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獨立書店尋得立足之地在哪里?

2012-12-31 08:48 來源:百道網 責編:王岑

摘要:
對于獨立書店來說,近幾年來的假日購物旺季捎來的除了愁云便是慘淡。不過今年的情況似乎有所改觀,不少書商開始持樂觀態度,就連奧巴馬總統也以北弗吉尼亞一家社區書店為第一站,開啟了圣誕購物之旅。
  【CPP114】訊:對于獨立書店來說,近幾年來的假日購物旺季捎來的除了愁云便是慘淡。不過今年的情況似乎有所改觀,不少書商開始持樂觀態度,就連奧巴馬總統也以北弗吉尼亞一家社區書店為第一站,開啟了圣誕購物之旅。
  
  話雖如此,面對氣勢洶洶的電子書,書店想要勾住讀者的心,讓他們乖乖掏錢買價格不菲的精裝書,難!史蒂夫•博蘇從事這一行已經有40年了,他的書店BookPeople開在德克薩斯州的首府奧斯汀。先是大型連鎖書店,然后是亞馬遜,接著是電子書,一波又一波競爭大敵的逼近中,他的書店幸存了下來。博蘇說,這些仍屹立不倒的實體書店都有一批忠實擁躉。
  
  “人們總會在圣誕大采購期間來我的店里購物,和家人一起逛書店。這兒可不是人滿為患的大商場,就一間小店而已,”博蘇說道,“在奧斯汀,這是購物季的一部分。”
  
  博蘇還補充道,圣誕假期絕對是售賣精裝書的好時節。放在其他時候,你可能會挑本平裝書或是方便省事兒的電子書,可到了每年的這個時候,顧客們則會想著為特別的人挑點特別的禮物——美國國家圖書獎的獲獎小說、人人熱議的傳記或是精致的印著精美相片和藝術品的咖啡桌讀物。
  
  咖啡桌讀物就是咖啡桌讀物,咖啡桌上就認它們,”博蘇說,“我無法想象有人會放……會放個電子閱讀器在咖啡桌上,還指望人們會‘翻’它?傊褪遣灰粯。”
  
  丹尼爾•戈爾丁,來自密爾沃基的鮑思威爾圖書公司,他也贊同這一觀點,認為電子書對咖啡桌讀物在圣誕假期的銷量殺傷力甚微。戈爾丁還向我們透露,今年他們店里藝術類和攝影類圖書的銷量表現平平,烹飪書倒是出人意料地成了這個假日購物季的黑馬。“我指的可不是那些廉價的烹飪書,”他說。60美元的藝術書沒人愿意掏腰包,60美刀的烹飪書卻銷售一空。
  
  “人們買來菜譜并不全為了照著書按部就班地烹飪”,戈爾丁說道,“將心比心,人們買來烹飪書是為了享受擁有它們的感受,向人炫耀炫耀,隨手翻翻,滿滿的都是陶醉和欣喜吶。要說照著食譜學燒菜,也許就只用個一兩回吧。”
  
  戈爾丁繼續說道,有些精裝書賣起來更費心,你得說服顧客精裝書擁有電子書所不具備的價值。“關鍵是要讓顧客相信精裝書可以珍藏,”他說,“我們看到很多漂亮的紙質書,尤其是精裝版,讓人感覺只不過是好看罷了,并沒有什么收藏價值,我們要努力改變人們的看法。我們會讓顧客把書拿到手里掂掂,告訴他們,‘您瞧這書的紙張,不會泛黃也不會變脆,就算過上十幾二十年,它們看上去依然很棒。’”
  
  “聰明的出版商正在逐步意識到實體書重在裝幀設計”,杰西卡•斯托克頓•巴格努洛如是說,她是布魯克林區綠光書店的創始人之一。她談到,綠光書店為想建立自己的圖書收藏的顧客開設了一個“初版書俱樂部”,并會一直延續下去。
  
  “這有點像每月品酒俱樂部,或巧克力俱樂部”,她說,“注冊并選擇半年或一年的訂閱期,綠光書店的工作人員們會為你挑選新作,無論是虛構類還是非虛構類的,他們會選出認為好的、經得起時間考驗的圖書。訂戶還能得到有作者簽名的初版書。”
  
  然而,書商們可不想冒任何風險錯失良機。他們知道,會有很多人把電子閱讀器列入圣誕采購計劃,因此,這個圣誕節,銷售那些別致的精裝書的同時,早有成百上千的獨立書店采取行動,簽約售賣Kobo電子閱讀器和電子書。
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