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報業轉型二十年終于找到數字新方向

2013-04-19 08:40 來源:動腦雜志 責編:王岑

摘要:
遠在1994年,WWW還在萌芽,全球只有幾百個簡單網站,美國報紙StarTribune就架設了網站。
  【CPP114】訊:遠在1994年,WWW還在萌芽,全球只有幾百個簡單網站,美國報紙StarTribune就架設了網站。
  
  當初為打造這個全球新聞網站先驅,制作人Steve Yelvington目睹從平面轉成數字,近二十年的發展,他看到印刷發行與廣告不斷下降,網站也從配角變成與印刷版同為主角。他認為2012年似乎到了一個轉折點,發行的多年連續下滑停住了。至少美國的報業有這個跡象。
  
  根據發行稽核局(ABC)公布的資料,到2012年9月為止的半年發行量,613家日報僅下降了0.2%,而528家報社星期天的報紙竟增加了0.6%。美國星期天的報紙可單天訂閱,所以單獨計量。ABC現在把數字版與印刷版合并計算(以前僅計算印刷版),這次統計數字版占了15.3%,2011年9月僅有9.8%。各報紙以另版出刊的特別刊物,像是地鐵報、外國語文報,占了5.6%,一年前為4.2%。
  
  數字版的計量,分印刷原樣的PDF版與非印刷原樣版,原樣版包括原報紙所有的新聞與廣告,非原樣版可以有不同內容,但需有原報紙標志。數字版可以使用多種平臺,平板電腦、智能型手機、個人電腦、電子閱讀器,但無論哪種內容格式與閱讀平臺,只有付費的才計算。
  
  報紙網站多建收費墻
  
  根據Poynter新聞學院的資料,數字版收費發展得非?欤^300家報社的數字版修筑了所謂的收費墻,像Gannett集團的80社區報有70家收費,McClatchy集團的30家報紙也開始筑墻收費。
  
  但報社多采用數字版與印刷版混合收費的模式,一家報社建構多種數字版,使得發行計量復雜而重復。
  
  以洛杉磯時報(LATimes)為例,城區的讀者有三種訂閱方式:
  
  1.每周$2.99(約合新臺幣89元)無限制使用數字版,數字版有兩種,網站latime.com與PDF版。
  
  2.每周$1.99(約合新臺幣60元)訂閱星期天的印刷版,可無限使用數字版(看起來有點不合理)。
  
  3.每周$4.99(約合新臺幣149元)為全額訂閱,包括每周七天的印刷版,與無限使用數字版。
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