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數字音樂，移動互聯網帶來的新機會

2013-03-15 10:04 來源：鈦媒體責編：王岑

摘要：: 數字音樂正在越來越成為各方力量博弈的大舞臺，各方力量在互聯網音樂這扇大門里摩肩接踵，來來往往，作為觀眾看得是津津樂道，但毫無疑問一場大戲還在后頭。

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　　而在互聯網時代一切變得不同了，歌手能夠通過互聯網媒體直接和消費者互動，由于音樂載體從CD機變成了iPod，音樂消費變得不是那么一件帶有體驗性的事情，消費者隨時隨地的在移動狀態中聽音樂。藝人在消費者心目中也不在那么神秘。
　　
　　由于唱片公司影響力的減弱，歌手甚至有可能直接扮演音樂運營者的身份來和消費者。還記得前不久王力宏通過官方網站試圖直接銷售音樂這個例子嗎？這充分的說明了傳統唱片公司勢力的式微，但是藝人一般缺少商業運營經驗，這使得音樂產業鏈中出現了一個空白，這完全可以通過互聯網公司或者新型的娛樂平臺型公司來彌補。互聯網公司需要做的就是摒棄門戶之見，主動和唱片公司和藝人工作室進行平等談判。在美國蘋果公司正在和BEATS流媒體音樂洽談服務合作，谷歌也和華納音樂建立了合作關系，都充分的說明了這個關系。
　　
　　未來的音樂消費方式將是高度多樣化的，音樂存在形式可能是APP形式，也可能是代表高體驗性的傳統唱片形式，也可能是數字形式。而音樂收費方式可能是按單曲付費，也可能會是類似豆瓣式的高品質音樂付費，也可能會是將來有可能出現的新類型的增值體驗付費方式。
　　
　　音樂行業正在音樂消費者逐漸變化的消費習慣變得碎片化。而音樂產業因此需要越來越多的和社會資源嫁接來獲得新的整合優勢，前不久恒大地產投資音樂引起了人們的驚奇，但在國外類似的事情早就發生，比如SPOTIFY剛剛和沃爾沃建立了合作關系。
　　
　　音樂不單是一種產業，它也是一種能夠使企業獲得品牌增值的無形資源。未來傳統唱片企業可能會走向消亡，但是通過產業聯盟形式或者是一個大型娛樂產業媒體公司的音樂公司可能會活得越來越滋潤。對于音樂產業，互聯網企業完全可以放心大膽的進行投資，這絕對是一片金礦。
　　