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盈利壓力倒逼新浪微博試水電商 已變現4.24億用戶

2012-12-24 09:08 來源:投資者報 責編:王岑

摘要:
12月19日,小米公司與新浪微博宣布合作,5萬部小米手機2將在新浪微博平臺開賣,用戶可直接在微博上實現從下單到支付的一站式購物。新浪加小米組合備受矚目,截至12月20日凌晨,小米的一條相關微博轉發量已經超過112萬次。
  【CPP114】訊:4.24億用戶有多大的想象空間,新浪已開始試探。
  
  12月19日,小米公司與新浪微博宣布合作,5萬部小米手機2將在新浪微博平臺開賣,用戶可直接在微博上實現從下單到支付的一站式購物。新浪加小米組合備受矚目,截至12月20日凌晨,小米的一條相關微博轉發量已經超過112萬次。
  
  新浪微博公關部負責人毛濤濤對《投資者報》記者說,此次開售手機是作為社會化網購的一種嘗試。他說:“社會化網購是一種趨勢,網友可以在微博里完成,從挑選產品到下單到支付,整個過程都在微博里完成。”
  
  對合作商而言,小米又賺足了眼球。小米公司公關部負責人劉飛對《投資者報》記者表示,小米和新浪的用戶都是互聯網的活躍用戶,目前很多社會化出口都是在新浪微博,我們希望跟新浪合作試圖做一些社會化網購的突破。
  
  至于后續的合作機會,劉飛表示,有了第一次較好反應之后,后續的合作應該說會有的。但新浪微博卻更為謹慎,毛濤濤表示,目前都是在起步的階段,要在積累經驗的基礎上做下一步的打算。
  
  新浪支付拿下5萬用戶
  
  值得關注的是,在新浪微博上完成從下單到支付的整個環節中,新浪推出的微博錢包服務不僅免費做了推廣,而且一下贏得了不少用戶。
  
  “通過小米的粉絲,讓微錢包至少拿到5萬的跟銀行賬號關聯的錢包用戶,這是個很現實的利益。”洪波說。
  
  據毛濤濤提供的資料顯示,微博錢包于2012年12月15日正式對外,它是由新浪和北京新浪支付科技公司聯合推出的在線支付平臺。目前微博錢包開通的功能包括:銀行卡充值/付款、水電煤繳費(目前支持南京、上海、合肥)、手機充值等,至于目前有多少的錢包用戶,則尚未對外公布。
  
  而在資質合法性上,毛濤濤表示,新浪支付已向中國人民銀行遞交了第三方支付牌照申請,此申請材料已被中國人民銀行正式接收。目前已經通過檢測和認證,正在等待進場檢查。
  
  如果沒有這次跟小米的高調合作,今年12月推出的微博錢包如何推廣也是個令人頭疼的問題。在支付寶等各種支付手段相當完善和便捷的情況下,剛剛誕生的微博支付如何推廣自己,如何讓用戶愿意嘗試,始終是個難題。
  
  “借助影響力比較大的產品來做第一單,至少開頭不錯。”洪波說,“借助小米手機,一次就可以拿到5萬的真實用戶,這對新浪本身是個好事。”
  
  盈利壓力倒逼試水電商
  
  事實上,新浪再也沒有比這個時候更愿意試水電商的了。新浪正值多事之秋,不僅屢有人事變動傳言,更重要的是,新浪股價和業績正在消耗投資者的耐心。從142美元的股價跌落至目前不足50美元,股價縮水讓投資者失望透頂。而業績更上雪上加霜,財報顯示,第三季度凈營收1.524億美元,而該季度新浪凈利潤僅為990萬美元,同比下降70%。
  
  在微博上的高投入低產出是主因。在今年第二季度的財報會議上,新浪CEO曹國偉則透露微博今年的總投入預計為1.6億美元。而今年新浪微博廣告收入僅約2000萬美元。
  
  毛濤濤表示,今年4月,新浪微博推出廣告平臺,正式啟動了微博商業化。為了推進商業化進程,新浪一直在加強建立和完善微博的基礎設施,如微博信用系統、微博支付系統、微博數據挖掘系統。
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