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亞馬遜沖擊高端平板失敗 降價重返不賺錢定位

2013-03-25 09:36 來源:搜狐IT 責編:陳莎莎

摘要:
據國外媒體報道,在移動終端之爭中,亞馬遜算是一個平板大玩家,可是在上周,亞馬遜對全線平板調整價格,其中高端高價產品降幅高達兩成,降幅最大,美國媒體分析指出,亞馬遜改變了“平板不賺錢”的慣有戰略,希望和蘋果競爭,但是遭到失敗,未來亞馬遜仍將會回到中低端“實惠平板”的定位。

  【CPP114】訊:據國外媒體報道,在移動終端之爭中,亞馬遜算是一個平板大玩家,可是在上周,亞馬遜對全線平板調整價格,其中高端高價產品降幅高達兩成,降幅最大,美國媒體分析指出,亞馬遜改變了“平板不賺錢”的慣有戰略,希望和蘋果競爭,但是遭到失敗,未來亞馬遜仍將會回到中低端“實惠平板”的定位。
  
  亞馬遜官方宣布,8.9英寸的的Kindle Fire HD平板的價格,從299美元降低到269美元,其中可以通過LTE移動網絡上網的高端配置版,價格從499美元降到了399美元,降幅為五分之一。
  
  在官方聲明中,亞馬遜表示,隨著這些平板在歐洲和日本等市場上市,產銷量增加,導致成本降低,可以調整價格。
  
  不過媒體分析認為,亞馬遜的降價舉動,背后更多是銷量低迷,亞馬遜希望通過降價,刺激今年上半年平板銷量。
  
  一直以來,亞馬遜貝佐斯宣稱,公司以成本價格(不盈利價格)銷售平板終端,目的是通過后續的數字內容銷售來獲得利潤,不過在9英寸平板上,媒體指出,亞馬遜違背了這一戰略,以499美元的價格希望獲取硬件利潤,不過這一計劃以失敗告終。
  
  在500美元高端平板市場,其他廠商都曾經先后向蘋果發起挑戰,比如摩托羅拉的Xoom,黑莓的Play Book,以及惠普公司的Touch Pad,產品定價均為499美元,不過這些產品并未獲得市場認可,即使是在大幅降價之后,銷量也只有蘋果iPad的零頭。
  
  盡管有這些失敗教訓,亞馬遜在推出9寸平板時,推出了一個支持LTE的高端版本,定價499美元,其中第一年可以購買一個50美元的數據包業務。
  
  在Kindle Fire HD上市之后,分析師普遍認為,九寸平板和七寸相比,銷量不佳。有分析師估計,在去年圣誕季中,亞馬遜銷售了600萬部平板,但是大部分是199美元的七寸平板。
  
  媒體分析指出,通過上周的降價,亞馬遜將會拉開和蘋果的定價差距,分析師普遍認為,這是一個明智之舉。
  
  在新的價位上,亞馬遜仍然不會虧損,根據TechInsights公司的拆解分析,Kindle Fire HD的物料成本為179美元(價格199美元),LTE版本的物料成本為218美元(定價399美元)。
  
  媒體分析指出,亞馬遜無法滲透到高端平板市場,這意味著未來其會回到最早的定位,就是研發銷售價格實惠的高性價比平板。上周有媒體報道稱,亞馬遜正在研制定價僅為99美元的平板,不過這一消息隨后被亞馬遜否認。媒體分析認為,雖然消息被否認,但是今年夏天,當亞馬遜對平板電腦全線升級之時,一定會將最低價格進一步調低,以擴大銷量。
  
  不過令亞馬遜兩難的是,中低端平板的大量銷售,帶來的數字內容銷售收入增長也有限。

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