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淘寶報告畫出十二大類網購狂眾生相

2013-04-12 09:47 來源: 責編:王岑

摘要:
剁手、夜淘、收藏、囤貨、跳蚤……你是哪個族的?
  
  從淘寶公布的數據來看,囤貨族平均每購買一次必需品的商品數量為59件,最愛囤貨的內地省份是河南,平均每次囤98件貨,這或許與河南當地的網購和快遞業不夠發達有關。這一原因也導致臺灣、香港、海外等地區的囤貨族異常瘋狂,每次網購的購買量都在220件以上,尤其是臺灣地區更是高達460件。
  
  在囤貨族129.6萬族員中,女性占了67%其中,又以25-34歲的青年人為最多。而老年人,似乎就屬于這個族群里面的珍貴族員了,因為他們只占了0.83%。分析人士稱,這與年輕人壓力較大有關。此外,從城市網購級別來看,一線城市的囤貨族人數雖然最多,但人均購買量卻是低線城市的更大,五線城市的人均購買量已達107件。而這種囤貨行為,除了有危機感的因素之外,不排除也有“撿便宜”的心理。
  
  最無聊——逛逛族每天500萬人沒事就逛逛
  
  你是不是會在沒有想買的東西也要逛淘寶?那么,恭喜你成為了最無聊的族群——“逛逛族”的一員。“逛逛族”是淘寶上第三龐大族群,有500萬族員,以女性為主占了72%。
  
  之所以是最無聊的族群,是因為這部分人群通常會在無聊的情況下就開始逛淘寶,沒有任何目的性。不過,這并不代表他們會沖動購物。數據統計顯示,沖動型只占了28.2%,而注重性價比的理智型則有38.7%,說明大部分人還是會邊逛邊考慮實際所需。
  
  在所有女族員中,22-26歲的職場新人和30以上少婦是主要人群,分別占了34%和30%。雖然年齡差距并不算大,但這兩個年齡段喜歡逛的東西卻相去較遠。22-26歲的女性喜歡逛美容、服飾等時尚的內容,而30-45歲的女性則喜歡家居、親子等與家庭生活有關的內容。
  
  最等級——收藏族有人愛收古董也有人愛集泡面
  
  如果說,其他族群都有很共同的特征,那么“收藏族”也許要算區別最分明的族群了。在這個族里面,有收集古董、郵票之類的高富帥,也有成天就想嘗遍所有口味泡面的呆絲。
  
  淘寶數據統計,收藏族員有102.7萬人,男女比例較均衡,以25-34歲為主力。他們青睞的東西,大多數是古玩、奇石、外國錢幣、宗教收藏品、郵品、明星紀念品、文房四寶等相對高雅的物品,但也不乏香水瓶、電話卡、電影道具、利是封、hellokitty系列等特殊癖好的東西。最奇葩的要屬泡面癖了,竟然有313個人一直在收集各種口味的泡面,不可謂等級不分明。
  
  除此之外,這個族群與其他族群還有一個區別在于,鐵桿族員都不屬于網購大省。所謂鐵桿族員,就是指異常喜愛收藏,人均購買次數較高的人。而數據上則顯示出,港澳臺、海外、青海、新疆等地,是鐵桿收藏族的聚集地。而一向都榮登榜首的浙江和江蘇兩地,此次卻只能墊底。
  
  最環保——跳蚤族每天90萬族員至少減排34.2噸CO2
  
  說起環保,很多人會首先會想到,少開車,少開空調,多吃素食,節約水電等。但在淘寶上,也有這樣一個族群,用他們特殊的方式來保護環境,他們就是“跳蚤族”。顧名思義,“跳蚤族”由“跳蚤”市場延伸而來,指鐘愛轉讓、淘二手物品的人。
  
  據統計,淘寶上每天有90萬“跳蚤族”活躍在淘寶跳蚤街,主要集中在廣東、上海、浙江、江蘇和北京等地,這5大地區的族員占據了整個“跳蚤族”的半壁江山。而從最喜歡淘舊物的年齡段分布來看,26-35歲之間的人群遙遙領先,占總購買人數的51%,其次則是18-25歲的年輕人。
  
  這與淘寶跳蚤街曾對二手消費者做的調查結果相一致。調查顯示,18-30歲年齡段的年輕人最容易接受舊物交易,尤其是一線城市的白領,更是主要的購買群體。從購買閑置用戶的月收入水平來看,較全網消費者的平均值偏高,也就是說高收入人群更熱衷于淘舊物。
  
  從“跳蚤族”愛淘的舊物來看,女裝和手機成為兩大熱門商品。據淘寶統計,每天有超過6000件二手女裝被轉移給其他人,這意味著,“跳蚤族”們每天減少了約34.2噸二氧化碳的排放。而每天3381個舊手機得以在新主人那重新利用,為環境少釋放了2磅的鉛。
  
  
  
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