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數字融合一切將變革傳統出版印刷業態

2013-01-16 14:18 來源：中國新聞出版報責編：王岑

摘要：: 筆者曾帶隊鳳凰出版傳媒集團學員在美國佩斯大學進修了一個月，傾聽19位美國著名專業教授和知名企業高管的授課，對美國最新的數字印刷技術、美國印刷業向數字化轉型的經驗以及美國出版業的變革趨勢等有了深刻了解。

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　　【CPP114】訊：筆者曾帶隊鳳凰出版傳媒集團學員在美國佩斯大學進修了一個月，傾聽19位美國著名專業教授和知名企業高管的授課，對美國最新的數字印刷技術、美國印刷業向數字化轉型的經驗以及美國出版業的變革趨勢等有了深刻了解�？梢灶A見，這種變革的態勢也必將在中國出版印刷業出現，新的出版印刷業態將如一輪旭日噴薄而出。
　　
　　美國出版業數字融合如火如荼
　　
　　閱讀看點數字技術服務提供商或印刷技術數字資產管理中心已不是傳統意義上的出版，也非傳統意義上的印刷，它們用數字囊括了廣告、出版、印刷、物流，涉及廣告設計（提供模板，樣品等）、作者編稿（用XML語言）、在線（用XML語言）編輯、數字印刷或其他媒介發送（手機、網絡印刷、平板電腦）等，網絡物流配送等。
　　
　　當然內核的東西、關鍵的東西、資源的東西、技術的東西、標準的東西全部由自己來做，其他的普通一般的生產尤其是勞動密集型的全部外包給協作戶做，結果是外協者通常也只得聽命于發包者。由此可見，傳統出版業態已經發生深刻的變化。
　　
　　當下的美國出版印刷企業正在利用數字標準化將印刷與出版融合，美國赫斯特出版集團、時代雜志、彭博新聞社就是這方面的典型，它們的共同之處，就是利用數字技術做附加服務、增值服務，為客戶做一切可做的。而要能做這一切，必須要數字語言標準化，要制定行業標準的數字語言。
　　
　　制定行業標準的數字語言可以對各種媒介內容資源統一進行標識，讓技術統一各媒介內容資源并提供數字資產管理，以達到后續服務的增值效益。這是美國跑在數字應用前列并正享受數字給其帶來驚人收益的企業和相關行業機構所共有的體驗。這樣的企業或機構我們暫且稱之為數字技術服務提供商或部門。尤其是在為傳統出版業態中的出版編輯、印前、印刷等提供的數字技術服務的企業或機構，我們暫且稱為印刷技術數字資產管理中心。
　　
　　在傳統出版與印刷的融合中，數字印刷技術目前在美國可以說是數字融合的典范。美國已經把數字印刷的速度和質量做到極致，并把觸角延伸到出版編輯、廣告設計、網絡、二維碼等。數字印刷技術引領者通過自己制定的XML行業數字標準語言對內容進行數字標識加工后，再通過各種媒介——紙質的、視頻的、網絡印刷（W2P）的等呈現給各類讀者和用戶。
　　
　　數字成出版轉型升級助推器
　　
　　閱讀看點數字印刷技術在出版社的轉型中給予了強有力的技術支撐。當數字神速滲透并不斷在改變著信息社會時，當引領者們完成傳統出版業態的轉型升級之時，可能就是傳統的堅守者行將逐漸被時代所淘汰之日。數字印刷實現了按需印刷，按需印刷為按需出版提供了技術支撐。
　　
　　當出版社有越來越多的品種、越來越少的印數以及越來越大的庫存時，沒有什么比用數字印刷的辦法來改變這種狀況更合適。與此同時，數字印刷技術還可以讓短版書及時面市，讓斷版書重獲新生，使“長尾圖書”永不斷版，并滿足了人民群眾對出版物個性化的需求。
　　
　　當前，滾滾而來的數字化浪潮讓傳統出版印刷業態站到了十字路口。如何看清大勢，借鑒它國經驗，將數字融入出版業全產業鏈，這是每個出版企業都將面對的新課題。
　　
　　據資料統計，全國圖書庫存碼洋已達800多億元。可以說正是傳統印刷制造了這樣的傳統出版業態——起印數必須3000冊，每年500多家出版社年出書近30萬種，賣不掉放在倉庫，日積月累，倉庫越來越大，管理人員越來越多。