新媒體借微博微信野蠻生長 仍在探索盈利模式
2012-11-05 10:34 來源:21世紀經濟報道 責編:王岑
- 摘要:
- 今年9月,從騰訊辭職后,程苓峰離開北京,前往深圳追尋自己多年的夢想,并創立了一個名為“云科技”的自媒體。從2008年開始,程苓峰就開始準備做一個自媒體。他覺得今年時機開始成熟,便下定決心,開始單干。
用戶等于生產力
由于人手少,李岷現在也要每天親自撰寫文章來滿足用戶需求。幾個月的探索,帶給李岷更多的是新鮮,因為新媒體的運作方式與傳統媒體是如此地大相徑庭。
“僅僅只有好的內容是第一步,產品客戶端是否符合用戶使用習慣,滿足場景應用的需要。技術是運營取勝的關鍵。”她認為,傳統媒體比較簡單,粗糙,只是通過靜態的渠道、將內容(價值觀)傳遞。
那些做新媒體的人都能感覺到,對依托互聯網的新媒體來說,信息不再重要,用戶才是王道。
“擁有用戶就擁有生產力。”用這句話來形容用戶的價值再恰當不過。在門戶時代,用戶的表現形式是流量,而如今用戶的表現形式是能否成為活躍用戶,形成一個圈子。36Kr、雪球等都是通過線上的互動,線下活動等各種方式來加強用戶的黏性。
互動的作用是讓用戶喜歡留在這里,加長停留時間,增強黏性,F在,每一位用戶在虎嗅網的閱讀時間大約是20分鐘。在雪球社區中,每一位用戶的停留時間是25分鐘,同樣在新浪門戶的停留時間只有7分鐘。
而程苓峰對于用戶則有別樣的感受:“這些14萬粉絲當中,有一些含金量很高的用戶,活躍度比較大。”細心的人會發現,程苓峰把微博的“評論”關了,因為他發現,大部分的評論沒有價值,并且互聯網水軍較多,還容易誤導自己用戶。在需要反饋時,他會與80多個互聯網高管的微博粉絲進行互動,聆聽他們對業界的看法。
事實上,這些年輕的新媒體都還在摸著石頭過河,F在36Kr也感受到了壓力,第一財經周刊駐硅谷的記者駱軼航創立了PingWest網站,報道硅谷的創新,這樣的一線報道在一定程度上直擊36Kr的核心競爭力。
隨著新浪微博活躍度的下降,各個網站來自新浪微博的流量比例下降。目前,36Kr的流量有1/5~1/3來自新浪微博,比高峰時亦下降了不少。與半年前相比,雷鋒網來自新浪微博的流量在整體流量中的占比下降了一半。新浪微博給虎嗅網帶來的流量大約只有總體流量的10%,雪球只有3%。此前,新浪微博給這兩家網站帶去的流量比這個數字高上不少。
對于未來如何,與傳統媒體人一樣,新媒體人也同樣困惑;⑿峋W的瞬間突起,讓創始人李岷看到了在互聯網信息海量、碎片的時代,信息整合、去粗存精仍有價值。
“未來半年內,我們會把內容進一步做好。希望每一位用戶在每次瀏覽虎嗅時,能夠看到一兩篇比較有趣的文章。”李岷也坦承,目前,大家對虎嗅的期望太高了,在采編人手只有五六人的情況下,不可能每篇都是精品,有時候題材也會對是否有精品文章的出品產生大影響。
對于未來究竟走何種模式,李岷表示目前還沒有成熟的打算。對于自媒體平臺,虎嗅也可以嘗試,讓眾多媒體人在這個平臺上自發地產生內容。
i美股創始人方三文在互聯網摸爬滾打幾年后,如今養成了互聯網的思考方式。他認為“社區就是全部”,
只適合玩票?
如果不考慮盈利,那么自媒體將會是互聯網在表達上最令人愉悅的產品。但沒有人能逃避這個現實的問題。
在美國,Techcrunch等科技博客的崛起,讓大量的自媒體看到了很多機會。但是國內環境的不同卻讓“中國版”的生存機會變得渺小起來。
由于科技博客的門檻比較低,接下來,還會出現很多科技類博客。而在中國互聯網的環境下,10年前,社區、博客就開始興起,最終還是無疾而終。
林軍對國內自媒體的生態模式表示擔憂。在他看來,自媒體,以及科技博客比較適合“玩票”,一般情況下是6人到7人運營,即便團隊大一些,也小于10人。如若是一個較大的團隊來協作,那么可能會大幅降低團隊的靈活性。
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