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美國電子書市場上半年持續增長增速比預期放緩

2012-12-04 08:37 來源：中國新聞出版網責編：王岑

摘要：: 據美國出版商協會與美國圖書行業研究協會專門在2011年推出的一個名為《書業統計》的調查項目統計，2011年美國出版商的電子書收入為19.7億美元，約占圖書業總收入的16%。

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　　【CPP114】訊：據美國出版商協會與美國圖書行業研究協會專門在2011年推出的一個名為《書業統計》的調查項目統計，2011年美國出版商的電子書收入為19.7億美元，約占圖書業總收入的16%。而在2010年，美國電子書的銷售額只有8.38億美元，在圖書業總收入中所占的比例為6.7%。毫無疑問，成人小說是電子書銷量增加的最大推手，其在2011年的銷售額為12.7億美元，比2010年的5.85億美元增加了一倍以上，并占據了美國電子書總收入中31%的份額。
　　
　　除了《書業統計》以外，美國出版商協會還展開了一項名為《統計快照》（StatShot）的獨立調查，他們通過對美國六大出版商和14家大學出版社每月的銷售額進行調查后認為，2011年美國電子書的實際銷售收入僅為9.7億美元，約占圖書業總收入的18.6%，這比《書業統計》的統計結果少了10億美元，但考慮到美國的出版社數量和圖書業總收入的增加值，前者的統計結果更準確一些。
　　
　　不過，《統計快照》認為，美國圖書業在2012年取得了開門紅，印刷圖書和電子書的總銷售額比2011年增加了16%。
　　
　　在今年前兩個月，美國成人電子書的銷售額增加了27%，達到3.64億美元；兒童電子書的銷售額增加得更多，從去年同期的2500萬美元增加到了今年的7200萬美元，漲幅近2倍。雖然兒童電子書銷量的增加主要來自蘇珊·柯林斯的《饑餓游戲》系列小說，但這也表明隨著平板電腦和彩色電子閱讀器的增加，兒童電子書市場將迎來新的增長契機。在2012年前4個月，電子書的銷售額還不到美國圖書業總銷售額的23%，電子書在成人讀物市場和兒童讀物市場上所占的份額分別為27%和13%。
　　
　　從美國各個出版社的季度報告和半年報上來看，它們的表現基本與美國出版商協會的統計數據保持一致。2012年上半年，西蒙·舒斯特出版集團在全球的電子書銷售額占其總收入的23%，企鵝出版集團在全球的電子書銷售額占其總收入的19%，哈珀·柯林斯出版集團在全球的電子書銷售額占其總收入的20.5%，而拉加代爾出版集團在全球的電子書銷售額占其總收入的8.4%左右。
　　
　　而在2011年，這些出版集團電子書在全球的銷售額占其總收入的比例是，禾林出版社為15.5%，拉加代爾出版集團為6%，企鵝出版集團是12%，蘭登書屋約為15.5%，西蒙·舒斯特出版集團是6%。
　　
　　阿歇特圖書出版集團美國分公司和企鵝集團的電子書銷售額，僅在美國這一個國家，就分別占到了其總收入的22%和20%。成人讀物，特別是小說，成為美國電子書市場不斷增長的主要動力，與此同時，一些小型出版商和那些專注于非小說類圖書的出版商也在不斷向電子書市場進行小范圍的滲透。
　　
　　盡管電子書的采購量持續增大，但從2011年9月以來，美國電子書市場的增長速度已有所下降。作為一個在前幾年始終保持雙倍增長的市場，美國電子書市場在今年的增長速度將降至30%左右，這一發展趨勢已經在各大出版商公布的半年報中得到了印證。之前有分析師曾經預測，電子書的銷售額將在今年年底達到美國圖書業總收入的50%以上，而從目前的增長速度來看，這一目標的實現至少還需要兩年的時間。
　　
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