包裝是商品的重要組成部分。包裝的作用在于保護商品和推銷商品，一件商品要通過科學的結構設計和美觀的平面設計最終把商品推銷出去。因此，一個好的包裝設計必須使包裝結構和外觀平面設計有機結合、融為一體。

    禮品包裝雖然有別于一般的商品包裝，但也應該遵循“量體裁衣”的原則，依照產品檔次設計出施料合適、結構科學、美觀新穎、經濟實用的包裝。所謂“量體”，就是要弄清商品的屬性、檔次、消費對象、銷售區域；所謂“裁衣”，就是決定設計格局和設計方案。包裝除了應本著“科學、美觀、實用、經濟、促銷”的原則，還要考慮到環保的效應，這也是對一個設計師和包裝設計的評價標準。只有掌握“科學、美觀、實用、經濟、促銷、環�！钡脑O計內涵，掌握好設計尺度分寸，才能做到包裝設計心中有數、胸有成竹，才能做到對包裝設計的“量體裁衣”。就市場的包裝總體來說尤其是禮品包裝市場，包裝設計基本上還是體現了新穎、別致、美觀的特色；但在包裝結構的合理性方面，卻存在著一些問題，不能不引發我們思考。

    所謂包裝結構，是指根據不同商品的特點和要求，采用適當的尺寸、材料，用不同的結構造型來包裝商品。因此，包裝的結構要以“科學”來衡量。所謂結構科學，一是開啟、攜帶方便，加工簡單易于操作；二是節約材料、費用，同時又最大限度地發揮其保護商品的功能。在商品競爭激烈的今天，市場上存在一些經營者與設計師不顧消費者的利益和缺乏環境保護意識，通過視覺包裝的假象，以偽裝、大裝，造成材料浪費的現象。我們隨意從超級市場的貨架上取一盒禮品巧克力拆開看一看，包裝動輒四層、五層，甚至七八層的也不在少數。通常我們在一些傳統的節假日消費市場上看到，琳瑯滿目的禮品包裝充斥貨架，某些商家為達到競爭的目的，不惜在個體結構上大做文章變相提高商品檔次和價格，這些禮品包裝在其華麗的外衣下配合著商家的一系列宣傳攻勢來誘導消費者。以食品為例：有的中低檔食品本應只設計中低檔包裝，但有的硬是小包裝套中包裝甚至套大包裝，浪費了空間和材料。例如，有的酥糖包裝，小包裝、中包裝、襯盒、盒蓋燙金、燙銀這種包裝固然漂亮，但成本一定高于產品本身。再如，近幾年，中秋月餅的包裝競爭愈演愈烈，甚至出現了“天價”月餅，國家相關部門不得不出面干預，并制定了相應的政策與法規，才使得這種不良的競爭有所遏制。

    包裝的檔次取決于商品本身的價值，準確地說，就是不含包裝的售價。除禮品包裝、名特包裝、特殊產品包裝以外，一般包裝的費用應控制在整個商品售價的 １０％到 ３０ ％左右。從經濟角度衡量，以最低的包裝成本（材料、印刷、制作），達到最佳的宣傳效果，這才是一件成功的商品包裝。如果過多地增加包裝費用，只能說是過分包裝，華而不實，容易引起消費者的反感。如果商家認為不管是什么包裝，只要能達到自認為“美”的目的，就不惜工本地在“材料、工藝、結構、裝飾”上盡己所能，務求奢華，其實這樣反而弄巧成拙。

    另外，在眾多的禮品包裝中，大部分在造型和材料上的新、異、美上狠下功夫。大量新材料的開發與應用，為包裝也提供了更多的商機。但就市場上禮品包裝選材來看，我們更多地發現塑料、金屬和玻璃，占包裝應用材料的絕大部分，而像再生紙這樣具有回收循環再利用的環保材料卻應用得很少。可以毫不夸張地說，當代包裝設計中，塑料的使用已經到了奢侈的地步。目前，包裝使用的塑料都是數百年不會消解的乙烯樹脂，應用多達數層的這種過分包裝在市場上舉不勝舉，導致“文明垃圾”的堆積，給人類帶來難以整治的環境問題。這些垃圾中占相當比重的都是經設計者“設計”出來的“作品”。有人做過分析，這些垃圾中紙類占３０％，金屬占 １０％，玻璃占 １０％，塑料占 ８％。這些廢棄物所造成的污染是長期的，如易拉罐這樣的金屬材料扔在地上，一年后，只是表面的漆剝離，五年后仍然如此，十年后才慢慢地在泥土中溶解分化；玻璃，十年之后僅僅是碎片；塑料，五年之后才在的陽光的作用下有所化解，如埋入土里與陽光隔離，則永遠不會消失。

    當我們在消費這些在包裝結構和環保意識上都存在一系列問題的商品時，是否想過這是文明的進步還是倒退？設計師和商家有責任去思索。（peter）