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2012~2015年中國移動閱讀市場走向

2013-01-14 09:44 來源：中國新聞出版報責編：王岑

摘要：: 中國移動閱讀市場2012年收入規模處于穩定發展狀態，受新型資訊獲取方式（新聞客戶端、微博）的沖擊，手機報收入下滑幅度較大。

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　　【CPP114】訊：收入規模逐年攀高電商平臺蓄勢待發

　　中國移動閱讀市場2012年收入規模處于穩定發展狀態，受新型資訊獲取方式（新聞客戶端、微博）的沖擊，手機報收入下滑幅度較大。EnfoDesk易觀智庫預計2012年全年移動閱讀市場規模將突破54.2億元，到2014年，中國移動閱讀市場銷售規模將達到82.3億元，2015年收入規模達到103.2億元，移動閱讀活躍用戶達到6.5億。總體看來，移動閱讀收入規模呈逐年增加趨勢。

　　隨著數字出版產值不斷提高，數字出版對傳統出版的顛覆作用越來越明顯，手機、電子閱讀器等形式對數字出版帶來的影響逐漸引起政府部門的重視。同時，以出版社和個人作家為代表的內容提供商對于數字出版態度的放緩，對移動閱讀的發展起到很大的促進作用。

2012~2015年中國移動閱讀市場走向

　　由于擁有大量用戶及相對便捷的支付體系，運營商成為推動移動閱讀的主導力量。隨著電信天翼閱讀的加入，運營商閱讀業務的競爭逐漸拉開。從中國移動和中國電信的閱讀基地規模及運營能力來看，近兩年內還會呈現較為高速的發展，繼續推動移動閱讀市場。

　　另一股不可忽視的力量來自電商平臺。京東、淘寶、當當憑借電子商務運營的經驗，擁有一定用戶規模和品牌影響力，在移動閱讀方面，會逐漸向亞馬遜靠攏。后續伴隨市場環境的逐步改善，加之對上下游資源的整合，對移動閱讀市場的積極作用方能顯現。

　　從用戶來看，伴隨智能手機、平板電腦的快速發展，內容資源的不斷豐富，用戶獲取數字內容的終端日益多樣化。用戶對移動閱讀的認知不斷加深，有助于擴大移動閱讀規模。

　　同時，易觀智庫分析，目前仍有一些阻礙移動閱讀發展的因素存在。

　　盜版現象嚴重，版權保護仍缺乏有力措施。現階段有大量中小盜版文學網站，提供在線閱讀和全文txt版本的下載，這種網站的存在對提供版權內容的網站與整體閱讀市場造成很大負面影響。

　　由于目前內容提供商提供的內容仍然較少，平臺缺少較為豐富的內容，內容提供商通過數字出版的盈利不明顯。更多的內容提供商對待數字出版的態度較為謹慎，未來內容提供商對于數字出版的態度取決于整個產業環境的改善。

　　此外，目前內容平臺商產能有限，造成電子書內容轉換成本過高，并且數量有限，使得內容加工跟不上用戶的需求。

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