葫芦岛橇撂健康管理有限公司

  • 用戶名
  • 密碼
  • 闂傚倸鍊搁崐鎼佸磹閹间礁纾归柟闂寸绾惧綊鏌熼梻瀵割槮缁炬儳缍婇弻鐔兼⒒鐎靛壊妲紒鐐劤缂嶅﹪寮婚悢鍏尖拻閻庨潧澹婂Σ顔剧磼閻愵剙鍔ゆ繝鈧柆宥呯劦妞ゆ帒鍊归崵鈧柣搴㈠嚬閸欏啫鐣峰畷鍥ь棜閻庯絻鍔嬪Ч妤呮⒑閸︻厼鍔嬮柛銊ョ秺瀹曟劙鎮欓悜妯轰画濠电姴锕ら崯鎵不閼姐倐鍋撳▓鍨灍濠电偛锕顐﹀礃椤旇偐锛滃┑鐐村灦閼归箖鐛崼鐔剁箚闁绘劦浜滈埀顑惧€濆畷銏$鐎n亜鐎梺鍓茬厛閸嬪棝銆呴崣澶岀瘈闂傚牊渚楅崕鎰版煟閹惧瓨绀冪紒缁樼洴瀹曞崬螖閸愵亶鍞虹紓鍌欒兌婵灚绻涙繝鍥ц摕鐎广儱鐗滃銊╂⒑閸涘﹥灏伴柣鐔濆懎鍨濋悹鍥ф▕閸氬顭跨捄鐚村姛闁挎稓鍠栧缁樼瑹閸パ冾潻闂佸憡顨嗗ú鐔风暦閸洦鏁嗗璺侯儐濞呮牗绻濋悽闈浶㈤柨鏇樺€濋獮濠囧箛閻楀牆鈧灝鈹戦崒姘暈闁抽攱鍨块弻娑樷槈濮楀牆浼愭繝娈垮枓閸嬫捇姊绘担鍛婃儓闁稿﹥鎮傚畷鎰板捶椤撶姷鐒块悗骞垮劚閹冲宕奸鍫熺厱闁哄洦顨嗗▍鍐磼閵娿儺鐓兼慨濠呮閹叉挳宕熼銈庢О婵犵數鍋涢ˇ浼存儎椤栨凹鍤曢柛娑橈攻閸庣喖鏌曟繝蹇擃洭闁告ü绮欏Λ鍛搭敃閵忊€冲亶闂佺ǹ瀛╂繛濠囩嵁閸愵喗鍤冮柍鍝勫暟閿涙粓鏌℃径濠勫闁告柨鐬肩划顓烆潩椤撶姷顔曢梺缁樻尭濞撮绮荤拠娴嬫斀闁斥晛鍟崐鎰版煛娴gǹ鏆i柛鈹惧亾濡炪倖甯掔€氼參藟婢跺备鍋撻獮鍨姎婵☆偅绋撶划缁樸偅閸愨晝鍙嗗┑鐘绘涧濡瑩宕冲ú顏呯厵闁稿繒鍘ф慨宥夋煛鐏炶濮傜€殿喗鎸虫俊鎼佸Χ婢跺﹣绮e┑掳鍊楁慨鐑藉磻濞戙垹鐤い鎰剁畱閻撴繈骞栧ǎ顒€濡肩紒鐘层偢閺屾盯骞囬妸锔界彆濠电偛鎳庡Λ婵嗩潖缂佹ɑ濯撮柛娑橈工閺嗗牆鈹戦悙鏉戠祷缂佺粯锚閻e嘲鈹戦崼婊勫媰闂佸憡鎸嗙仦楣冩暅婵犲痉鏉库偓褏寰婃禒瀣柈妞ゆ牜鍋為崑鍌涚箾閹寸偛鐒归柛瀣崌閻涱噣宕归鐓庮潛婵犵數鍋為幐鎶藉绩鏉堚晝鐭夐柟鐑樺灍閸亪鏌涢弴銊ュ箻妞ゆ梹娲熷娲偡閹殿喗鎲奸梺鑽ゅ枂閸庣敻骞冨鈧崺锟犲礃椤忓棴绱查梻浣虹帛閻熴儵骞婇幇顔剧煋妞ゆ洍鍋撻柡宀嬬磿娴狅妇鎷犻幓鎺濇綆闁诲孩顔栭崰妤€岣垮▎鎺斾簷闂備線鈧偛鑻晶顖滅磼閸屾氨效鐎规洘绮忛ˇ瀵哥棯閹规劖顥夐棁澶愭煥濠靛棙鍣洪柟顖氱墛閵囧嫭鎯旈敍鍕姱闂佸搫鏈惄顖涗繆閹间礁唯鐟滃秹鎮¢悢鍏煎€垫繛鍫濈仢閺嬫稒銇勯銏℃暠濞e洤锕獮鏍ㄦ媴閸濄儱骞愰梻浣呵归張顒勬儗椤旀崘濮冲ù鐘差儐閳锋帒霉閿濆懏鍤堢憸鐗堝笒鐎氬銇勯幒鎴濃偓濠氭儗濞嗘挻鐓欓弶鍫熷劤閻︽粓鏌℃担绋库偓鍧楀蓟閵娾晜鍋嗛柛灞剧☉椤忥拷
國內國際環保視頻產品導購
您當前位置: CPP114首頁> 新聞頻道> 國內> 正文

包裝設計與品牌之間存在怎樣的關系?

