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豪華包裝價格不菲 追逐利潤過度包裝大行其道

2013-04-15 13:21 來源:人民網-人民日報 責編:錢瑩

摘要:
解決過度包裝問題,政府部門有責任不斷完善相關法律法規和標準體系,加大監管力度,同時要制約公款消費,遏制公款送禮之風。賈西津強調,解決過度包裝問題,需要轉變觀念,提倡節儉求實,革新社會風尚。
  【CPP114】訊:商品包裝越來越豪華,就連水果都有禮盒裝
  
  家住江蘇南京的洪先生不久前收到朋友寄來的一盒紅茶。茶葉外盒由水晶玻璃做成,里面還套著一個精雕細琢的木盒,打開木盒,才看到紅綢黃緞墊底、精致小鐵盒包裝的茶葉,整個禮盒差不多鞋盒大小,而茶葉卻只有256克。
  
  “盒子看著這么精美,扔了覺得可惜,可留著又占地方。這得浪費多少資源,制造多少垃圾?太不環保了。”洪先生感嘆。
  
  在生活中,過于精美的包裝已經司空見慣。特別是“送禮佳品”,酒、茶、月餅、保健品等等。一支蜂王漿,不僅外面有塑料隔板、有紙盒,紙盒外還要套上紙袋。想買簡裝的?對不起,沒有!一盒月餅包裝,不僅有紙袋、紙盒、隔板、塑料包,還有刀子叉子勺子,而且都是獨立包裝。
  
  就連水果也有禮盒裝。想吃蘋果,先得從紙袋里抽出禮盒,然后打開盒蓋,掀開絹綢墊,撕爛塑料網。高檔產品的包裝更是夸張。一瓶紅酒,常常是搭配著酒杯、開酒器,有的甚至還配著溫度計、白手套,包裝盒還是皮質的。美其名曰“贈送”,實際是強制搭售,最終還是消費者埋單。
  
  消費者花錢買東西,圖的是對自己有用的商品。如果要為華而不實的包裝掏腰包,自然會心疼。去年中秋,一盒“天價螃蟹”讓在北京工作的李先生心里不是滋味兒。他急著趕回山西老家過節,到海鮮零售店買兩只螃蟹。誰知那里的螃蟹是“禮盒裝”,兩只就要750元。
  
  “這錢花得真心疼啊,同類大閘蟹也就不到200元一斤,等于我花了500多塊錢買了個‘禮盒’。所謂的禮盒,就是一個黃金色的鐵盒,外面套上一個繡花綢緞手提袋。倒是好看。但我們吃的是螃蟹,這盒子到家就成了垃圾。”李先生說。
  
  讓人有點意外的是,豪華包裝銷售時價格不菲,到回收環節卻不怎么受歡迎。筆者住所樓下收廢品的小哥抱怨,現在來賣包裝盒的人越來越多,但越是豪華包裝就越不值錢,“紙質包裝還值點錢,豪華包裝不值錢,還怪占地方的,又不好打包。”
  
  推崇外表,公款消費,與商家追逐高利潤的動機,讓過度包裝大行其道
  
  過度包裝為什么能長期大行其道?
  
  其實,對于大多數消費者來說,如果是自己用,主要還是圖實惠,一般不在意包裝。在北京一家超市,一位消費者告訴筆者,“如果包裝是基于產品保質或其他硬性需求,是可以接受的。但如果包裝奢華卻毫無實用價值,那我絕對不會買。”
  
  然而,在“禮尚往來”時,消費者的心理則會發生變化,或多或少希望禮品顯得更高檔。
  
  一位茶葉店銷售員告訴筆者,老百姓買茶葉,如果自己喝,十有八九買散裝的。一般要求裝禮盒的,都是要送朋友。而真正的“大客戶”還是一些企事業單位:“有的單位一次就訂購了十幾萬甚至幾十萬元的高檔包裝茶葉。”
  
  商家就是瞅準了這一點,通過不斷“升級”包裝,來獲取高利潤。
  
  筆者在市場上調查發現,同樣的商品變換包裝就身價大增:在一家知名品牌白酒專賣店,同等度數同等窖藏年份的白酒,把玻璃瓶包裝換成瓷瓶,再加上一個外包裝盒,售價就提升了近500元;在北京朝陽區某甜點專賣店,同款的簡裝巧克力283.5克售價37.5元,而裝到一個心形設計、圖案花哨的鐵盒里后,98克就賣到了37.2元;在北京王府井一家保健品店,同類的冬蟲夏草,零售420元每克,加一個雕工精細的實木方盒,8克裝就售價4200元左右……
  
  在北京做茶葉生意的林先生說,從福建老家運來的茶葉,一進北京就“貼金”,而增加的利潤主要靠外包裝,“以綠茶御品清香為例,散裝630元/斤,簡裝就要賣到1260/斤,而精裝的要2520元/斤”。
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