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團購業11月成交額18.7億增長將靠二三線城市

2012-12-19 11:32 來源：騰訊科技責編：王岑

摘要：: 12月19日消息，在經歷兩個月連續下跌后，團購行業終于在年底迎來“小翹尾”。據團購導航網站團800發布的團購市場統計報告顯示，11月份國內主流團購網站總成交額達18.7億元，較上月增長5.1%，購買人次為3561.5萬，環比微增2.4%。

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　　【CPP114】訊：12月19日消息，在經歷兩個月連續下跌后，團購行業終于在年底迎來“小翹尾”。據團購導航網站團800發布的團購市場統計報告顯示，11月份國內主流團購網站總成交額達18.7億元，較上月增長5.1%，購買人次為3561.5萬，環比微增2.4%。
　　
　　綜合全年數據來看，截止到11月底，2012年國內獨立團購網站總體購買人次超4.1億，累計成交額達192.3億元，全年總量有望突破210億元。團購行業整體成交額年度翻倍增長的同時，主流團購網站的競爭持續集中化發展。
　　
　　專家分析，歷經近3年落地推廣讓團購逐漸變為商家常態化的營銷模式，但整體行業急需創新努力，找到更新鮮的優惠來再次激活消費者的興趣活力。
　　
　　預計年度總成交額達210億元
　　
　　為何總成交額連續兩個月下降的團購行業能在11月迎來“翹尾”？專家指出，兩年多的發展已經讓團購成為了普通人日常消費的重要方式之一，而11月中餐飲、電影票等品類的團購表現更為亮眼。團800詳細數據顯示，在11月18.7億元的成交額中，餐飲消費首次突破10億元，占比也達到了前所未有的53.6%，而今年上半年平均為42%，去年平均僅占36%。
　　
　　由于11月中進入賀歲檔預熱期，《王的盛宴》、《1942》等精彩大片重燃起消費者團購歲末影票的熱情，團購熱門品類電影票各項數據都得到提升。據統計，11月團購電影票總成交額達1.68億元，購買人次達到589.2萬，成交額達1.68億元團購，環比上月分別增長37.8%和50%。
　　
　　綜合全年團購行業情況來看，2012年前11個月的月均成交額為17.5億元，與去年比較增長了90.1%，月平均購買人次為3744萬，與去年比較增長了43.2%，平均在售團單為19.4萬個，與去年比較增長了330.7%。
　　
　　可見，在過去的一年中，團購雖經歷起伏，但整體趨勢還是在震蕩中上升。如果12月成交額只要平穩達到今年的月平均值，那么2012年獨立團購網站們的市場總體成交額將超過210億元，購買團購的消費者將累計超過4.5億人次，團購行業也將順利跨過2012年的“末日危言”。
　　
　　一線城市保住規模潛力增長仍在二三線城市
　　
　　一線城市占全國總盤份額在11月停止縮水。據統計，本月前40城市總體成交額為13.42億元，占比近71.8%，環比10月份上升2百分點。從各地區排名來看，上海和北京成交額較上月有所反彈，廣州基本持平，深圳首次超越廣州進前三。
　　
　　盡管一線城市占比有小幅度上升，但這與之前一線城市占總體銷售額絕對統治地位相比，占比仍然有很大幅度的下滑，而現如今的團購市場可能還需要更多地方城市來補給新的活力。
　　
　　對此，業內專家分析，受國內團購發展情況影響，前期團購網站之間的過渡競爭使得重點城市的市場已經趨于飽和，很難得到大幅度的提升。而縱觀二三線地方城市，大部分則處于起步階段，其巨大的消費潛力也還并未得到足夠的挖掘。
　　
　　因此，對于飽受一線城市市場增長乏力困擾的團購網站們來說，二三線城市或將會是進一步擴大市場份額的機會。特別是一些地方微型團購網站，本身根植于當地用戶論壇甚至住宅小區，以夾縫中生存的方式綻放出異樣的生命活力。