，廣告投放預算起初只有1%左右，后來逐漸增加到10%、20%，甚至更多。但從目前來看，數字媒體的營銷策略還是按照傳統媒體的思路來進行，只是在投放分配上更多使用新的互聯網媒體，吸引到受眾的眼球。“未來，廣告主在制定營銷策略時會改變以往數字媒體為輔的狀態，而以數字媒體為中心，進而串連起更多媒體開展年度策劃案。這個將會使整個營銷產生質的變化。”
　　
　　在整個營銷生態發生改變的前提下，其他各個方面也會相應有所變化。最主要的改變就是各種人才會逐步出現整合的狀態，很多有廣告策劃背景的專業人才會在數字營銷公司出現，而技術公司的專業人才也會流動到廣告公司，形成你中有我、我中有你的格局。將這個行業最好的技術、最優秀的人才聚合在一起，找到一種真正有效的方法覆蓋龐大的媒介資源，讓廣告主的廣告預算花得更有價值。
　　
　　“真正做到這點以后，媒介投放將會發生一場革命性的變化，在這當中，數字媒體也將會引領廣告主的營銷行為向著更完善的方向邁進。”
　　
　　技術：逐步完善
　　
　　數字媒體要呈現絢麗多彩的展現內容，技術是關鍵。鄭斌認為，經過多年的發展和探索，PC端的廣告技術已經開始穩定，呈現健康發展的態勢，這從富媒體上就可以看出。但是作為剛剛起步的移動端，技術上還有很大的發展空間。移動媒體已經成為營銷新寵，受眾已經將40-60%的時間花費在移動終端，相比較而言，PC互聯網似乎都已成為昔日老人。“未來的整合營銷，移動端是不可忽視的媒體，所以如何在這片新的領域上開疆破土是營銷人的新課題。”
　　
　　要研發移動端的技術，目前面臨諸多困難。首先，移動屏幕的大小尺寸還沒有確定，現在市場上的移動媒體主要有iPhone、Pad，以及三星GalaxyNote等，它們的尺寸都不一樣，以哪種屏幕的尺寸為標準制定廣告內容還沒有定論；第二，移動終端的操作系統主要有iOS和Andriod，它們都有別于桌面端的操作系統，這就導致所有的廣告技術都要有別于PC端；第三，移動端的配置和芯片的局限，導致炫麗多彩、震撼眼球的廣告無法呈現。這些問題的存在都是擋在營銷人面前的攔路虎，要趕走它們，將PC端成功的經驗和成果移植到移動終端上，在一個全新的載體上使用新的技術和創意，這些都還需要時日。