電子書價格和格式的未來是光明的
2013-04-02 09:38 來源：百道網 責編：王岑
- 摘要：
- 當我告訴別人我在圖書出版行業謀生時，一種同情的目光通常會投射到我身上。他們看到報紙發生的狀況，他們意識到很多當地的實體書店消失了，并且他們多數人都聽說了自助出版這一革命性事件。
【CPP114】訊：當我告訴別人我在圖書出版行業謀生時，一種同情的目光通常會投射到我身上。他們看到報紙發生的狀況，他們意識到很多當地的實體書店消失了，并且他們多數人都聽說了自助出版這一革命性事件。我被問到的標準化問題是：“哎呦，現在做一個圖書出版人是不是很艱難啊？”我的回答是：“我們正身在這一行業的再創造時期之中，這是成為一個圖書出版人最好的時期了！”
當然，我們的行業現在存在很大程度的波動性，但是我們仍有機會不僅僅是見證這些變化，更是會擁抱這些改變。
說到這些，是因為我們行業四個關鍵領域中首要的兩個領域讓我對行業的未來充滿熱情，這兩個領域就是定價和格式。
定價
你或許會疑惑為什么定價成了我最先提到的因素，特別是我們看起來像是在一個定價馬上到零的時代中。首先，亞馬遜把消費者的期待價降到了9.99美元，而現在一些特別流行的電子書是免費的或接近免費。亞馬遜經常虧本售賣電子書，這樣他們可以為消費者提供最低的價格，但是這種代理模式并沒有成為大多數人希望的那種降價的良方。
盡管如此，我堅定地認為是出版商而非亞馬遜（或者其他）應該為電子書價格的降低負責。畢竟，是我們出版商對這種快餐式的印刷轉換電子書方式感到滿意，而這種數字版本幾乎沒有印刷版的任何優點。你試過把電子書借給別人嗎？你怎么轉賣一本電子書？消費者當然要承擔數字格式圖書的更低的價格了！
我們需要改變這種除了快餐式的印刷轉換成數字版之外什么都不做的壞習慣，而是要著眼于扭轉目前這種價格不斷下降的趨勢的新策略。我說的是豐富內容。
我們應該著重開發數字產品的綜合特色而不是簡單的重復印刷版的樣子。一旦我們開始創造出真正利用起讀者的閱讀設備的能力的產品，我相信我們會終結這種定價趨零的現狀。
格式
如果你是個出版人，你就會被迫去處理亞馬遜的mobi文件和幾乎其他所有電子書零售商的EPUB，或許還有PDF。盡管所有的復雜的工具和技術我們都能夠處理，但是這仍需要另外的工作將內容用不同的格式傳輸，特別是當規格改變和性能增強，工作會更重。
但我們是幸運的，希望就在路上，希望的名字叫做HTML5。我相信在不遠的將來，我們將把我們的注意力更多放在HTML5上而更少談及mobi和EPUB。說起來，HTML5是EPUB3和KF8（亞馬遜的下一代格式）建立的核心文件格式之一。此外，HTML5已經支持很多富內容功能了，我們需要及早地把握這種已經顯現的定價機會。HTML5目前可以適用于市面多少瀏覽器，因此沒有必要等到mobi或者EPUB閱讀器和應用程序提供富化內容支持；我們可以就用HTML5基本的技術功能，然后把每個瀏覽器變成閱讀應用程序。
在討論的第二部分，我會分享另外兩個讓我對出版業的未來特別激動的原因：直銷渠道和擴展工具。
以上內容摘自我為雜志Sourcefabic寫的名叫《圖書的未來》的文章。你可以從雜志Sourcefabic看到更多內容并且可以下載《圖書的未來》的PDF版本。
當然，我們的行業現在存在很大程度的波動性，但是我們仍有機會不僅僅是見證這些變化，更是會擁抱這些改變。
說到這些，是因為我們行業四個關鍵領域中首要的兩個領域讓我對行業的未來充滿熱情，這兩個領域就是定價和格式。
定價
你或許會疑惑為什么定價成了我最先提到的因素，特別是我們看起來像是在一個定價馬上到零的時代中。首先，亞馬遜把消費者的期待價降到了9.99美元，而現在一些特別流行的電子書是免費的或接近免費。亞馬遜經常虧本售賣電子書，這樣他們可以為消費者提供最低的價格，但是這種代理模式并沒有成為大多數人希望的那種降價的良方。
盡管如此，我堅定地認為是出版商而非亞馬遜（或者其他）應該為電子書價格的降低負責。畢竟，是我們出版商對這種快餐式的印刷轉換電子書方式感到滿意，而這種數字版本幾乎沒有印刷版的任何優點。你試過把電子書借給別人嗎？你怎么轉賣一本電子書？消費者當然要承擔數字格式圖書的更低的價格了！
我們需要改變這種除了快餐式的印刷轉換成數字版之外什么都不做的壞習慣，而是要著眼于扭轉目前這種價格不斷下降的趨勢的新策略。我說的是豐富內容。
我們應該著重開發數字產品的綜合特色而不是簡單的重復印刷版的樣子。一旦我們開始創造出真正利用起讀者的閱讀設備的能力的產品，我相信我們會終結這種定價趨零的現狀。
格式
如果你是個出版人，你就會被迫去處理亞馬遜的mobi文件和幾乎其他所有電子書零售商的EPUB，或許還有PDF。盡管所有的復雜的工具和技術我們都能夠處理，但是這仍需要另外的工作將內容用不同的格式傳輸，特別是當規格改變和性能增強，工作會更重。
但我們是幸運的，希望就在路上，希望的名字叫做HTML5。我相信在不遠的將來，我們將把我們的注意力更多放在HTML5上而更少談及mobi和EPUB。說起來，HTML5是EPUB3和KF8（亞馬遜的下一代格式）建立的核心文件格式之一。此外，HTML5已經支持很多富內容功能了，我們需要及早地把握這種已經顯現的定價機會。HTML5目前可以適用于市面多少瀏覽器，因此沒有必要等到mobi或者EPUB閱讀器和應用程序提供富化內容支持；我們可以就用HTML5基本的技術功能，然后把每個瀏覽器變成閱讀應用程序。
在討論的第二部分，我會分享另外兩個讓我對出版業的未來特別激動的原因：直銷渠道和擴展工具。
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