2013-01-28 08:48 來源:河南省包裝網 責編:王岑

摘要:
包裝最原始的功能就是把商品包裹起來,即起到保護商品的作用,又便于攜帶。包裝設計的使命隨著經濟社會的發展,發生了重大的改變,從單一的實用功能延展到諸多的營銷層面的功能。
  【CPP114】訊:包裝最原始的功能就是把商品包裹起來,即起到保護商品的作用,又便于攜帶。包裝設計的使命隨著經濟社會的發展,發生了重大的改變,從單一的實用功能延展到諸多的營銷層面的功能。
  
  我國早就對包裝下過定義:為在流通過程中保護產品,方便儲運,促進銷售幾輔助物等的總稱。各個國家對包裝的定義各有不同,美國認為:包裝是為產品的運出和銷售所作的準備行為。英國認為:包裝是為貨物的運輸和銷售所作的藝術、科學和技術上的準備工作。加拿大認為包裝是將產品由供應者送達顧客或消費者手中而能保持產品完好狀態的工具。
  
  然而,這些對設計師來說仍然遠遠不夠。設計師對包裝內涵的理解遠不是文字條款所能詮注的。設計師一旦接受設計委托,常常會以一種超越常人的心境和情感,以其特有的職業敏感去貼近需要包裝的產品,傾聽產品的訴說,捕捉它與消費者之間的契合點,為它在商品世界的降臨和生存做好一切準備——塑造一個能為紛雜的商品世界所接納的新生命,這就是設計師心目中的包裝。
  
  包裝最原始的功能就是把商品包裹起來,即起到保護商品的作用,又便于攜帶。包裝設計的使命隨著經濟社會的發展,發生了重大的改變,從單一的實用功能延展到諸多的營銷層面的功能。對商家來說,通過包裝設計,成為宣傳品牌、提高產品競爭力、強化產品特征、樹立企業形象的標識。從消費者角度看,同時還期望得到除對物品消費外的一種心理的審美享受。
  
  因此,包裝設計肩負著多重的使命,一是產品本身的需要;二是商家通過包裝達到促銷產品的目的;三是消費大眾在包裝上的進一步審美要求。這三者之間從理論上說,彼此是統一的。共同點都是為了使產品如何達到最大化的供給消費者。
  
  美國營銷協會是這樣為品牌定義的:“意在識別一個或一群賣主的商品或服務,并將其與競爭對手的商品或服務區分開來的名稱、術語、標識、象征、設計或其總和。”因此,當一家企業、一種產品或一項服務擁有自己的名稱、術語、標識、象征、設計或它們之間的任意組合時,它就擁有了品牌。
  
  那么,對企業來說品牌的價值何在呢?確切地說,一個廣為人知、備受尊崇的品牌是企業的一種無形資產。對于營銷它們的企業來說,品牌可以起到以下幾種作用:
  
  1、品牌可以使一個企業通過大批量生產一個品牌的產品來發揮企業的規模經濟效益。
  
  2、任何技術都可以模仿,而品牌具有不可模仿性,一個成功的品牌可以對企圖推出自己品牌的競爭對手形成進入壁壘。
  
  3、品牌可以使企業與其競爭對手區分開來,提升企業的品牌資本即可以提升其在市場中的競爭力。
  
  4、在市場中,強有力的品牌形象可以使企業在與零售商和其他市場中介機構的關系中占據有利的市場地位。
  
  5、對消費者來說,備受尊崇的品牌是質量、方便、地位等需求得到有效滿足的始終如一的保障,它是消費者對其信任的一種契約。
  
  在未來的競爭中,企業可以沒有自己的廠房,沒有自己的倉庫,甚至在未來高度發達的互聯網時代,你甚至可以沒有自己的辦公場所,但你卻不能沒有自己的品牌。未來的企業競爭將是品牌層次上的競爭。
  
  在商品同質化現象日趨嚴重的今天,企業總是希望能夠借助某種方法,讓原本雷同的商品,以差異化形態展現在顧客眼前,所謂“人靠衣裝馬靠鞍”,這就好比人的著衣那樣,無疑,搶眼的包裝設計以其出眾的視覺識別力所形成的感官高度評判,能夠幫助企業商品從眾多競爭品牌中脫穎而出,使消費者留意、停頓、觀察,贊賞并產生購買行為,這也是每個商家所追求的最理想化的包裝設計。那么,包裝設計究竟與品牌之間存在何等的關系呢?
  
  一.包裝是品牌的視覺載體
  
  包裝設計是一項綜合的系統工作,將品牌商標、文字信息、圖案、色彩、造型、材料等多項要素根據不同的目的有機的組合在一起,在考慮商品特性的基礎上,遵循品牌設計的基本原則,將品牌的視覺符號最大限度的融入到包裝設計上,形成獨有的品牌個性,在區分競爭產品的同時,以明確該產品是歸屬于哪家企業。
  
  包裝上的文字圖片必須以吸引顧客注意為目的,直接推銷品牌,只有信息明晰、內容規范,才不至于誤導消費者,造成對品牌的不良影響。因此,包裝設計要遵循的以下原則:
  
  1.包裝風格具體鮮明的反映產品的特點,消費者一看包裝就可理解產品的屬性。
  
  2.包裝要能夠充分展示商品。用形象逼真的彩色照片真實地表現產品。這在食品包裝中最為流行,如巧克力、糖果、食品罐頭等,彩色照片將產品的色、味、型表現得令人垂涎欲滴。用全透明包裝、開天窗的包裝形式同樣能充分展現產品,在食品、玩具、紡織品中非常流行。
分享到: 下一篇:電子出版平臺Group Commerce裁員30%
  • 【我要印】印刷廠與需方印務對接,海量印刷訂單供您任意選擇。
  • 【cpp114】印刷機械、零配件供求信息對接,讓客戶方便找到您。
  • 【我的耗材】采購低于市場價5%-20%的印刷耗材,為您節省成本。
  • 【印東印西】全國領先的印刷品網上采購商城,讓印刷不花錢。